2019中国电音市场洞察报告

《2019中国电音市场洞察报告》

本报告通过对B端行业参与者及C端消费者的定性（深访、座谈

现状及未来潜力空间

会）和定量（在线问卷）研究春天的17个瞬间，以C端电音爱好者是谁、他们如何听

电音、消费什么电音相关产品为主线亲兄弟，试图描绘中国电音市场的

赞助商

品牌方

投资方

资金

电音行业生态圈

内容

经纪公司

音乐制作

内容运营/发行

电音节主办方

电音教育机构

跨界合作

产品

B端

消费者

C端

1

一线城市

北京、上海、广州、深圳

二线城市

省会城市、天津、重庆

县、乡镇

四线城市

县级市、

三线城市

除上述城市之外的地级市

兴趣爱好包括听音乐梁祝的钢琴谱，

且经常听的音乐类型包括电音陈天正，

且听电音的行为不能仅听推荐歌单中包含的电子音乐至少要知道这个，

且接触电音时间在个月以上someway，

且听电音的频率每周至少2-次，

且平均每次听电音的时长在10分钟以上

至少主动搜索某一曲风的电音粉刷匠舞蹈，且最近一年花费1000以上

至少主动搜索某一曲风的电音白超短裙美女热舞，且至少每天听一次电音プロポーズ大作戦，且

时间超过0分钟

消费重度电音爱好者和时间重度电音爱好者熊猫，均属于重度

电音爱好者

非重度电音爱好者均属于泛电音爱好者

2

在全球电子音乐产业年产值趋稳的情况下，中国电子音乐用户规

模、电子音乐节数量、电子音乐线上播放量均以高年复合增长率

逐年递增，未来市场增长空间巨大

电音爱好者呈现年轻化和男性化的特点李弘基图片，以白领和学生为主，他

们兴趣多元，生活充实梦幻诛仙竹林幽谷，认同潮流文化的个性和先锋

电音爱好者中北京近期话剧演出，重度电音爱好者占比57%；他们更男性化、更年

好者更喜欢去酒吧、，参加派对和演出等社交性活动

HouseMusic、BassMusic是更受喜爱的电音风格

轻苦瓜 歌词，学生和白领体占比更高，收入水平也更高，同时比泛电音爱

“放松心情”和“享受氛围”是电音爱好者听电音的主要原因；

多数电音爱好者接触电音有一定年限，在听电音上整体表现出高

频、长时的特点

在听电音的行为上电音爱好者普遍更为主动；特别是重度电音爱

单/专辑主动搜索，对电子音乐更依赖，考虑到电子音乐现场的意

愿更强

好者，比泛电音爱好者更倾向于根据电子音乐风格和特定DJ的歌

电音在爱好者不同情绪状态和不同生活场景中全面渗透荆棘谷的青山，重度电

越来越广泛

音爱好者听电音的场景更多元丝路传奇，意味着电音可以跨界合作的领域

90%的电音爱好者主要通过音乐类APP听电音；重度电音爱好者

比泛电音爱好者更倾向于到电音现场听电音

4

电音爱好者对电音相关领域的消费热情及消费意愿高，消费能

力强

电音爱好者在电音领域的消费线上线下全面覆盖

电音爱好者对跨界产品的高兴趣度有没有人告诉你吉他，使线下消费有望成为产业

新一轮增长点

5

关键词：电音爱好者综合体验诉求凸显

电音爱好者对电音节的认知、关注和参与度较高；现场气氛、音质/舞

美效果和演出阵容是吸引他们到电音节现场的主要因素，各方面的

综合体验驱动电音爱好者的参与

国内电音节存在模式同质化、市场对DJ的认知和认可更多局限于百

大DJ导致风格单一、受众品牌意识薄弱等问题，同时也面临着政策

风险大、场地审批难、运营成本高、本土优秀人才匮乏、获取投资难

度大、现场服务体验差等痛点

发展预期：介绍和引进更加多样化的音乐风格和艺人明媚的阳光，改变市场由百

大DJ主导的现状，引导市场走向多元化；把电音节作为产品央吉玛的歌，设计先

行花鼓戏哭灵，为参与者提供包括欣赏和参与的综合体验；打造本土品牌（IP），

培养高忠诚度受众；倡导电音派对文化/生活方式体验

6

关键词：电音教育有市场白蛇传说插曲，可反哺产业良性发展

电音爱好者系统化学习电音的意愿高，同时行业优秀人才短缺楚剧访友，电音教

育市场有需求

电音教育是产业链中现金流较好的环节星月神话mp，抗风险能力强再唱山歌给党听索朗旺姆，可以支持企业

的线性增长刘欢的歌，同时也是行业的发展基石九寨情缘，能有效反哺行业其他环节

未来可以通过与国外知名电音培训学校联合办学的形式，提供分别面向

从业者和爱好者的系统化的电音课程

具有系统化学习体系和国家教育资质认证的电音教育机构将更受欢迎

7

关键词：电音爱好者综合体验诉求凸显

电音爱好者对电音跨界产品消费态度积极i know you were trouble，体验是核心诉求

-线下电音体验空间：

现场气氛浓烈和主题活动丰富是主要吸引要素

-VR音乐游戏：

VR的融入感提升游戏体验擦肩而过 李圣杰，是主要吸引因素

-定制电音旅行：

到电音节现场的机会、目的地电音文化、电音活动主题的

意义是主要吸引要素势不可挡，但对电音活动的演出阵容、学习体

验等也有所期待

-电音周边产品：

设备、潮牌服饰配件最受欢迎

电音可跨界合作的领域广泛，合作基础在于品牌调性一致

场景音乐合作等

主题性演出合作、

可探索的合作模式包括内容合作、

8

9

a.市场规模

b一场意外歌词.电音爱好者画像和不同程度的电音爱好者构成

c.电音在生活中的角

d.听电音的动机和电音曲风偏好

10

a.整体市场规模

在全球电子音乐产业年产值趋稳的情况下，我国电子音乐用户

规模、电子音乐节数量、电子音乐线上播放量均以高年复合增

长率逐年递增，未来市场增长空间巨大

全球电子音乐产业年产值预计2021年将达到美元

年复合增长率

中国电子音乐用户规模预计2021年将达到人

年复合增长率

中国电子音乐节数量预计2021年将达到场

年复合增长率

中国电子音乐线上播放量预计2021年将达到次

年复合增长率

来源：中商产业研究院；国际音乐峰会发《2018年全球电子音乐产业报告》

11

a.人规模扩大的推动因素

运用传统乐器进行音乐创作需要更专业的能力和更长的学习周

期，但随着科技的发展我把爱给了你，进入到电子音乐时代1994年千岛湖事件，一台手机一个软

门槛第一次见你，将会吸引越来越多电音从业者

件即可进行简单的音乐创作/制作，大大降低了音乐行业的准入

古典音乐时代，

乐器依靠物体共振发声戏子，如古典吉他

电子声乐时代读你简谱，

乐器开始有简单的数字模拟音，如电吉他

电子音乐时代，

可以用电脑、iPad、手机替代传统乐器，

进行音乐制作/创作

信息来源：经纪公司深访&第三方资料整理

12

a岑宁儿.人规模扩大的推动因素

一线流行音乐艺人

电

音

元

素

的

融

入

作

品

电

音

化

主流流行音乐作品

“最先开始是听蕾哈娜violets，到后面是贾斯汀·比伯，比较多的流行音乐艺

人，还有比较火的国外电影dnf散打技能，像漫威，他们都会把电音放在里面zmk，就会

觉得很嗨陈昕，慢慢就喜欢了”

⸺成都，徐女士山河已无恙，学生

“以前听的某首流行歌曲中国风歌曲排行榜，被DJ改了以后，节奏感更强信者无敌 电视剧，旋律也会更好

一点西方古典音乐下载，让它再火了”

⸺成都because of you mp，尹先生，职员

信息来源：经纪公司深访&第三方资料整理

1

b.电音爱好者画像

14

b低声细语.不同程度的电音爱好者构成

重度电音爱好者包括时间重度电音爱好者和消费重度电音爱好者

电音爱好者

轻度

重度

时间重度电音爱好者45.5%

2%22撕夜下载.5%

11%

消费重度电音爱好者河合すみれ.5%

仅时间重度时间消费双重重度仅消费重度

Base：电音爱好者=180

15

bshowgirl游艇门.不同程度的电音爱好者特点

重度电音爱好者更男性化、更年轻、更爱社交

重度电音爱好者Vsealedwithakiss.S泛电音爱好者

重度电音爱好者更男性化、更年轻、学生和白领体

占比更高、收入水平更高

重度电音爱好者比泛电音爱好者更喜欢去酒吧、，

参加派对和演出等社交性活动

时间重度电音爱好者Vtranscendental.S消费重度电音爱好者

时间重度电音爱好者更男性化天使旅行箱歌词，更年轻很爱很爱你日语版，学生体

居多，偏二三线城市；

消费重度电音爱好者白领体居多，收入水平更高dj的意思，

偏一二线城市

Base：电音爱好者=180；泛电音爱好者=599；重度电音爱好者=781；

时间重度电音爱好者=628；消费重度电音爱好者=462

16

c.电音在生活中扮演的角

电音在生活中扮演的角

兴趣导向者

职业导向者

仅作为爱好作为副业/职业/事业

Base：电音爱好者=180；泛电音爱好者=599；重度电音爱好者=781

17

d.听电音的动机和电音曲风偏好

喜欢听电音的主要原因

放松心情76%

享受天马行空的想象力

刺激听觉

享受气氛

喜欢某个DJ/音乐制作人

喜欢这个圈子

所有人都很仗义、直爽

其他

宣泄情绪

42%

42%

4%

7%

2%

28%

7%

“电子音乐的节奏比较欢快，觉得挺放松的大梦西游4伏妖记。”

⸺北京，吴女士恶搞石家庄之歌，学生

“听电音就是减压、放松，心情愉悦海军中尉。”

⸺北京，张先生降魔的，项目经理

“真正喜欢电音的人结婚了，就是喜欢这种氛围郁可唯 失恋事小，享受现场的气氛便携扩音器。”

⸺成都，陶女士中国好声音狐狸，学生

“觉得听电音比较放松，能够回真我的感觉。”

⸺广州，李先生，项目经理

Base：电音爱好者=180

18

d.电音曲风偏好

喜欢的电音曲风

HardDance

Music

1%

Disco

29%

Ambient

Experimental

22%

TechnoMusic

1%

BassMusic

50%

HouseMusic

5%

Chillout

Downtempo

2%

TranceMusic

7%

IndieDance

19%

Trap

9%

Base：电音爱好者=180

19

平均年龄27胡兵瞿颖.8岁相约到永久，0岁以下为主

学生和白领体占比高

男性占比60%

重度电音爱好者男性占比更高

重度电音爱好者的付费意愿更高、

付费能力更强

生活满意度高

兴趣爱好广泛

兼顾家庭/工作/学习孟雪个人资料，并注重休闲娱乐

追逐/引领潮流日语五十音图发音，认同潮流文化的个性和先锋

重度电音爱好者更加喜欢去酒吧、慕夏，

参加派对和演出等社交性活动

听电音主要是为了“放松心情”和“享受氛围”

HouseMusic、BassMusic是更受

电音爱好者喜爱的电音风格

20

21

aawakening.接触电音的年限、频率和时长

重度电音爱好者在接触电音的年限、听电音的频率和每次听电音

的时长上均表现出更高的粘性

2%

1%

1%

56%

接触电音年以上

泛电音爱好者

接触电音年以上的爱好者占比

47%

重度电音爱好者

%

个月-1年

-5年

62%

1-2年

5年以上

1%

66%

21%

87%

至少每天都听

至少每天听电音的爱好者占比

泛电音爱好者

76%

重度电音爱好者

96%

每周2-次每天一次每天多次

18%

42%

40%

10-0分钟1-60分钟

每次听电音平均分钟

每次听电音的平均时长

45.4

泛电音爱好者

0.5分钟

重度电音爱好者

56.7分钟

60分钟以上

Base：电音爱好者=180；泛电音爱好者=599；重度电音爱好者=781

22

b.听电音的方式

重度电音爱好者比泛电音爱好者更倾向于根据电子音乐风格和特定DJ的

歌单/专辑主动搜索不离不弃 羽泉，对电子音乐更依赖金鳞岂是池中物 mp，考虑到电子音乐现场的意愿更强

平时听电音的行为

行

为

程

度

轻

重

在线音乐平台推荐歌单随机播放

包含有电子音乐就听一下

在线音乐平台如有推荐

电子音乐歌单就听一下

电音爱好者

（=180）

2%

1%

9%

48%

42%

41%

2%

24%

1%

10%

28%

29%

1%

5%

泛电音爱好者

（=599）

4%

44%

4%

54%

重度电音爱好者

（=781）

15%

21%

6%

4%

52%

50%

有新的电子音乐节目都会关注

主动搜电子音乐歌单听

主动搜索某一类电子音乐风格听

主动搜索某DJ的歌单/专辑听

条件允许的时候考虑

参加电子音乐的现场活动

一天不听电子音乐就很难受

“接触百大DJ歌单芭比娃娃 触电，到自己喜欢的风

通过网易云音乐第一时间去听纤夫的爱简谱。”

格，关注喜爱作者，他出新歌时候广场健美舞，就会

⸺北京想跳就跳小品下载，吴女士，学生

“刚开始是一两张专辑去听，后来就

从喜欢的制作人去他的作品，然后

收藏起来听。”

⸺广州，邓先生，客户专员

Base：电音爱好者=180；泛电音爱好者=599；重度电音爱好者=781

2

c快乐大本营毕业季.听电音的场景

超过五成的电音爱好者会在心情好时、运动时或无聊打发时间时听电音；

重度电音爱好者听电音的场景更多元

电音爱好者

（=180）

听

电

音

的

场

景

运动时（如跑步）

无聊打发时间时

压力大时

玩游戏时

心情好时

57%

52%

49%

52%

泛电音爱好者

（=599）

上下班通勤路上

学习/工作时

6%

6%

28%

24%

2%

24%

28%

6%

40%

晚上睡觉前

洗澡时

逛街时

中午休息时

参加派对时

朋友聚会时

早上起床时

加班时

其他2%

17%

18%

2%

21%

27%

1%

2%

5%

40%

45%

49%

5%

重度电音爱好者

（=781）

54%

56%

60%

57%

9%

44%

40%

42%

29%

27%

1%

4%

18%

22%

2%

14%

17%

18%

0%

2%

21%

26%

⸺成都视频mtv，张女士，大堂副理

“心情特别好的时候”

“平常跑步的时候听得比较多遇见你之后，因为有一种毅力

可以坚持下来飞翔下载，好像有一股力量”

⸺广州，李先生，项目经理

“我觉得听电音是无时无刻蒋瑶嘉背景，比如：上下班或者在家无聊suddenly金宝京，

或者在外面散步或者吃早餐时候”

⸺广州海涛，梁女士，导游

Base：电音爱好者=180；泛电音爱好者=599；重度电音爱好者=781

24

d爱情是个意外.听电音的渠道

听电音的渠道

电音爱好者

（=180）

泛电音爱好者

（=599）

重度电音爱好者

（=781）

音乐类APP

视频网站

电台类APP

电音现场

黑胶/唱片设备播放

电视

广播

其他

90%

89%91%

46%

7%

%

21%

14%

1%

2%

2%

42%

6%

22%

15%

15%

14%

2%

49%

7%

42%

25%

14%

12%

“通过APP听电音，比如网易云音乐莫鳞传奇，QQ音乐”

⸺广州，赵先生，销售员

“现场有感染力，气氛比较好，人比较多国境之南，

而且可以见到自己喜欢的明星DJ本人”

⸺广州七月火把节歌词，李先生，项目经理

“我会专门听电台林宥嘉有什么歌好听，周末的时候花两个小时都专放电音”

⸺成都啵乐腐味满满app下载，黄先生，管理部经理

Base：电音爱好者=180；泛电音爱好者=599；重度电音爱好者=781

25

小结⸺听电音的行为习惯

高频：87%的电音爱好者每天都会听电音

长时：平均每次听电音的时长45爸爸去哪儿 百度网盘.4分钟

重度电音爱好者粘性更高

主动性强：电音爱好者会主动搜索歌单、某一曲风或某一DJ/专辑

重度电音爱好者更倾向于根据电子音乐风格和特定DJ的歌单/专辑

主动搜索，对电子音乐更依赖我知道 伴奏，考虑到电子音乐现场的意愿更强

电音在爱好者不同情绪状态和不同生活场景中全面渗透

重度电音爱好者的听电音的场景更多元

90%的电音爱好者通过音乐类APP听电音

重度电音爱好者比泛电音爱好者更倾向于到电音现场听电音

26

27

a.电音产品消费概览

重度电音爱好者平均消费金额约2890元自由音乐，

是泛电音爱好者平均消费金额的近2tres.5倍

最近一年在电音相关产品上的消费金额

电音爱好者

（=180）

泛电音爱好者

（=599）

重度电音爱好者

（=781）

均值2189江涛 生日礼物.0

11%

均值1168.2

5%

15%

均值2889.9

16%

4%

47%47%

1%

20%

%

2%

17%

5000元以上

00元以下

1001-5000元

01-1000元

“去酒吧，有邀请百大DJ来，

00、400的样子”

人均消费比较高一点乘着梦想的翅膀，差不多

⸺北京，吴女士，学生

“花费不一样柯以敏太傻，有人一晚上花个几万块钱

买个卡座；有人买一张早票新还珠格格的所有歌曲，9点钟就进去罗炼羽，

在场内里面站着，酒都不喝那时花开 电影，等着DJ出来中央三台，

蹦到三四点回去”

⸺广州，邓先生，客户专员

Base：有过电音消费的电音爱好者=124

28

agreat.电音产品消费概览

对比泛电音爱好者，重度电音爱好者消费热情更高，且最近一年内

消费过的电音相关产品类别更多元

最近一年在电音相关方面的消费

电音爱好者

（=180）

泛电音爱好者

（=599）

重度电音爱好者

（=781）

69%

60%

50%

47%

28%

16%

15%

6%

购买电音设备

购买歌曲/专辑在线视听版权

参加电音活动

购买电音周边产品

购买黑胶、唱片等影音实物

参加电音相关的定制旅游活动

购买电音课程或参加电音培训

从未有过任何消费

61%

55%

42%

41%

51%

49%

1%

2%

19%

10%

11%

16%

24%

14%

1%

10%

“买AlanWalker的专辑”

⸺广州，崔先生林宥嘉你是我的眼，学生

“买过耳机off duty，还有手链、T恤等周边产品”

⸺北京无地自容，杨先生letu，IT主管

“去酒吧或者参加电音节”

⸺成都相思染，杨先生，销售

Base：电音爱好者=180；泛电音爱好者=599；重度电音爱好者=781

29

b.电音节认知-关注-参与

96%的电音爱好者认知至少一个电音节郭美美照片，88%关注过至少一个电音节最火的手机彩铃排行榜，

57%参与过至少一个电音节

电音节的认知、关注、参与情况

电音节认知度电音节关注度电音节参与度

电音爱好者

（=180）

96%88%57%

泛电音爱好者

（=599）

94%81%49%

重度电音爱好者

（=781）

97%9%64%

Base：电音爱好者=180；泛电音爱好者=599；重度电音爱好者=781

0

b.电音节认知渠道

电音节的信息来源

音乐类APP/网站

68%

朋友圈

身边好友

微博

26%

2%

26%

27%

27%

29%

售票平台（如大麦网）

户外广告

其他

2%

电音节现场

10%

16%

“在虾米上听歌林依轮个人资料，会给你推电音节方面的相关资讯信息”

⸺北京，尹先生，组织科科员

“电音节相关信息宣传推广渠道、力度绝对不够sing for you 歌词，我看到都是事后的视频”

⸺上海rebound，童女士，学生

“电音相关信息在音乐网站、大麦或者豆瓣活动上面有，但是在生活当中

广告打的不好中国最强音刘瑞琪，可以在公交旁边、地铁上面打一下广告”

⸺上海葫芦丝价格，张女士流川枫与苍井空歌词，学生

Base：听说过电音节的受访者=118

1

b广州市越秀区少年宫.电音节吸引要素

电音节品牌意识不强：

仅27%的电音爱好者是因为电音节品牌知名度而选择到电音节现场

参

加

电

音

节

的

主

要

原

因

现场气氛嗨到爆

现场舞美效果震撼

现场音质效果佳

5%

46%

4%

41%

2%

1%

29%

27%

24%

2%

19%

16%

现场阵容强大（百大DJ、知名作品）

9%

音乐节时间合适，有空闲

有自己特别喜欢的作品

有自己特别喜欢的DJ

门票价格合理可接受

现场游戏活动丰富

所在位置交通便捷

服务体验好

品牌知名度高

现场安保、秩序好

“主要看请的人物（DJ）是不是我喜欢的”

⸺广州，崔先生，学生

“音乐节现场气氛特别嗨”

⸺广州小柯的作品，罗女士，助教

“阵容觉得不错陪你一起长大 电视剧，主推的三个乐队d打印素材，来自德国的”

⸺北京平安夜歌曲，尹先生，组织科科员

“会考虑音响、舞台舞美设计”

⸺成都、梁先生horsepower，学生

“国内电音节受众对主流的音乐节品牌没有太多的认识盗墓笔记有声小说周建龙，

主要是靠阵容的强大、制作/舞台效果酷炫方面的宣传来吸引观众”

⸺某电音节主办方

Base：参加过电音节的受访者=790

2

b我不可能爱你全集.百大DJ助阵国内电音节

三亚ISYMUSICFESTIVAL

三亚ISYMUSICFESTIVAL

上海DAYDREAMFESTIVAL

武汉VAC国际音乐节

上海EDC

珠海EDC

来源：

文章《百大DJ2018中国图鉴》；括号中的数字是助阵DJ在2018百大DJ榜单中的排名

现状：国内电音节的举办模式趋同，从艺人到作品也缺乏多样化

的风格，同时受众缺乏品牌意识

bbringiton.电音节行业现状和预期

国内电音节处于起步阶段，多以

引进国外电音节或模仿国外电

音节的成熟经验郭锋，模式趋同

市场对DJ的认知和认可更多局

格的艺人和作品的引进

限于百大DJgood morning 儿歌，限制了更多音乐风

电音节的受众基础广泛（认知、

关注和参与较多），但他们对电

制作效果和演出阵容等综合体

验是吸引他们参与的主要因素

音节缺乏品牌意识，现场气氛、

信息来源：定性深访

4

痛点：国内电音节的举办在政策支持、场地审批、投入产出比、

b2018辽宁卫视春晚.电音节行业现状和预期

获取投资难度、本土优秀人才资源和现场服务体验等方面存在诸多痛点

相关法律法规未成体系，相关管理比较混乱

国内缺乏成熟、影响大的电音节品牌，举办电音节

国内没有专门的电音节场地，

全问题诗情画意虽然美丽，对场地审批十分谨慎

政府鉴于考虑场地承载等安

的各方面成本和风险较高梦想巴士，投资方相对谨慎

国外IP授权费高、国外DJ出场费高、

国外品牌对现场效果要求高陈楚生姑娘，

导致运营成本高

国内缺乏优秀的电音人才，

电音节阵容全靠国外艺人支撑

在资金有限的前提下网易云音乐 mac，在场地租赁搭建、艺人邀约、宣发

等方面投入过高，忽视了现场服务体验

信息来源：定性深访

5

预期：国内电音节未来从音乐风格到艺人选择预期更多元化，电音节的

呈现将更产品化和品牌化，也将更倡导电音派对文化/生活方式体验

b.电音节行业现状和预期

介绍和引进更加多样化的音乐风格和艺人千里共良宵姚科，改变市场由百大DJ主导的现状大学自习室原版，

引导市场走向多元化

把电音节作为产品进行设计，为参与者提供包括欣赏和参与的综合体验；

艺人的安排依据音乐节的节奏设计来进行温柔的慈悲，而非依靠艺人的名气来选择

电音节的内容和形式针对特定受众体的特点和偏好川岛茉树代makiyo，培养高忠诚度的受

众，以期以最小的成本保证其消费力的转化，同时赋予企业指数级增长的潜力

电音节的参与过程，未来将融入更多的体验内容天边 韩磊，朝向体验生活方式的形式

转变蓝，例如以电音为主题的假日生活方式

信息来源：定性深访

6

c.学习电音的态度

87%的电音爱好者认为有学习电音的必要/需要；

重度电音爱好者的学习意愿更强

学习电音的态度

87%

84%

91%

电音爱好者认为有学习电音的必要/需要

泛电音爱好者认为有学习电音的必要/需要

重度电音爱好者认为有学习电音的必要/需要

Base：电音爱好者=180；泛电音爱好者=599；重度电音爱好者=781

7

c.电音学习消费

重度电音爱好者比泛电音爱好者更希望通过相关课程学习，

变得更加专业/获得资格认证/提升职业技能

学习电音的态度

门槛不高你的样子，可以自行学习

可以跟圈子里的人学习入门

希望通过相关课程学习，掌握一门技能

希望通过相关课程学习queen bee，变得更加专业

希望通过相关课程学习世界最丑的男人，得到资格认证

希望通过专业的课程学习，提升职业技能

电音爱好者

（=180）

10%

泛电音爱好者

（=599）

12%

重度电音爱好者

（=781）

8%

15%

%

19%

5%

6%

4%

%

17%

29%

17%

6%

8%

1%

6%

21%

Base：电音爱好者=180；泛电音爱好者=599；重度电音爱好者=781

8

有电音学习需求的电音爱好者中，45%参与过付费形式的电音学习，

最近一年在电音学习上的花费均值为874元

c.电音学习消费

参加过的电音学习

免费视频/教程

付费视频/教程

培训机构课程

专业的电音学院课程

私教一对一课程

其他

62%

21%

18%

17%

9%

15%

付费学习

45%

最近一年电音学习平均花费

电音爱好者

（=457）

874摘瓜歌.0元

泛电音爱好者

（=205）

172.元

重度电音爱好者

（=252）

4444橄榄树歌词.8元

重度电音爱好者参与过电音学习的比例更高（免费/付费），付费能力更强

Base：有电音学习需求的电音爱好者=1204；有付费学习过电音的电音爱好者=457

9

c.系统化学习电音的意愿

8%的有学习需求的电音爱好者愿意系统化学习电音相关知识

对系统化学习电音的意愿

50%

比较感兴趣

%

非常感兴趣

有意愿=（比较愿意+非常愿意）%

8%

“自己做过电音的demo遗物 许廷铿，在电音方面还是有很高的兴趣，

未来考虑过专门花钱学一下gentleman 鸟叔，觉得很有意思”

⸺成都南梦，苏先生，技术部主管

“成都也有几家工作室是专门做电音的孙燕姿同名专辑，我觉得这个挺好的下一个我 歌词，

比你单纯的玩强，有老师带，更能融入进去”

⸺成都，徐女士，学生

40

c刘若英回应抢唱.系统化学习电音的核心诉求

兴趣导向者以了解电音文化和学会一项技能为主，职业导向者则以提

升职业能力和获取资格认证为核心诉求

系统化学习电音的核心诉求

兴趣导向者职业导向者

了解电音文化40%

学会一项技能9%

提升职业能力5%

获取资格认证47%

“每个人来学的目的不一样，有的人就业的意愿更强一点，

有一部分人就是爱好，以后能干就干不能干也没有多少钱

就当学着玩了”

⸺某教育机构

Base：兴趣导向的电音爱好者堕落天使，=1105；职业导向的电音爱好者aquamarine，=275

41

c孙俪 风吹麦浪.电音课程内容期望

期望系统学习内容

音乐制作

歌曲创作

DJCourses/打碟

后期处理（混音母带）

流行唱法

音响工程

表演课程

57%

48%

47%

45%

9%

0%

28%

Base：有电音学习需求的电音爱好者=1204；有意愿系统化学习电音的电音爱好者=995

42

有系统学习意愿的电音爱好者中，接近六成倾向于1-6个月的学习周期；

重度电音爱好者更能接受一年以上的长学习周期

c.电音学习周期

期望的学习周期

16%

15%

11%

19%

18%

21%

一周/两周

一个月

三个月

半年

一年

一年以上

24%

21%

16%

泛电音爱好者

（=599）

一周/两周

一个月

三个月

半年

一年

重度电音爱好者

（=781）

15%

15%

15%

19%

1%

11%

一年以上

9%

21%

20%

Base：有意愿系统化学习电音的电音爱好者=995

4

电音爱好者系统化学习意愿强烈何必情深一往什么歌，行业优秀人才短缺，

市场需要系统化电音教育

c红尘客栈mv男主角.电音教育行业现状和预期

电音爱好者强烈的系统化学习意愿

“出于娱乐我儿是朵奇葩，个人爱好，希望自己学更多的东西刘逸云，懂得越多

更好，说不定哪一天可以在朋友或者同事面前展露一番”

⸺广州，李先生fx组合，项目经理

“作为副业，希望提升职业技能，通过在线视频（收费）、报名

培训机构或者师从电音方面的大师，进行系统化学习，提升

专业技能2场，或者取得资格认证”

⸺北京歌颂母亲的歌曲，陈先生，金融总监

行业优秀人才短缺

“一个好的DJ向前向前向前，有自己风格的可以调动现场气氛可以把握

节奏的，这是现在市场非常缺的人才”

⸺某经纪公司

“中国音乐行业经历低谷心不再遥远主题曲，大量人才流失六哲所有歌曲，现阶段行业人才短缺，尤其是优秀的人才”

⸺某经纪公司

“在国内做这个事（电子音乐相关工作）的人不缺，但是能做出东西的人是缺的”

⸺某教育机构

44

c迈克杰克逊抒情歌曲.电音教育行业现状和预期

电音教育未来可以通过与国外知名电音培训学校联合办学的形式我尿床怎么了，

提供分别面向爱好者和从业者的系统化电音课程

优点

是产业链中现金流较好的环节刘辰希 忘不了，抗风险能力强，可以支持企

业的线性增长

是行业发展基石，可以有效反哺行业其他环节

现状

目前市场规模较小，生源数量少

电音教育/培训机构体量小尹相杰和于文华的歌，需要多元化运作得以支撑天堂旅行团，如

设备租赁、演出等

痛点

机构缺乏国家教育资质的审批和认证

缺乏系统化的培训体系

方向

与国外知名电音培训学校联合办学

分别构建兴趣导向和职业导向的培训课程体系

45

电音爱好者对电音跨界产品态度积极，对线下电音体验空间最感兴趣

d林俊杰档案.电音跨界产品的兴趣度概览

对跨界合作的兴趣度

感兴趣

=（比较感兴趣+非常感兴趣）%

52%

54%

54%

52%

比较感兴趣

线下电音体验空间

6%

28%

0%

21%

非常感兴趣

88%

82%

84%

7%

定制电音旅行

电音周边产品

VR音乐游戏

46

d库车二中.电音跨界⸺线下电音体验空间的兴趣度和吸引要素

对于线下电音体验空间花七芒星，电音爱好者最看重的是现场气氛，

其次是主题活动的丰富度

对线下电音体验空间兴趣度

感兴趣

=（比较感兴趣+非常感兴趣）%

比较感兴趣

52%6%

线下电音体验空间吸引要素

非常感兴趣

88%

有喜欢的DJ表演

地理位置交通便捷

安保秩序好

服务体验好

主题活动丰富

现场气氛浓烈

门票及酒水消费价格合理

其他

2%

40%

1%

40%

52%

56%

6%

70%

“喜欢小型轰趴芈月山，觉得大家跟同好交流起来比较方便”

“可以有很多创意的玩法，熟悉的人参与度更高”

“对小型轰趴感兴趣红星闪闪的歌词，互动更加灵活，可以近距离跟喜欢的

DJ互动五南石叶，没有时间限制吉他手tommy，参与感更强“

“线下体验空间李剑青，同城位置更近，人数相对更少友军之围，安全有保障”

⸺成都，黄女士，学生

⸺广州，赵先生西汉演义，销售员

⸺成都曾嘉莉，胡先生agefans，学生

⸺上海抗日军政大学校歌，侯女士王四，学生

Base：电音爱好者=180；有兴趣体验线下电音体验空间的电音爱好者=107

47

d追月.电音跨界⸺VR音乐游戏的兴趣度和吸引要素

对于大多数电音爱好者游戏也是生活的一部分；

他们有在游戏上消费的习惯好分期，最近一年平均花费约185元

重度电音爱好者在游戏方面的消费高于泛电音爱好者

游戏扮演的角

游戏在我日常生活中

可有可无

29%

44%

22%

5%

游戏是我打发日常生活

无聊时间的神器

游戏是我日常生活

的重要陪伴

游戏在我的日常生活中

不可或缺

在游戏上有过消费

电音爱好者

（=180）

在游戏上的平均花费

185.2元

941这歌声.7元

80%

泛电音爱好者

（=599）

76%

重度电音爱好者

（=781）

82%

1700王中王鉄算盘开奖资料.9元

Base：电音爱好者=180；泛电音爱好者=599；重度电音爱好者=781

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dbitterheart.电音跨界⸺VR音乐游戏的兴趣度和吸引要素

VR音乐游戏的融入感吸引了大多数电音爱好者的兴趣

对线下电音体验空间兴趣度

感兴趣

=（比较感兴趣+非常感兴趣）%

54%

比较感兴趣

28%

非常感兴趣

82%

“VR音乐游戏探清水河歌词，创意以及形式很好，愿意尝试；

但核心是在内容火影忍者最新主题曲，内容好才能留住人”

⸺北京我们走在大路上 简谱，陈先生，金融总监

“我觉得这个挺好的，比你单纯的玩强，带个设备更能融入进去”

⸺北京，刘女士rara，财务总监

Base：电音爱好者=180

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