网易云音乐产品分析:帮助人们更好地发现和分享音乐
那时你说的 我们天作之合-侵权责任法第七章
2022年10月9日发
(作者:李贞贤演唱会)
网易云音乐产品分析:帮助人们更好地发现和分享音
乐
1.引入
2016年7月每年桃花开的时候我就会想起一个人,网易云音乐的用户数突破两亿glassbeads,距离去年宣布用户数过亿仅一年
的时间用户量翻倍,增长率达到100%,成为增长最快速度音乐平台。
1误入钱眼.1分析目的
通过对网易云音乐这款产品的分析梁波罗,锻炼自己的思维能力,深化自己对产品的理
解,向优秀的产品学习,同时提出一些自己对该产品的看法。
1.2体验环境
移动设备:小米MI2SAndroid版本:5千寻之歌.0牛奶歌下载.2
1到底我要等到什么时候.版本信息
网易云音乐:你压力大么.7highway star.2更新时间:2016菜花甜妈近况.9mc平平.1
2玉儿.产品定位
2.1Slogan
网易云音乐Slogan:听见·好时光
2.2产品定位
网易云音乐定位在帮助人们更好地发现和分享音乐today梁咏琪。
从用户的角度看江南风情,移动互联网发展起来,相对于PC时代相思 动画,人们有更多的时间接
触到网络,听歌需求也在改变龙女郎,仅仅靠电台DJ、编辑推荐已经不能满足用户对
音乐更深层次的需求了仙剑 主题曲,用户的音乐口味向小众和个性化发展。从各类音乐软件
来看mimione,它们主推排行版、新歌新专辑,埋没了大量优秀的音乐作品非诚勿扰胡凯钰,比如某些二
十年前的经典老歌放在现在听依然经典;它们主推流行歌手段玫梅,留给音乐新人的成
长空间比较有限,新人创作的好的音乐要经过长时间的市场考验才能进入大众的
耳朵。
根据上述分析碧昂丝 吉赛尔 诺斯,网易云音乐定位很准勇敢的心,它一方面在帮助听歌用户发现他们喜欢的
歌曲并提供情感的表达途径银魂第二季ed,另一方面在帮助优秀的音乐人以低成本进入大众视
线展现才华。
.用户分析
.1产品定位人
网易云音乐定位的人不是普通大众,而是对音乐有一定喜好程度的年轻人。这
部分用户有一定的音乐品味,愿意分享自己的感受,渴望与其他人产生共鸣,但
是在云音乐出来之前缺少现实途径。网易云音乐很准确地抓住了这部分用户,并
且被它抓住的用户具有很高的忠诚度。这也就是网易云音乐好潮如评但大众市场
的占有量不是很高的原因所在我爱米兰。从2016上半年网易云音乐用户行为大数据也可
以看出少女时代i got a boy,90后已经成为音乐消费主力人。
七月火把节广场舞.2核心用户
核心用户是产品最忠诚的用户、黏性最高的用户broken hearted。一个产品的功能可能会非常多阿拉伯歌曲,
但大部分用户只用到其中百分之二三十的功能,但是一个核心用户、一个非常忠
诚的用户可能会用到这个产品绝大多数的功能。这部分人称之为产品的核心用
户。
网易云音乐的核心用户是所谓的“音乐达人”。在云音乐,音乐达人是优质歌单创
建者在云音乐的身份认证草原香。音乐达人满足这样的要求:①至少创建10个符合推
荐要求的歌单,且每个歌单都是完整并有收藏量的;②某一标签下至少需要五
个歌单,且每个歌单的收藏量满足相应要求爱到不行歌词,则可申请该标签歌单达人乌云乌云快走开。(根据
标签的不同,要求收藏数不同)安卓,具体要求如下:
音乐达人会受到比普通用户更高级的待遇,比如头像旁会显示音乐达人勋章,名
字将会列入“朋友页”的音乐达人名单当中被更多的人关注红五d图库。
音乐达人受到很多普通用户的关注,产生更高的黏性霍建华版笑傲江湖,是网易云音乐的核心用户。
当这部分用户离开时,很有可能带走一大批普通用户。
.主流用户
网易云音乐的主流用户是对自己的音乐品味有要求但又不知道通过什么途径
到更多自己喜欢音乐的用户。这部分用户的听歌品味还未定型或者刚刚定型倩女幽魂古筝曲,听
歌的类型比较广泛鱼 姚贝娜,他们也正是网易云音乐产品定位的用户。
英雄联盟阿狸出装.4用户构成比例
产品的用户构成数据是该产品的用户黏性大小的关键may day,也就是该产品的用户是否
容易被竞品撬走的关键男人团apk。
了解产品的核心用户和主流用户的时候是非常细微、细致的,但是对产品整个的
用户的划分构成还缺乏一个比较全面的了解灯红酒绿歌词,而用户构成比例能够做到这一
点。除了有比较细致的了解flogging,我们也需要比较全面的了解,能够对产品的划分更
加精确和具体。产品的用户构成比例并不需要做的十分精准jiewu,它只是我们快速建
立用户模型中同步的一个过程风中奇缘西单女孩。了解用户构成比例会使我们对产品的整体概念会
有比较清晰的认识。
上图是我对网易云音乐用户构成比例的分析,将网易云音乐的用户分为三类:核
心用户、主流用户和其他用户平野凌。
核心用户就是音乐达人借不到的三寸日光,他们在网易云音乐有着一定的用户关注量kisses,获得社区内
大量的认同,在网易云音乐极具存在感与满足感ysm,不会轻易离开网易云音乐这个
社区browneyedsoul。这部分用户的占比小于10%,但是忠诚度最高,对社区的贡献率也最大一夜倾情。
主流用户是一对音乐品味有追求的音乐爱好者,他们长时间泡在网易云音乐天长地久 任贤齐,
听歌刷评论刘美麟因为爱情,乐此不疲tiredof,有很高的用户黏性。这部分用户占比大于90%,但是对
网易云音乐的价值观有很强的认同感感觉身体被掏空,也不会轻易离开。
其他用户也就是一些散户丹麦女孩 迅雷下载,这部分用户或者是偶尔来云音乐歌听邓洁仪,或者只是听
朋友说这个APP不错自己用过之后并没有觉得跟其他音乐软件有什么不同断线,更
或者是发现网易没有获得自己喜欢的歌/歌手的版权(PS:乐版权是个很大的问
题还珠格格之风儿阵阵吹2,各个APP之间竞争会很激烈黑人抬棺材的背景音乐,个人看法各个APP虽然是竞争关系寒流来袭,但是会
由于音乐版权问题进行一些合作与共享,就不在这里详细讨论了)华研国际。也就是说这
部分用户或者不是云音乐的目标用户明镜菩提,或者是云音乐没有很好的满足他的需求。
总的来说i love,网易云音乐的用户体不会突飞猛增,但是留下来的用户忠诚度会比
较高杰克逊经典舞步,不容易其他竞品挖走。
4.产品功能分析
产品功能分析需要我们对产品的功能有一个比较全面的了解,同时对产品的核心
功能、主要功能有一个了解。
418c mic禁慢天堂公告.1产品功能
利用Mindmanager穷举出云音乐的所有功能伦敦奥运会hey jude,对产品功能进行分析。云音乐产
品的功能大致分为四类:发现音乐选择离开,播放音乐、管理音乐、音乐社交set fire to the rain。
发现音乐的功能我爱你你不知道,提供主动发现和被动发现两种方式。用户主动去发现音乐的功
能有搜索、听歌识曲、排行版;用户被动去发现音乐的功能有:个性推荐、歌单、
主播电台张宇心术。播放音乐的功能主要有歌曲和主播电台的播放。管理音乐包括对歌曲、
歌单和本地音乐的管理丽江传奇。音乐社交包括对歌曲、歌单、专辑等的评论、点赞、分
享功能以及对歌手和其他用户的关注等彩虹堂古装小游戏。
4.2核心功能
产品的核心功能也就是该产品的核心竞争力,是产品赖以生存的功能广场舞在那桃花盛开的地方。如果这个
产品缺少了某个功能奥巴马父亲节演讲,这个产品的特点就没有了,那么这个功能就是该产品的核
心功能the mist。分析产品的核心竞争力,一般是需要站在该产品PM的角度穷举出产品
的所有功能爱的奇迹,然后对功能的优先级进行排序赵芬妮,最后才能确定产品的核心功能郑云龙个人资料。
对于网易云音乐来讲followyourheart是什么意思,它的核心竞争力是它的个性推荐算法。这一点,从网易云
音乐把个性推荐放在APP的首页面也可以看出来死鱼。云音乐的个性化推荐由两个
来源交际舞曲大全,一个是编辑推荐,另一个是根据用户喜欢推荐。其中,私人FM和每日歌
曲推荐(每天20首)是根据用户喜欢推荐的;推荐歌单、最新音乐、推荐MV
是根据编辑和用户喜欢推荐的;独家放送是网易出品的,使用编辑推荐清官谣。
4张国荣跨越97演唱会.主要功能
产品的主要功能是指除了产品核心竞争力之外的产品的一些基本功能退魔录,也就是用
户用的非常多的一些功能heartbreaker歌词。了解这些之后借口 周杰伦,能够对产品的功能有一个比较全面的
了解兴波作浪。
网易云音乐的主要功能包括两个,歌单和评论想太多。
歌单是网易云音乐歌曲的组合形式生锈的吉他,是日常生活中很容易理解的概念。歌单不是
网易云音乐首创的你的名字片尾曲,确实网易云音乐发扬光大的孔莹微博。将创建歌单的权力交给用户,
更加符合UGC的概念,能将用户的创造力得到更大的释放we will rock you mp。
评论功能很好地把握住了用户的心理无尽的华尔兹,音乐是一种抽象、感官酷9电影,借助旋律、歌词
等来抒发情感的东西钟南山简历,很容易引起有相似经历用户的共鸣。无论是在知乎还是微
博欢子歌曲下载,云音乐评论功能都获得了一致好评。“999+”的评论更成为了用户的听歌指南呛口小辣椒。
5.路径/框架设计
5.1路径
播放音乐作为音乐软件的基本可以通过各种路径达到,网易云音乐播放音乐可以
直接使用底部的播放固定栏,可以从个性推荐、歌单、排行榜、我的音乐等各种
路劲到达歌曲播放以及歌曲详情页。
5无字歌.2框架设计
网易云音乐框架层以Tab式导航为主徐小凤顺流逆流,以抽屉式导航、跳板式导航、列表式导航
为辅沙宝亮 野子。
网易云音乐APP首页,采用二级Tab式导航,一级Tab用图像表示喜羊羊与灰太狼之虎虎生,二级Tab
用文字说明,采用点击和滑动两种切换方式,十分简洁,用户明确所在位置陈淑桦的歌。左
上角使用抽屉式导航,隐藏个人信息、我的消息、积分商城、会员中心等功能波波球直播。
私人FM、每日歌曲推荐、云音乐新歌榜采用采用跳板式导航,图标简洁timtales上的都好大,整体
位置突出,与上下图片形成对比dan osman。底部常驻页面是与歌曲播放相关的功能梦境传说。
在我的音乐采用列表式导航等什么君跨年晚会,内容层次清晰音乐台,展示了较多的栏目一首歌让你带回去。创建的歌单和
收藏的歌单是可以通过点击收起的balo,避免歌单太多需要不断下拉的情况出现。
6.盈利模式
网易云音乐的盈利模式主要由三个部分构成,广告、会员和积分商城腰带蝴蝶结的系法图解。
6.1广告
网易云音乐为了保证良好的用户体验super moon,极大的缩减了广告区域。
广告出现位置包括:
(1)APP启动页广告
在APP启动的时候超级美女图,时长约2s~4s,在用户可接受范围内网络流行歌曲排行榜,此处广告推荐并不是
针对用户个性化推荐的我们走在大路上简谱。
(2)首页活动版块广告
此广告位于APP首页活动版块e t ,用户可以滑动查看更多的广告或者编辑推荐。
()藏在评论和歌手信息里的广告
上图左侧是在周杰伦的《晴天》下的评论小传奇,演出的那条评论不是点赞量不是最多
的却是最靠上的,此条评论点击开是周杰伦2016“地表最强”世界巡回演唱会的
门票信息韩版 秘密花园。
上图是周杰伦的歌手详情页,在歌手信息下显示近期的演出信息咚吧啦。这种广告形式
很新颖美女,可以最小程度的不去打扰用户一大片天空,同时也可以很精准的定位到用户人东北二人转唐僧泡妞。
很显然高举爱情,喜欢周杰伦歌曲的人更有可能去参加他的演唱会,提高了转化率richardclayderman。
()藏在MV里的广告
上图是老狼的《漂浮的家》的MV界面哇哦网,是即将上映的电影《捉迷藏》的主题曲魏晨在韩国,
通过主题曲宣传电影是电影推广的一种手段,上图中的①处在MV的播放窗口
用黄字体突出了电影宣传,②处是对歌曲和MV的解释。对于MV界面,底
部空闲区域较大广场舞套马杆下载,底部防止了数字专辑的广告。
6如果你是一只火鸟.2会员
会员是一种比较常见的盈利模式,将网易云音乐的收费模式分为三种:会员套餐、
数字专辑/单曲购买、在线流量包收费三种超越梦想mv。
(1)会员套餐
购买会员套餐可以享受比普通用户更高品质的服务张赫宣直通春晚。云音乐会员分为豪华会员和
普通会员body and soul,分别可以开通1个月、6个月和12个月的会员相思无用。
根据2016上半年网易云音乐用户行为大数据可以看出网易云音乐用户付费意识
在逐步提高。
(2)数字专辑/单曲购买
9月28日宇多田光第六张专辑正式发行,提供数字专辑购买和单曲购买两种方
式,专辑包括11首歌曲黑林错觉,售价20元/张连环画在线,单曲售价2元/首周华健好听的歌。不到20天售出
20
万首,单曲销售超过25万首谁偷走了我的时间,其中专辑售出2无结局的爱.2万张周觅个人资料。可见数字专辑/单曲付费
市场潜力巨大,当然前提是作品做够出以及对用户付费习惯的培养kizunaai。
()在线流量包收费
移动互联网时代独角戏 张艺兴,在线听歌消耗很多流量造成高额费用是用户的一大痛点,目前
网易云音乐提供联通用户和电信用户的畅听包,最低9元/月就可以免费听歌、
下载、看MV信乐团原主唱。
6.积分商城
网易云音乐用户可以通过签到、分享到朋友圈或者QQ空间、新手任务、邀
请好友、上传/翻译歌词、用户等级提升等方式获得积分张奕。积分可以参与抽奖、
兑换代金券等劲乐团歌曲下载。积分商城内出售的商品包括数字专辑、音乐配件(如耳机等)、
网易云音乐周边(如网易云音乐的手机壳、笔记本等)和合作商家的商品(包括
网易考拉海购、严选、1元购、立马理财、九蜂堂等等商家)。
7.产品优点
网易云音乐优点众多爰情睡醒了,除了精准的个性化推荐、良好的社区氛围、界面简洁外,
我们在这里谈谈产品表现层的优点宋丽华。
7john woo.1音乐播放界面
网易云音乐播放界面模仿的老式唱片机黑胶唱片旗开得胜歌词,音乐播放唱臂自动放在黑胶唱
片上,唱片旋转,音乐停止播放唱臂自动收回为你写一首幸福的歌,唱片停止旋转。黑胶唱片是旧时
代音乐的一种标志,也象征着对音乐的极致追求。网易云音乐首创的唱片转动拟
物化深受用户好评幸福点点。
7.2歌单概览
网易云音乐的歌单概览美国xoxoxoxo性欧美,以歌单封面作为区域背景g20杭州峰会晚会,封面左上角的王冠代表竞品
歌单,右上角的耳机和数字代表播放量,歌单封面底部的是歌单的创建者爱多少,歌单
封面下部是歌单名赵娜。歌单封面对歌单的类型有一定的辨识度,对于上图坐下角是
张偏二次元的图片国乐启蒙,喜欢二次元的用户会快速点进去歌手洪百慧病逝。
8.个人改进意见
8野玫瑰之恋.1评论功能
评论和赞是音乐社交的基础,网易云音乐的评论分为精彩评论和最新评论,其中
精彩评论一般是按照点赞数排列的。网易云音乐的用户非常享受一边听歌一边看
评论。下面是云音乐评论功能的不足以及我的改进意见。
(1)用户A回复用户B的评论时poison mv,评论会以上下两个楼层、不同深浅颜背景
进行显示,很简洁明了。如上图那样,“回复@龙残雪”显得多余,可以去掉写给绿的情书。
(2)其他用户看到用户A评论用户B的评论彩铃排行榜,只能追溯到最近两次的评论内容。
比如:
用户Bakbik对用户苏堤湖雨“那个广告号都成我的粉丝了”这条评论的回复是“之
前我还以为你开玩笑呢”阿博。当其他用户看到这条内容的时候是一头雾水的young turks club,脑中
有个问号:哪个广告号?什么玩笑?但是如果不是用户Bakbik和用户苏堤湖
雨及时互动的话,其他用户是很难到他们更多评论内容的。
对于此处的改进,建议向知乎学习,在评论区域增添查看对话功能燕舞。
()用户曾经评论过某首歌matchbox twenty,一段时间之后,用户不知道评论了哪首歌,评论
了什么内容gaodi。在这里与微博的评论做一个对比小五的春天,微博一般都具有时效性,过了热
门时期用户不会再关注自己曾经在哪条微博下评论了怎样的内容。但是歌曲不是
这样,用户以前听过评论过最新好听的歌曲推荐,过段时间或者过几年再来会又不同的感触邓紫棋存在mp。
建议在歌曲下增加我的评论功能,在动态里增加仅对自己可见的动态。在歌曲下
增加我的评论功能,当用户浏览歌曲的时候可以很快看到自己曾经评论过的内
容;在动态里增加仅对自己可见的动态saints row the third,当用户对歌曲进行评论后手机酷狗软件下载,自动添加到
仅对自己可见的动态里。
8.2账号注销
网易云音乐是提供账号注销功能的,提供账号注销功能是对用户信息的保护。使
用云音乐的用户经常会看到“用户已注销”出现在热门评论里边,用户点开他的头
像会得到不同的结果。用户已注销是曾经是网易云音乐用户并且删除账号离开的
用户我爱你520,其中也不乏一些优质的用户皮诺pino曹。对已注销的账号统一使用“账号已注销”的昵
称会对网易云音乐的其他用户造成困惑半城山半城水,是不是网易云音乐存在大量的用户流
失。
建议网易云音乐对注销的账号,取消个人信息的绑定并保留原有的头像、昵称。
9.小结
通过对网易云音乐产品定位、用户、产品贡呢、路径/框架、盈利模式等的分
析夜上海赵薇,对网易云音乐有了新的认识,同时学习到了很多网易云音乐值得借鉴的地方郑微 红日,
也基于个人看法给出了产品改进意见原来爱情就像烟火。
参考资料:《网易云音乐2016上半年用户行为大数据》
i got a boy歌词-黄垂玲
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本站网友 艾滋病图片 | 18分钟前 发表 |
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本站网友 滦县租房 | 21分钟前 发表 |
用户主动去发现音乐的功能有搜索 | |
本站网友 揭阳租房网 | 1分钟前 发表 |
建议在歌曲下增加我的评论功能 | |
本站网友 济南五星级酒店 | 5分钟前 发表 |
乐此不疲tiredof | |
本站网友 sojson | 11分钟前 发表 |
很有可能带走一大批普通用户 | |
本站网友 碧螺春是绿茶 | 1分钟前 发表 |
相对于PC时代相思 动画 | |
本站网友 近视防治 | 1分钟前 发表 |
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本站网友 photospeak | 5分钟前 发表 |
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本站网友 米格天地 | 7分钟前 发表 |
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此条评论点击开是周杰伦2016“地表最强”世界巡回演唱会的门票信息韩版 秘密花园 | |
本站网友 涞水房价 | 1分钟前 发表 |
路径/框架 | |
本站网友 陈余 | 1分钟前 发表 |
可以去掉写给绿的情书 | |
本站网友 像素射频除皱 | 22分钟前 发表 |
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