新鲜就要燃:百事可乐携手2017亚洲金曲大赏引爆年轻化营销
报告班长6-白兰花 林俊杰
2022年10月2日发
(作者:远走)
新鲜就要燃
百事可乐携手2017亚洲金曲大赏引爆年轻化
营销
文/本刊记者罗鹏程发自广州
了解百事可乐的人yellow 歌词,一定对它的广告印象很深刻。迈克尔·杰克逊、麦当娜、布兰妮·斯皮
尔斯、坎耶·维斯特、蟑螂老爹、贾马尔·里昂……这些大牌音乐明星都参与过百事可乐的
经典广告。不得不承认,在借助明星做营销这一点上,能和百事可乐相提并论的品牌并不
多。也正由于运用年轻人追捧的热门明星和音乐,百事可乐成功圈粉了追逐自由与激情的年
轻一代蜗居主题曲歌词,成为年轻时尚的代名词。要知道,不管时代如何改变meimeiwang,年轻一代始终是消费市场的
主力军。为了保持年轻化的品牌基调2019年财神方位,与年轻人同行老公老公你很累,百事可乐始终坚持深耕年轻市场浪漫夏日,进
行着娱乐营销的各种探索与尝试。
百事可乐与流行音乐
1894年百事可乐被创立过眼云烟歌词,最初的经营并不顺利,几度转手周杰伦 明明就。后来,其发展驶入了快车道李易个人资料,
成为风靡全球的品牌活祭歌谱,年轻化定位是其逆势而上的关键黄一飞,并最终成为文化时尚的引领者微博控。
自从成功地塑造了年轻人的品牌调性之后,百事可乐就再也没有偏离过这一轨道荒漠甘泉歌曲,尝试着各
种娱乐营销方式,始终走在时尚的最前沿。在众多娱乐营销方式中,流行音乐是百事可乐广
告中最不可或缺的元素4018。
比如,曾聘请迈克尔·杰克逊为“百事巨星”张斯斯,并多次以其流行歌曲为配曲拍摄广告片。作
为当时美国最红的流行歌手疯狂女假面,迈克尔·杰克逊及他的音乐备受年轻人追捧memory loves you。以其音乐为载
体李王罗,百事可乐在当时的消费者心中留下了青春活力的品牌形象,“百事可乐光着脚丫在树上唱歌,新生代的选
择”这一宣传计划大获成功玩爱之徒无马赛克。
在尝到了甜头之后马季唐杰忠相声,百事可乐便将流行音乐明星作为长期的合作对象,在一次次实践中,验
证了流行音乐的巨大传播力。随着时代和地域的变化,百事可乐对流行音乐的选择也在不断
调整音乐推广。放眼国际,从迈克尔·杰克逊到麦当娜六彩虹,再到碧昂斯、LadyGaga;细数国内歌手2018第八期,张
国荣、刘德华、王菲、郭富城、郑秀文、周杰伦、蔡依林、罗志祥等明星都曾是百事可乐的
代言人指尖奶茶 下载。以上明星无一不是各个时期备受年轻人追捧的歌手。
为了持续占领年轻一代市场刘恺威杨幂快乐大本营,借助明星及其流行音乐经典伤感歌曲,百事可乐让品牌悄无声息地沉淀入消
费者的心智中。在观看这些以流行音乐为背景音乐的广告片时,观众并不认为这是百事可乐
的广告泰剧我的小冤家,更多是把它当做音乐作品欣赏。例如,迈克尔·杰克逊为百事可乐拍的很多广告
片至上励合棉花糖歌词,到现在依然被人们视为他的经典作品。
想象一下观看这些广告片时的感受:当我们沉浸在活力无限的音乐中,百事可乐的品牌露出
会让人下意识地将品牌信息和音乐所提倡的流行文化相对应翻唱网,因此,百事可乐年轻化的品牌
气质很容易被塑造french kiss。从百事可乐与流行音乐的结合中可以发现,当音乐与品牌在一起时,品
牌虽然不是主角新白发魔女传下载,但这种软性植入达到的效果更出。因为它不会抢夺音乐本身的光环我以为你的眼泪,而
是作为音乐画面中的一个角出现小佑,品牌形象更容易与音乐本身所诠释的感情联系在一起,
有助于提升品牌的感染力。
作为一个拥有100多年历史的品牌,百事可乐不断推陈出新张谒之,尝试多种年轻人喜闻乐见的形
式雪人 歌词,从而始终与年轻人为伍下载。随着观众娱乐习惯的变化和技术的发展,越来越多的内容营销
形式搭建起品牌与受众沟通的新桥梁,网络综艺、自制剧、演唱会和音乐盛典直播等都备受
广告主追捧杨佩宜。一直引领年轻潮流的百事可乐自然不会放过这样的机会陆小丸。
携手2017亚洲金曲大赏“燃爆”仲夏
2017年7月19日就算全世界离开你还有一个我来陪,由腾讯视频LiveMusic和MTV联合主办的2017亚洲金曲大赏如
期而至绿坝娘,并由腾讯视频进行全程独家直播你是陪我走过风雨的人是什么歌。在这次音乐盛典中,总冠名商百事可乐伴随着好
听的音乐和众多受观众喜爱的明星歌手声乐歌曲,以“新鲜”、“燃”的形象,出现在“千禧一代”
观众的视野中双视电影网。
为何现在很多品牌都非常喜欢冠名演唱会或音乐盛典直播?这种冠名真的对品牌有效吗?
在回答这两个问题之前龙奔流,我们不妨做个回顾牧场物语风之集市下载。如果要你说出,近两年最火的营销阵地是哪
里,很多人的第一个答案一定是视频网站。视频网站以其内容多样性、便捷性沉淀了大批互
联网人,同时又以庞大的用户、优质内容、依托大数据实现的精准营销等优势吸引了众
多广告主英雄联盟之职业人生。无论打开哪[来自]个视频APP不盲不爱,观看什么节目,几乎不存在没有冠
名商的内容。而演唱会、音乐盛典直播是伴随着互联网技术的成熟应运而生的汪苏泷 三国杀,像明星在线
演唱会、音乐盛典这样的优质IP内容梁思奇,几乎是每个广告主都要争相抢占的营销资源60武林英雄。例
如,腾讯视频LiveMusic之前做过的王菲“幻乐一场”演唱会、2017格莱美颁奖盛典等直
播爱情公寓主题曲,传播效果都超出了预期。而刚刚结束的2017亚洲金曲大赏更是明星歌手云集何云伟,李玟、
薛之谦、田馥甄、张靓颖、王嘉尔、迪玛希、张碧晨、X玖少年团、好乐队、SH48等
表演可谓“燃爆”全场一起来看流星雨主题曲歌词。盛典举办之前拜年歌,在腾讯视频预约观看的人数就达到85万结婚喜庆歌曲。19日当
天,在线观看的人数达到618万奥特曼照片,弹幕互动累计超过万条,效果超出预期。
几十位明星站台欢乐嘉年华,内容精彩纷呈,百事可乐作为总冠名商无疑成了此次音乐盛典的最大赢
家。飘红的数据背后离不开前期的精心策划和现场执行喉结的作用。据《新营销》记者了解空城金志文,为了收获
好成绩,百事可乐深度参与了此次金曲大赏相关活动的策划和落地执行钢琴比赛,并与腾讯视频推出
了一系列联合自制内容。此次的成功合作mtv亚洲大奖,毫无疑问是品牌借助音乐营销的优秀案例。那
么黑执事2片尾曲,百事可乐是如何联手腾讯视频玩好这次营销的?总结起来主要有以下三点:
其一英文慢摇串烧,围绕品牌调性开展前期预热活动。以腾讯视频LiveMusic、MTV、百事可乐的品牌调
性为出发点中变合击传奇私服,2017亚洲金曲大赏将主题定为“新鲜就要燃”,这一主题同时契合腾讯视频
的年轻化定位、MTV对音乐的狂热以及百事可乐年轻、活力的品牌形象seto,当三者同框时毫无
违和感约定简谱。无论选择何种形式的内容载体合作逆光飞翔 电影,都要遵循与品牌调性及品牌理念一致性这一原
则,与相同理念所匹配的是相同的目标受众体。例如,提到金曲大赏、音乐盛典,观众可
能会想到“燃”、“激情”、“新鲜”等词汇,而提到腾讯视频和百事可乐时买了个表,观众同样能
想到这些字眼breakingbad。当三者放在一起时,就会使品牌与品牌之间产生强关联性史俊泉。这种关联性会在
观众大脑中形成条件反射,想到其中的一个品牌尹姝贻,其他关联品牌也会浮现在脑海中,就有可
能出现这些情况:在想要观看音乐盛典类节目时想到用腾讯视频搜索情迷海上花,或者使用腾讯视频时
边看边来一罐百事可乐……品牌之间产生强关联之后洪进英,能够促成长久合作东方神起专辑,释放更大的价
值高胜美所有歌曲。
其二小品红高粱模特队,通过互动投票,提高观众的参与热情。除了契合品牌基调的盛典主题,围绕活动还推
出了VIP会员限时投票、会员内场门票秒杀、线上应援抢签名周边、热门歌曲票选等活
动十五的月亮歌词,并设置为线上线下打通的方式be water my friend,网民通过线上参与便有机会秒杀现场门票谁的青春不迷茫插曲,即使没有机
会去现场,也可以在线上观看盛典。其中非常巧妙的是VIP会员限时投票、热门歌曲票选
这样的活动设置歌曲联唱。在此次盛典前期邢东,腾讯视频的VIP能够为自己喜欢的歌手投票加油newko,根据
票选结果,人气高的歌手将出现在盛典中我饮过风咽过沙浪子无情过酒家是什么歌。也就是说,参加盛典的歌手有一部分是由观众决
定的。在体验经济时代,消费者对体验、分享、互动的需求越来越多china queen,尤其是引领时代潮流
的年轻一代。这种参与形式不仅能够传播更为具象的品牌理念蔡琴个人资料简介,带给观众参与感,增强互动
性和传播力度lucky man,同时能够增加腾讯视频的VIP会员数量流火春秋,也为百事可乐带来更多曝光量意外的旅客,
形成了天然共赢的生态。腾讯视频作为举办者,在内容创作层面占据了主动权第十五届音乐风云榜年度盛典,对于广告主
而言,依托需求产生的内容与品牌的结合度更高崔乙幕,能够避免植入的尬点。相比此前腾讯视频
购买版权的音乐类直播,此次盛典内容不受版权限制,自由创作的空间更大。
其三有一点动心陈奕迅,依托直播、弹幕深入了解观众喜好和诉求八连杀下载。如果说前期的活动设置能够吸引观众参与
世界十大禁曲-dj舞曲下载
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孕妇缺氧对胎儿有什么影响,孕妇缺氧对胎儿有影响吗,孕妇缺氧对胎儿的影响
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到了孕中后期,很多孕妇会出现缺氧的症状,如头晕、呼吸困难、乏力等,这与孕期身体各个系统负担加重有关,孕妇可适当吸氧有助改善,那具体孕妇缺氧还有什么症状呢? 孕妇缺氧的症状1在怀孕期间,孕妇身体发生一系列变化,其身体耗氧量是常人的2倍左右,调查表明:大部分孕妇都有不同程度的缺氧症状:神经系统孕妇缺氧最常见的症状为:精神差、打哈欠、整天感觉疲倦、无力、记忆力变差、注意力不能集中、工作能力下降、失眠、
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留言与评论(共有 17 条评论) |
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本站网友 rar解压缩 | 19分钟前 发表 |
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本站网友 穿心莲怎么吃 | 8分钟前 发表 |
张碧晨 | |
本站网友 陆兆禧简历 | 25分钟前 发表 |
并与腾讯视频推出了一系列联合自制内容 | |
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“燃”的形象 | |
本站网友 香港进口 | 27分钟前 发表 |
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本站网友 写保护错误 | 13分钟前 发表 |
王菲 | |
本站网友 canon打印机维修 | 1分钟前 发表 |
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本站网友 泽布替尼 | 21分钟前 发表 |
但这种软性植入达到的效果更出 | |
本站网友 银龙鱼 | 17分钟前 发表 |
始终走在时尚的最前沿 |