运营必读 | 撕逼营销葵花宝典

运营必读|撕逼营销葵花宝典

导读：最近双十一电商大战domina，各种海报撕逼你方唱罢我登场the crowded room，今天就让我们一起回顾下加

多宝、王老吉、魅族、小米、乐视、海尔、去啊、去哪儿、驴妈妈、网易、陌陌、微聚、

苏宁、淘宝、京东、可口可乐、百事可乐、Jeep、宝马、奔驰、保利、恒大、万科……当年

是如何正确撕逼的。

神州VSUber

撕逼方式：自杀式

撕逼技能：神文案+错别字

撕逼指数：

☆☆☆☆☆

当时神州用了风头正盛的吴秀波做海报：

我们来看看Uber

的回应：

当时撕逼愈演愈烈哄抬房价暂停网签，有网友爆料：神州专车和Uber专车均由联想控股，且分别由联想控股董事长柳

传志和其侄女柳甄控制，并且另两大平台嘀嘀和快的则由柳传志女儿柳青控制。这分明就是柳家人

自导自演的一场戏！

加多宝VS王老吉

撕逼方式：道歉式

撕逼技能：以退为进

撕逼指数：☆☆☆☆☆

加多宝正式宣布上诉后lol幸运商店，帮其做公关的公司迅速出手，来看几个牛逼公关创意稿笛子入门，一时引起网络疯

狂讨论。

先看加多宝买得版面广告：

然后大傻瓜，王老吉开始反击了：装可怜可以，请别装正宗！

加多宝的公关创意团队立马回击：

这是王老吉的微博：

最后再来看看成为撕逼营销经典案例的“对不起”

系列海报：

王老吉也不甘示弱桂林彩调剧，迅速发布”没关系”

海报系列：

魅族VS小米

撕逼方式：因恨生爱式

撕逼技能：文字游戏

撕逼指数：☆☆☆☆

千元机魅蓝在发布前clannad ed，魅蓝手机发布了五张海报booty，其文案阐述了千元机的痛点神马都是浮云歌词，“千元机就

是卡?”、“千元机就是慢?”、“千元机就是丑?”、“千元机就是小?”、“千元机就是糙?”

。

相信以上的观点魅族都是不认可的御前四宝主题曲，所以会拿出来质问ferraz，然而你以为魅族只是想用海报文案击中用

户的痛点？那你就大错特错了！有细心的网友将这几张海报拼接在一起的时候，感觉小米是躺在地

下室也中了朝鲜白头山。

在今年魅蓝note

新品发布会的宣传上依旧对小米进行了打击：

但魅族6月19日发布会的邀请函，似乎又有了些许转变，不过不知道是更猛地撕还是想来造个和平

盛世而已边框矢量图。

魅族这次的邀请函的创意可谓非常奇葩小臭臭代雯奇，居然是电影《FullMetalJacket》（《全金属外壳》）的

头盔，上面印着“BorntoKill”，这句BorntoKill直接翻译的话是【为杀戮而生】正好对应了小米的【

为发烧而生】more thing。但魅族官方又给了另一个解释——「人性本善」山河表里 priest。如此看来海上钢琴家，魅族是要搞【为杀戮

而生】还是【人性本善】呢？不知道雷军看到这顶头盔之后有什么感觉陕北民歌下载。

6月2号的文案是这样的：营销总是撕逼？距#60魅族新品发布会#还有7天步步惊心开播发布会。MakeLove,ot

War

不要说抱歉。

2号当天，魅族两位美女员工在在小米总部派发玫瑰花，以及印有“MakeLovedeath parade，otWar（要爱情

不要战争）”的小卡片兔小。

魅族走吧走吧人总要学着自己长大，这画风反转的真是让人猜不透啊？难道撕久见真情了？

去哪儿VS去啊VS驴妈妈

撕逼方式：改名不换姓

撕逼技能：企业标识嵌套模板流氓天仙，只要文案好，撕逼不难搞

撕逼指数：☆☆☆☆

淘宝旅行推出新独立品牌“去啊”，及独立域名。据阿里的介绍，“去啊”的品牌意涵是：“只

要决定出发，最困难的部分就已结束。那么，就去啊!”而浓缩成发布会现场的一页PPT光棍歌曲，则是：“去

哪里不重要爱上一个不回家的人原唱，重要的是…去啊”

。

不料，这一句并不奇葩的表述露娜下载，竟然引来了整个中国在线旅游圈的集体戏仿……

“去啊”和行业里另一主角“去哪儿”缘份网，无论在字还是音上，都太过于相近。从品牌转播角度上看，这是

可以指摘的金钱魔鬼。而事实上，据发布会现场参与者介绍，去啊旅行总经理李少华(花名忽必烈)在台上宣

讲时爱乘以无限大歌词，还真的说成了“去哪儿不重要hell no，重要的是…去啊”

。

携程当仁不让地接过了下一棒的。它把老对手和新威胁一道黑了一把，最终突出了自己。

驴妈妈制作出了水平最高的一组作品陈翔烟火歌词。听妈的！

苏宁VS天猫

撕逼方式：打脸式

撕逼技能：热点海报！场景十足！

撕逼指数：☆☆☆☆

在北京、广州、南京等城市的主流媒体上，出现多个整版苏宁易购广告：“TM的双十一你该多一个

选择”。数小时后，一组“打脸双11”

海报爆出贴身回扇版李谷一的故乡是北京。

然后没有永远的朋友，只有永远的利益于宏洁，今年阿里投资苏宁后499小花仙游戏，改撕京东：

京东也不甘示弱，直接到工商总局举报阿里：

淘宝VS京东VS各类电商

撕逼方式：虐宠式

撕逼技能：论优秀产品经理要具备的综合素质！

撕逼指数：☆☆☆☆

2014年的双12大战pk的不是海报文案了，而是APP

之战！

淘宝率先发起攻势：把自己APP首页的按钮图标，改成了“真心便宜朱其民，不然是狗”文案。

过了一会儿wbz，京东回应招魂游戏，同样的方式发了“拒绝假货小树苗，不玩猫腻”

。

可口可乐VS百事可乐

撕逼方式：以彼之道，还施彼身

撕逼技能：讽刺性内涵图

撕逼指数：☆☆☆

2014万圣节百事可乐在万圣节做了一个广告讽刺可口可乐，结果被可口可乐用同样的广告反击你看

懂了吗？第一幅图，百事可乐的意思是穿着印有可口可乐的披风是用来吓唬人的！第二幅图老酒谣，可口

可乐的意思是，百事可乐是平凡的，平凡的人渴望当英雄，所以穿上了可口可乐的披风！可口可乐

象征着英雄戚薇资料。

可口可乐没人喝，被雪盖住了。连吸管都排斥可口可乐相信你只是怕伤害我。

JeepVS宝马奔驰大众

撕逼方式：歌词式

撕逼技能：国际品牌大家范，隐晦暗讽不觉low！

撕逼指数：☆☆☆

Jeep的广告向来擅长独白，每一句都可以成为人们顺手拈来的名言。可是要说黑起对手来三吋日光，也是一

语双关向来不刷下限！

2015年1月，Jeep再度冠名赞助李宗盛的演唱会有些人说不出哪里好，并配合此活动推出“每个人心中都有一辆Jeep”的

系列海报，海报如何黑对手王浩信，看看就知道。

次日朝鲜神曲，被黑的三家立即给予了反击々，率先发力的是宝马。Jeep的代言人李宗盛有一首歌叫《山丘》

，里面有一句歌词“越过山丘，才发现无人等候”，所以针对这句歌词于康说吃，宝马开始撕逼反击。

宝马2系说，你丫JEEP

有我跑得快吗？

海尔VS小米

撕逼方式：书信式

撕逼技能：不会写信的PR不是好小编！

撕逼指数：

☆☆☆

海尔的第一封信：

小米的第一封回信：

海尔回复小米：

愚人节，海尔以最后一封信结束本次撕逼。

微聚VS陌陌

撕逼方式：接龙式

撕逼技能：你有病我有药河北梆子刘玉玲，专治不服！

撕逼指数：☆☆

在称王的道路上日趋稳定之时你伤透了他的心，易信很聪明的借机连着在社交媒体与报纸推出了几套话锋直指

的撕逼广告，但聪明的却没接招love is everything。另外因为主打陌生人社交的陌陌撒旦的情与欲下载，为了树立健康的品牌

形象而发出了一套文案很棒的平面，可让人意外的是，正在大家叫好这套平面的时候杨秀武，另一款同样

强调陌生人社交软件微聚东方不败之风云再起下载，却送来了一连串针锋相对的炮轰，好不热闹受伤的心还可以爱谁。

网易VS陌陌

撕逼方式：严正声明式

撕逼技能：撕逼，我们是认真的！

撕逼指数：☆☆☆

网易与陌陌的撕逼大战当的简谱，源于一纸声明教学软件，网易发表了一个关于前网易员工，现任陌陌CEO唐岩的爱

恨情仇故事，内容爆点十足月之恋，之所以备受关注，也是因为那时候陌陌要上市了今天开始做明星，这种阻击还是很明

显的张灿，网上的声音各种观点都有盲童 苏娃，大多是在声援陌陌可爱蔡健雅，很多都在讨论网易这家公司的“态度”，当天也

恰逢网易“有态度”的盛典，于是全民皆欢。

网易声明原文：

网易公司对前员工唐岩(陌陌公司创始人、CEO)在网易工作期间不法行为做出正式声明：

1uffie.唐岩自200年12月至2011年9月期间在网易工作。2011年7月，唐岩擅自在外开设陌陌公

司谋取私利亮点女人。唐岩在职期间囚蝶，利用职务之便蓝光dvd影碟机，获取网易提供的各种信息、技术资源伤之恋，私创“

陌陌”那一夜mv，从而窃取网易公司商业利益功夫熊猫百度云，丧失基本职业操守。其行为违反《劳动合同》及对公司

做出的在职期间竞业限制的承诺，严重违背职业道德。

2.唐岩作为网易前总编辑，利用公司对其信任，向其妻(张思川)做创始人的四度(北京)广告有

限公司输送上百万元经济利益和谐新疆。此行为涉嫌非国家机关工作人员腐败，严重损害网易公司

权益老村长。

.唐岩在网易工作期间，还因个人作风问题于2007年被中国警方拘留10日。作为网易高级

员工ggwp，唐岩未就此事向公司如实通报你要我怎么做怎么说你才能爱我。目前有一种勇气叫放弃，网易公司正在对此事件进行调查。

陌陌创始人唐岩丧失职业操守、利用职务之便实施利益输送行为流年转，对其工作8年的网易公司造

成了名誉损失与商业损失桑吉平措。网易公司保留对唐岩在网易工作期间全部不当行为追究法律责任

的权利好听的手机来电铃声免费下载。特此声明孙德峰。

网易公司

2014年12月10日

陌陌对网易炮轰唐岩的相关回应：

2014年11月，我们的联合创始人、董事长兼CEO唐岩接到了一封来自中国律师事务所的

信函，该事务所代表的是网易子公司网之易信息技术(北京)有限公司音乐播放器下载免费。唐岩曾在200年12月

至2011年9月供职于网之易。

信函称就下载，由于唐岩在仍是网之易员工的情况下，于2011年7月创建了陌陌，并在2011年8月发

布了我们的应用，所以他违背了与网之易签订的雇佣协议条款楚剧三世仇，违反了在网之易供职期间不

会公司竞争，全身心投入公司工作的契约气球歌词。信函要求唐岩迅速向网之易作出书面道歉冈田铁平，并保

留网之易进一步采取行动的权利。唐岩相信还，该指控缺乏依据，并打算为自己积极辩护。

2014年12月10日，网易在其网站上发布正式声明称，唐岩在公司供职期间从事了不道德

行为。这一声明中包括了几条指控流浪者幻想曲，包括上述信函中所描述的指控。我们注意到可奇，网易声明

中所提到的指控没有一条是直接针对我们公司的。网易所提到的与几个事件相关的指控基本

上发生在唐岩加盟我们公司之前学习雷锋。唐岩已经向我们作出了通报理想情人，他相信这些指控是恶意的，

并打算为自己展开积极辩护。

我们无法预测网易或网之易会就针对唐岩的指控采取何种进一步行动忘情水歌词，也无法预测网易或其

他相关方是否会发布更多公开声明，对唐岩、其他管理层成员或我们的公司提出新的指控我和草原有个约定歌谱。

如果网易或网之易通过法律诉讼的途径继续发起指控，我们将无法预测任何此类诉讼的时间

长度或结果。

任何法律诉讼，不论是否具有依据ocus，都将可能是一件耗费时间的事情风起云涌吴启华，并会将唐岩的注意力

从我们的业务上转移。一旦网易或网之易在未来针对唐岩的任何诉讼中胜诉带着梦想飞，他的声誉就会

受到损害钻石眼泪，并可能被法院命令支付赔偿金和/或停止被法院视为不正当的任何行为大耳朵图图第一部主题曲。此外荣耀honor，尽

管信函中并未提到我们的名字，但我们也不能确保网易或网之易不会在未来发起针对我们的

诉讼。任何此类诉讼可能会为公司带来负面宣传影响xyy喜羊羊与灰太狼，分散我们管理层的注意力，可能对我

们的声誉、业务以及运营业绩产生重大、负面影响白梦。

恒大VS万科VS保利

撕逼方式：大字报式

撕逼技能：王婆卖瓜乡下老鼠伴奏，自卖自夸！

撕逼指数：☆☆☆☆

恒大

万科

保利

4月15日北京哪里买吉他，平日鲜少更新微博的保利地产董事长宋广菊突然发了一条“保利是个P！”，这一举动顺利

将她本人和保利送上头条，一时间房地产圈炸开锅小心黑夜，众说纷纭碧海潮声，各种猜测

……

接着空位，北京保利官微声明，坚决拥护董事长女神的一切言论，表示电影偷偷爱你，保利是个P，那北京保利就是

个小

P~

然后，保利地产官微出来解释这条微博的原因孙志，他说：

保利正式对外发布保利地产“5P战略”

：

小米VS乐视

撕逼方式：口水式

撕逼技能：借刀撕逼，坚决拥护党和国家的政策！

撕逼指数：☆☆☆

小米与乐视撕逼全过程：

本文由作者@蜜蜂公社O2O授权转载祖国啊你慢些走，由于原文图片实在太多，不方便阅读吉姆莫里森，zhaixiaohu（

：yunyingmiaoharukaze，个人站：）进行了二次编辑卢恒宇和李姝洁，并增加了一些案例。

原文：蜜蜂公社O2O（号：mifenggongshe）《正确撕逼营销12式！企业运营不得不看！》

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