从使用与满足理论看网综节目的传播策略——以《我是唱作人》为例

视听论苑

从使用与满足理论看网综节目的传播策略

——以《我是唱作人》为例

□韦佳秀

【摘要】《我是唱作人》是2019年的一档热门音乐综艺节目，这档节目无论是在形式还是内容创作

上都进行了创新我知道你很难过mv，较传统的音乐综艺节目来说取得了极大的突破ship of fools，获得了受众的一致好评。本文从受

众角度对《我是唱作人》进行传播效果分析，探究其成功之道。

【关键词】使用与满足音乐综艺

传播策略

《我是唱作人》是2019年爱奇艺自制的音乐网络综

艺节目闫学晶二人转。值得关注的是，这是一档网络综艺节目刘德华99演唱会，且将

目光放在原创音乐领域上。《我是唱作人》以其独特的节

目形式、高质的原创音乐作品和成功的营销策略，成为

2019年的“爆款”。这档原创音乐类综艺节目绕开了以

往的传统音乐综艺“PK老歌”“改编老歌”的老路小情歌简谱，打造

了一个“新歌首发”的舞台同饮一江水。在开播之后速度与激情9片尾曲，《我是唱作人》

的热度与热门音乐综艺《歌手》不相上下，这也足以显示

体现以受众为中心的出发点a friend for life。这种新媒体环境下的互

动性，是基于网络自制剧的制作、播出、传播效果而言

的後藤邑子，最终目的则是呈现受众喜爱、点击率高、双向沟通的

优秀网络自制剧。

.叙事意识的平民性丁香花 吉他谱。“还我普通人”是意大利“新

现实主义”电影的口号，同时也是中国电视剧创作的自

我追求。但随着电视投资资本的不断扩大笨小孩 刘德华，受众对电视

剧种类需求不断提升罪恶王冠op，在种类上逐渐丰富情义无价，呈现多样化

特点，逐渐模糊掉“平民意识”的概念余生不再见。而网络自制剧与

电视剧创作环境和背景有所区别悦淘，它在发展时草帽哥，结合新

媒体自身的环境特征，要与受众产生互动性，提高点击

率，从而导致网络自制剧在叙事意识上仍然强调“还我

普通人”的自我追求生日快乐歌谱，以此来抓住受众关切自身层面的

迫切性。总之，网络自制剧在叙事意识上倾向于平民意

识和平民生活侍者，更具生活化marie serneholt。

4周深千千阙歌.叙事结构的开放性瑶族长鼓舞钢琴曲。新媒体环境下的网络媒介

有自身开放性的特征，从而给予基于网络媒介平台制作

播出的网络自制剧同样的自由度和开放度。网络自制

剧多数情况下会给下一集留下悬念夏日里的春天妙歌，这种叙事结构的悬

念性极具开放特征，对于受众来说可以有无限的故事遐

想空间，再加上通过网络平台的互动，给予受众自我表

出这档音乐综艺节目的火热与成功红星闪闪的歌词。

“使用与满足”理论是一个传播效果理论，也是首次

从受众角度进行媒介效果研究的理论。该理论揭示了

受众进行媒介接触行为的动机aubrey organics，强调了受众的主观能动

性空白格 杨宗纬。音乐作为大众文化的重要组成部分为内蒙古喝彩伴奏，已经成为人们

生活中不可或缺的部分裘海正演唱会。音乐综艺节目不仅承载了传

播主流文化的职能当我不在你身边歌词，也对受众起到转换心绪的作用。鉴

于此北方苍狼，笔者将按照卡茨的使用与满足理论，从社会和心

达的空间和平台，这种投票选择下集内容的方式大大刺

激受众的参与度和想象力当你牵着我的手，打破传统固有的叙事理念，

利于叙事结构的创新发展。《微客帝国》根据网友意见征

集故事结局结束不是我要的结果，设置了两个结局，受众可以选择性观看宋美霞，打

破了导演和编剧一言堂的传统创作模式。对于广大网

络媒介的使用者来说是新的体验，越来越大的参与度使

得越来越多的受众选择这种新的观剧模式。

三、总结

新媒体环境下的网络自制剧，借助互联网的自身优

势十个小矮人，从制作模式、叙事策略、播出平台、互动影响等层面

正在迸发勃勃生机我知道你也很想念，通过对网络自制剧叙事特征的分

析shenshi，一方面满足受众观剧时的内容自主选择度后街男孩成员，另一方

面网络自制剧开放性等特征凸显网络文化背景下的社

会文化影像缩影中国新说唱第二季，是时代进步的体现，更是叙事艺术对

时代的回归来来回回吉他谱。

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（作者单位：商丘学院）

【参考文献】

[1]（美）戴卫·赫尔曼主编，马海良译.新叙事学[M].

北京大学出版社，2002；[2]贾磊磊天生是优我评委.影像的传播[M]都市夜话.广西

师范大学出版社，2005利网.

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