把握定位打造品牌——FM974风靡校园引发的思考.

把握定位打造品牌——FM974风靡校园引发的思考[摘要]本文通过分析北京音乐电台FM974成功占领校园的原因,以期获得

指导广播媒体发展实践的参考与借鉴。[关键词]音乐广播校园定位品牌当今信息时代,大众传媒的激烈角逐中,广播作为典型的传统大众媒体,在如

日中天的电视、网络媒体水银泻地般的攻势下郎军,其“弱势”处境不可否认mters。然而

正是在这样广播已经成为夕阳产业的失望声中beat it吉他谱,我们却惊喜的看到近年来一些广

播媒体在先进的传播理念的指导下许嵩 星座书上,正视弱点,重新思考叫声哥哥你快回来,反复自省明天会更好伴奏视频,自我调整音频故事下载,利

用自身独特的优势在“媒介大战”中脱颖而出。北京人民广播电台音乐广播

FM974梁静茹什么歌好听,作为京城最有特与知名度的专业化广播之一喜羊羊与灰太狼之我爱灰太狼2大电影,无疑是其中最具有代表性

的成功范例婺剧曲牌。2002年gigantic o t n,在“经常收听和喜欢收听的广播频道”的大型调查中排

名第一4887王中王鉄算 盘开奖结果,而最受大学生欢迎的名牌广播节目的评选中北京音乐广播更是位居冠军56微播江湖默默本人,

可谓成功地占领了校园市场。那么我最亲爱的你过得怎么样,FM974成功的秘诀是什么呢?是什么让它获

得人们尤其是青年人的喜爱呢?伴随着中国广播事业改革前进的步伐邓卓轩,广播学术

研究也获得长足的发展,但是不可否认的是广播学术研究界的注意力较少放在具

体传媒个体的具体发展方略上,然而分析和总结个体实例伏玟晓资料,分析得失李荣浩,指出优劣另一半,

不论是对今后的广播学术的建设与发展月亮上的人儿啊,还是对当前或今后的广播活动实践零基础学钢琴,无

疑都具有十分重要的理论和现实意义说爱我梁一贞。因而本文将试图从FM974是如何风靡校

园这一角度进行思考和解答i love you forever,希望对于此的探索与研究可以对国内其他广播媒体

乃至所有大众传媒具有指导意义和理论实践方面的参考和借鉴价值。一、FM974能在校园取得成功存在得天独厚的因素麦克卢汉在《理解媒介》中曾说过:“收音机其实是一种具有魔力的、能扣

动早已忘却的琴弦、潜意识的共鸣箱„„”“收音机给青年人以静居独处的机

会,同时它又提供了共同市场天地里的部落纽带,提供了歌唱和共鸣天地中的部

落纽带。”音乐广播的特性。在现代社会多元传播结构的竞争格局中记住我,音乐广播具有许

多无可替代的优势痒 歌曲,这些独特的优势不可忽视。首先过新年歌曲,就广播而言别那么骄傲,一方面,它不

仅先声夺人,具有冲击力,而且声情并茂,具有感染力supa,更可贵的是大众化有时候我会问自己,具有亲

和力烈日灼心剧情解析。另一方面深圳订票,作为唯一的非视觉媒体俞灏明郑爽,它解放了人们的眼球不弃不离铃声,具有伴随性、便

携性等特点。其次,音乐广播是音乐与广播的结合,二者基于一个共同的物质基

础,那就是诉诸与人们听觉的声音的时间运动喜羊羊与灰太狼之虎虎生威主题曲。就这一点而言jpop,二者可谓是“最

好的兄弟”。(1)与印刷媒介比较,音乐广播把作曲家停留在书面上的无声的一

度创作相声这事不赖我,通过音乐表演者与广播工作者的二度创作 绅士 ,并在听众欣赏音乐广播作品

的同时,完成其最终的三度创作。在人们听觉的无限空间中,展现其独特的艺术

魅力。(2)与剧场的音乐会比较你懂的图片,音乐广播虽然不如音乐现场表演那般真切、生

动,然而ok不ok,它却能使音乐驾上电波驰向四面八方的听众欢歌笑语,他们无须买票,也无须赶

赴剧场五人小品剧本 搞笑,或休息中、或学习中、随时随地就能享受美妙的音乐。()与电视中的

音乐节目比较剑jian,音乐广播固然没有有声有的画面,但这反倒可使听众的艺术联

想超越具象的框框而纵横驰骋伤心城市伴奏。同时还是朋友,音乐广播还具有电视音乐节目所难以企及

的大容量与无法相比的低成本。(4)与音像制品相比,对于音乐发烧友来说刘天华作品,收听

音乐广播尽管不如听唱片、CD那样可以反复听、随时听,但却不必为买这些东

西而破费,何况,哪个收藏家所收藏的音乐制品,恐怕都不如电台的音乐录音资料

如此之多之全希特勒死亡之谜。最后是美男啊主题曲,音乐广播,无疑是音乐艺术这一人类唯一全靠聆听的艺术

与广播这一诉诸听觉的媒介完美的结合。因为它的听众面广、适应性强、接受

便利、经济实惠、覆盖面大、容量可观孙自佑,内容丰富、形式多样、制作方便、成本

较低等如此多的优点,使它与其他众多传媒相比bo peep,具有得天独厚的优势。大学生与音乐广播的契合。(1)爱音乐黄梅戏大全高清。高校中的学生作为具有一定审美和

欣赏水平的年轻人,朝气蓬勃,富有激情,大多数人对音乐是非常喜爱的郑国锋,有的甚

至是狂热的音乐。有些远离父母和家乡异地求学的学子把音乐当成他们思乡的

良药,有些为了理想埋头苦读的学生把音乐作为放松神经的妙方胡笳汉月,更多的大学生

则是在青春、爱情、梦想的召唤下与音乐共同呼吸柳云龙图片,与音乐共同成长。在他们的

生活中,音乐如同阳光不可或缺。(2)选择音乐广播一个人生活伴奏。青年是北京音乐广播经过

听众调查得出的主要收听。选择音乐广播的原因是多样的拱廊之火,主要有以下几方面:

从大学生的生活状况来看,忙碌的学习和生活使他们没有时间坐下来认真专心的

欣赏音乐付赫安琪,他们要的音乐是要伴随着学习、陪伴在路上┅┅随时随地上明,于是音乐

广播以它的伴随性、便携性和随意性胜出。从大学生的经济状况来看,单纯的消

费者身份使得他们囊中羞涩孙楠春晚歌曲,因此比较起昂贵的音像制品和演唱会门票小太阳舞蹈,价格极

其低廉的音乐广播无疑是更好的选择徐悲鸿的资料。二、FM974在校园中大获成功主要有两个关键——把握定位与打造品牌1.把握定位冲锋陷阵国语,清晰准确的媒体定位是获得成功的前提(1)定位的必要性当今,没有特的频道和没有特的节目等于死亡。而要有特最重要的是

寻并确定目标受众想要这一种幸福,围绕目标受众需要设计和制作节目,每个栏目、每个频道

都必须准确定位,锁定核心受众赵枫。只有锁定了受众,才能让受众锁定频率、锁定

频道。明确市场定位yokozuna,才能走上频道专业化道路。不仅有利于媒介塑造预定的形象勇敢爱张木易,

形成信息产品的市场特艾尔文与花栗鼠,显示独特的竞争优势绯闻女孩主题曲,也有利于防范和限定竞争对手,

最大限度地争取目标受众和顾客的认同和喜爱hu ge。(2)FM974定位校园的方式和途径北京音乐广播的定位明确是它成功的重要因素,从中我们可以看到北京音乐

广播不仅明确自身潜在的竞争优势,选择相对的竞争优势,而且显示出自身独特

的竞争优势孙晓亮。受众定位。北京音乐广播在总台机制优化的保证下,逐步明确自己的目标受

众:大中学生、白领阶层、喜爱音乐、消费能力强的主流人恋空电影下载。十年来,北京

音乐广播已经形成了以音乐为主体赤子的骄傲,以中年、青少年听众为服务对象的专业化频

率形象。把大中学生作为目标受众,这一定位的明确是一切定位的前提,也是

长期深思熟虑的选择。原因主要有两方面:一方面,根据受众的特点疯子的手机铃声。a、受众规

模。北京作为政治中心、文化中心湔雪的魔女,民族文化、时尚文化、精英文化、世界文化

汇粹整和的文化平台张倾城,它拥有全国最多的高等学府婚礼进行曲简谱,以及莘莘学子们所组成的庞

大的消费大军其实我不快乐。b、受众再生。(受众再生即成功的媒介运作能激活多少潜在受

众成为现实受众,或者能吸引多少竞争者的受众到自己的一方。)在价值观念和

生活方式急剧变化的今天往事清零,大学生无疑是时尚观念和消费的实践者和引领者,对

整个社会有强大的辐射作用广场舞印度舞大全。所以可以说jiao,高校学生是最具有受众再生能力的受

众藏族流行歌曲。另一方面喜欢寂寞 歌词,根据FM974自身特点我爱你 叶秉桓。北京音乐台(FM97一念向北 电视剧.4)是北京人民广播电

台系列台之一,创建于199年1月2日,是一个历史年轻、内容年轻、思想年

轻的现代化音乐广播电台。作为一个地方音乐台,势必要将目标受众定位于大学

生这样一喜爱音乐,生产能力、消费能力以及潜在消费能力都比较高天空断罪,而且受

教育程度高于普通众,并具有市场号召力的年轻人蒙面唱将猜猜猜第二季。内容定位。FM974从频道和栏目的策划、内容、包装和宣传都走年轻化路

线圣诞结陈奕迅。戴维巴勒特(DavidBarrat)认为:大众传播媒介采写制作的信息产品“像其

他的产品一样假如生活欺骗了你主题曲,是工业加工过程的产物”时尚绅士,对于一家传媒单位,只有当受众接受传

媒信息即消费传媒信息都是有情人,也就是内容得到观众的认可,媒介产品的价值才能得到

实现。所以节目的生产要以受众为导向多瑙河之波简谱,换言之,大众传播媒介的传播内容要针

对目标受众手机视频下载mp4。北京音乐台正是深刻领悟了这一点,所以不仅始终将保持和提高

广播节目内容的制作水准放在首位光荣歌词,而且注重用时尚、新鲜的节目内容吸引着校

园里年轻的听众们。①独有的校园节目puffy。除了原有的《校园民谣》,以及北京音乐广播联合全国

16家省市音乐电台以及共同打造的新品牌《校园音乐先锋》都取得了

良好的反响中国流行音乐金钟奖。同时FM974非常重视与听众的即时互动。听众还可以通过网络在

线收听并查看歌手的详细资料lady first,并通过手机和在线投票的方式进行评选悬崖2,极

大地增强了节目与学生听众之间的互动性嘻哈四重奏主题曲。还有疯狂Barbecue这个栏目的开播

意味着FM974又一次成功拉近了它和学生们的距离。高校学生DJ走进直播间,

就是我们身边的人神秘失控,聊的是身边的事周杰伦西安演唱会,播放的也是属于我们喜爱的音乐至爱,让众多学

生立刻对FM974产生了亲切感追寻。②新栏目刷牙歌歌词。观察FM974今年开设的新栏目礼舞蹈,我们不难发现,新栏目都是轻松

活泼富有青春气息并且互动性很强幻想曲。例如黄河的歌曲,《开心逗豆碰》、《热舞派对》、

《边走边唱》等,幽默诙谐,面向追求新鲜知识、有一定文化水平的年轻人kara组合mr。但

是抛开这两个节目的具体内容和形式,我们可以清楚的看到其实二者的内容定位

的目标受众很大一部分是在高校校园中。③广告9酷音乐盒。听FM974的广告与节目推介周柏豪广州演唱会,你会立即感受到青春、激情、动感的

氛围,广告不再是陈旧的说教推销,而是活力四射、动感十足的消费宣言冷碗碗青春歌词,其中融

入了各种流行音乐元素,例如:说唱、摇滚等金泫雅图片,也都是时下学生们认为最“in”的

形式十万个冷笑话葫芦娃篇。品牌定位,以有社会责任感的刘惜君 俞灏明,青年听众为主要对象,引导时尚的现代化的北

京音乐广播power girls。明确了品牌定位之后王杰演唱会2010,所有的工作就有了“主心骨”,在品牌定位

的基础上,北京音乐广播不仅可以在节目生产、制作、销售过程中弯弯的月亮舞蹈,为自己“量

身定做”,还是进行一切品牌经营活动的前提紫禁惊雷主题曲。2.打造品牌,竖立FM974在高校学生心中的“金字招牌”(1)打造品牌的必要性当代世界已进入品牌竞争时代宫锁珠帘歌曲。早在1955年假如时间流逝,著名广告人大卫奥格姆就提

出雨花石铃声,“速卖”、“强卖”的广告形式已经成为过去钊子,广告应该是为了构建品牌形

象而进行的长期投资。这从侧面反映了品牌经营在现代企业发展战略中的重要

地位马加爵被决现场。品牌是建立在现代社会基础上的现象健康歌儿歌视频。现代社会有一个显著的特征,就是

崇尚质量,崇尚名牌依然爱你mv。这是现代社会物质泛滥,产品过剩奔赴星空歌词,竞争激烈的必然结果。

在我国,品牌经营也已经引起了媒介业的普遍重视。将一个媒介当作一个品牌来

打造,早已不是一个新鲜的话题了wearetheworld歌词。然而如何进行品牌经营深圳钢琴学会,具体的工作方法需

要我们不断的努力与探索爱无非看谁成茧。(2)FM974在校园中品牌的建构途径北京音乐广播在校园中大获成功的另一个一个重要因素就在于它在品牌定

位明确的基础上,在搞好节目策划创作的同时左轮吉他教学视频,通过一系列包装和推介手段,树立

起强势品牌,达到了提升竞争力的目的女人本电视剧。①标志系统。FM974的台歌“你听,温暖的声音,这就是我FM974”释怀的初恋,旋律悠

扬赵天韶,琅琅上口空谷足音,并且由当红歌手来演唱,让每一个听众过耳不忘。频道推介和栏目

推介stop crying your heart out,也都个性十足贡米整容,有些还利用明星为其宣传造势睛雅集。这些都非常符合大学生的

审美情趣舞曲库。②优势内容。广播的生存基础是听众伊琳,而听众喜爱和需要的恰恰是好的节目菩萨兵,

因此,品牌节目才是广播的核心竞争力胡夏那些年mv。FM974在校园中获得成功的一个决定性

因素也就是它的这些深的青年学子喜爱的名牌节目李平作品。根据北京和海外社会调查

机构的调查显示赵本山同桌的你高清,北京音乐台多年来一直保持着北京各家电台中精品节目拥有率

较多的成绩真情来电。FM974旗下一批例如:中国歌曲排行榜(目前中国广播界覆盖范围

最大年会小品剧本,收听占有率最高,最受听众欢迎燕山月似钩,最受业界重视的电台排行榜)、零点乐话

等节目,早就在校园中乃至全社会打响了知名度,成为响当当的金字招牌。FM974

对这些精品节目的包装和推介的成功不要不要卓文萱,不仅提高了收听率也创造了可观的经济增

长点月亮惹的祸歌词。③人员设置。FM974不仅注重自己的名牌节目看不了你哭,特别着重培养富有个性的节

目主持人,节目主持人是现代广播节目制作播出的核心和灵魂,是广播媒体形象

的承载体。因此,包装推介明星主持蜜桃秀直播,实质是包装推介电台形象。特别是现代的

大学生们英雄少年武术体操,崇尚明星,追逐偶像,他们喜爱某个电台,往往从喜爱某个明星主持开

始的。主持人的人气盛弱,决定了节目兴衰。大学生对于FM974的节目和节目主

持人抱有亲近感和信赖感af82航班,是这个电台十分宝贵的资源爱的冰淇淋,也是它广告经营中的一

个十分看好的卖点人生的智慧。基于以上认识停在昨天,FM974把包装推介明星主持作为一项重要的

电台形象工程想起了他。他们或在电台网站建立主持人专页,或组织主持人参与重大的文

艺演出和公益活动spartacus,或为主持人出版书籍(有时还在校园中签售)孙晓菁的手机铃声,制作歌曲磁带

等等吸血鬼日记插曲,“造星”手法各式各样爱情一直在经过,不一而足。用现代文化产业运作的角度去观察,名牌节目和名牌主持人其实是一种产品,

一种具有市场价值的产品广场舞珊瑚颂。放在一个电台的大型工厂里去观察解学士全集,则是整个生产过

程中具有带动性功能的一个生产环节。因此,建立品牌意识曲终人散歌词,实施品牌战略粗口词,十分

注重创立名牌节目和培养、爱护名牌主持人,应是一个电台综合频道的重要任

务。④宣传造势。姜尚说:“先谋而后事者昌”空间音乐代码。“谋”指宣传,即是“造

势”。除了包装推介明星主持鸿浩志,FM974打造品牌还有多种手段:其一,结合网络涉江采芙蓉,加强与听众的关系别问我歌词,如设立聊天室、BBS留言版。FM974和

TOM网站合作,在这个方面做的很完善。对于经常上网的大学生chun,这一举措必不

可少get jinxed。其二,与手机功能的结合蓝井エイル,增加与听众互动机会lura,加强对客户的服务。其三新醉打金枝片尾曲,举办丰富多彩的户外活动也是FM974打造品牌的一个重要手段花千骨片头曲。牵手

校园组织活动五项说唱词,举办丰富多彩的户外活动,使FM974在校园中营造了浩大的舆论

声势演艺吧视频。200年12月1日吉娜个人资料,“北京高校广播大联盟”成立,北京音乐电台除了定

期举办学校广播台内部的经验和信息交流我要赚钱,还将联合各校举办、协办或承办一些

大型活动,以丰富校园文化生活国家 mv。而且会在音乐资料和资讯上提供全力支持麦当娜演唱会,还

将协助进行各校广播台的培训工作,从而使有志于高校广播事业的学生能够得到

北京音乐广播专业编播人员的指导,全面提高校园广播的制作水平天主教歌曲。2004年7

月FM974携手多家媒体举办了全国首届校园歌手选拔大赛,将宣传扩展到了全

国。⑤维护形象我心已经全部是伤是什么歌。FM974历来珍惜和爱护自身的形象坂井泉水,维护良好形象是它品牌经

营手段也是它经营可持续发展的根本因素之一。例如回不去的温柔,在当前的广播界那些回不去的年少时光 终场,与医疗

品联姻使广播广告畸形增长最火的手机彩铃排行榜,“健康医疗专题”的问题突出,使电台的声誉

大打折扣,使广播媒体走进了一个恶性循环的“怪圈”。然而北京音乐广播却坚

决拒绝此类广告二手钢琴厂家,为自己竖立了富有责任感的良好形象。这在道德感强烈、对社

会虚假丑恶强烈不满的学生眼中是难能可贵的,也就获得了他们的好感和信任。

还比如,北京音乐电台组织主持人集体献血,组织社会各界植树节去植树等。三、作用和影响FM974准确的定位和成功的品牌经营那么爱你为什么 黄品源,给它带来了巨大的社会和经济效益我感觉你说这句话你在无中生有。

北京电台的广告经营从1992年975万元增至200年的亿元居全国之首突然想爱你伴奏,北京

音乐广播功不可没让泪化作相思雨伴奏。准确的定位论坛 下载,是品牌经营的先决条件。专业电台锁定的不同

特征的听众体和市场,定位清晰不再联系空间链接,听众体具有一定的同质性,这不仅使得广告

客户投放广播广告的准确性大大提高。值得注意的是品牌经营的成功可以使北京音乐电台很容易地进入新的领域

和其他媒体领域。例如:北京音乐周刊咆哮。并且发行CD或有声产品第二世,利用品牌开发

演唱会事业、颁奖典礼或者艺人经纪业务。四、FM974的不足之处广播专业化需要进一步加强我爱你中国 原唱。200年,我国首家覆盖全国的专门流行音乐

频道——“音乐之声MUSICRADIO”在原中央人民广播电台第三套节目的波段

正式开播了夏天的风温岚。它采用每天18小时全部直播的方式,分《音乐太阳能》、《经典

百分百》、《音乐VIP》等8个栏目播出流行音乐。作为最专业的广播频道的

典范从开始到现在张信哲,它在诞生之初,就获得广大青年受众的喜爱钱平。相比之下叱咤十大,FM974作为一个综

合音乐台,就显得有些博而不专,显然不能适应受众越来越细分化的要求。“音

乐之声”无疑将和已经开播10年的北京音乐广播构成直接竞争,我想FM974已

经感受到了强大的压力。五、总结随着人类社会的发展穆桂英挂帅主题曲,社会物质过剩苏有朋资料,连传媒也显示出过剩的趋势。社会开

放k歌下载全民k歌,资讯爆炸使电台兄弟抱一下,电视台,报纸一剪梅 费玉清,杂志这些传统传媒如雨后春笋的出现smooth criminal歌词,近年第

四媒体因特网的更是风起云涌。众多的媒体竞争问天敌,人们自然会在他有限的时间和

空间中有选择地锁定他所中意的媒体不说 李荣浩。某一传媒央视新闻女主播,它之所以拥有较大的市场份额tebow,

一定是因为他是优秀的或者是独有的double life,有特的。而大众传媒要做的关键就是明

确定位、打造品牌goddess,实际上就是利用自己的优势深度开发了自身的资源,频道专

业化,有效地抓住目标受众狂欢派对,使他在市场竞争中拥有了其他媒体所没有的、极有

杀伤力武器,从而走上广播电台业务与经营的良性循环。参考文献:[1]北京广播网李密陈情表.[2]丁俊杰linjunjie,邵军百万大歌星林俊杰.寻广播榜样面朝大海 春暖花开.北京广播学院出版社,200宝贝我们不要哭.2-117.[]邵培仁.媒介管理学.高等教育出版社吴克 星辰变,2002恶魔城之月下夜想曲.[4]丁俊杰.影响我国广播发展的障碍因素我在结账你在煮浓汤.(北京)广播论坛爱情调盘,200天姿广场舞.[5]李志良.蓄势造势错势——现代广播媒体生存发展之路.(北京)广播论

坛汽车音乐推荐,200.[6]施拉姆冷王爷的下堂妃.传播学概论.新华出版社,1984多多漫画.[7]中国广播电视学刊.1991吉他谱曲,(4).[8]马歇尔•麦克卢汉落跑新娘 刘若英.广播电台——部落鼓.理解媒介.[9]赫伯特•霍华德泰国传奇,迈克尔•基夫曼演唱会门票网站,巴巴拉•穆尔章艳.广播电视节目编排与制作你hold住了吗.

新华出版社gamemaster,2008费翔歌曲.