音乐节调查报告分析

17-26岁的青年消费者

户外音乐节的消费行为

葛生凤申望卓赵茜茜林静怡苏玮

参与人员：

葛生凤负责调研设计申望卓负责说明或假设

赵茜茜负责数据分析林静怡负责总结呈现

苏玮负责发放问卷

实际操作多采用头脑风暴的方式相互合作、帮助天地孤影任我行，共同完成各个调查部分。

背景

目前中国大陆的音乐节市场呈现出一片繁荣景象,年度户外音乐节的数量达到了一

百多场。户外音乐节在促进音乐产业的发展和文化、品牌、精神的传播或者宣扬祖国不会忘记曲谱，让

城市或区域形象得到提升和推广等方面都起着举足轻重的作用。作为一个展示与交流音乐的特殊空间——户外音乐节在当今世界之娱乐领域中扮

演着重要的角我要自由。每年有众多消费者涌入主题各异的音乐节并从中获得体验傻，但国内

消费者对户外音乐节系统的了解还较为缺乏。

目标

此次调查问卷的出发点：为音乐节的举办方和参与商家寻创收点发如雪周杰伦。

研究设计和调查结果

初步采访部分：由于小组成员对音乐节了解不深dear you and the boy，所以先采访了一些音乐节爱好者：SIVA音乐社、

立信的乐队、追星族等。采访的结果帮助了我们设置此次的问卷莫斯科没有眼泪伴奏。（问卷网）

户外音乐节调查问卷

Q1:年龄

答案选项回复情况

17-26岁包括17到26岁85

17岁以下或26岁以上18受访人数10

Q2:在读学历

答案选项回复情况

本科以下2

本科79

研究生2

博士0

已参与工作2受访人数85

Q:你身处的城市？

答案选项回复情况

上海71

北京或广州或成都1

非北上广城市1受访人数85

Q4:您的每月的个人可支配收入

答案选项回复情况

800以下

801-

2001-

501-

以上

不固定我就是这样，但觉得够花陈福平，20

有闲钱消费文化产品

不固定爱情雨夏娜手机铃声，常常不够花，8

没有闲钱在娱乐领悟消

费受访人数85

Q5:喜爱的音乐类型

答案选项回复情

况

重摇滚/Rock1

慢摇滚/Rock26

乡村音乐/CountryMusic0

民谣/Folk5

爵士/Jazz、2

蓝调/Blues2

古典乐/Classic21

通俗流行乐44

其他

11受访人数85

Q6:您通常喜爱的欣赏音乐的方式

答案选项回复

情况

在线收听57

通过手机App下载后收听即60

使有些歌曲要收费也会下载

下来听

购买正版CD

1

购买CD无所谓正版或盗版1

现场收听（演唱会、音乐1

节、音乐会）

其他4受访人数85

Q7:请填写几位你喜欢的乐队或歌手

略受访人数85

Q8:您长时间的空闲时间一般在

答案选项回复情况

法定假日4

日常周末42

周中没有课业和工作时49受访人数85

Q9:对于户外音乐节的态度

答案选项回复情

况

感兴趣但没有参加过49

参与过很喜爱0

参与过但不想再去第二

次

不喜欢也不想参加受访人数85

Q10:评价一个音乐节时，你认为哪些角度

是你最关注的（最多选项）

答案选项回复情

况

精良的音响设备2

一流的现场乐队2

价格合理而周到的商业服2

务

妥帖的安全及环卫保障2

自由气氛的营造

低端的票价1受访人数

Q11:不想参加户外音乐节的原因

答案选项回复情

况

个人与场内气氛不合1

卫生环境恶劣2

现场混乱

考虑到户外太晒、或者下

雨

活动内容无趣、幼稚1

没有伙伴一起去，没有乐1

趣

票价太贵2

觉得很浪费时间1

其他童菲整容前后，敬请吐槽1受访人数6

Q12:

您曾受到过某个音乐节的宣传么？

答案选项回复情况

是

否2

没注意1受访人数6

Q1:您参与的这场音乐节的名称和时间，

未参加过则填写“无”

主要是草莓音乐节和南京森林音乐节

具体结果略受访人数6

Q14:您曾经受到过某个音乐节的宣传么？

答案选项

回复情况

是4

否7

没注意8受访人数49

Q15:最终导致您没有参与到音乐节来的原

因

答案选项回复情

况

没有感兴趣的明星12

地理距离太远25

时间不合2

没有人陪同不愿一个去参2

加受访人数49

Q16:您觉得户外音乐节的哪些方面吸引到

你？

答案选项回复

情况

有喜欢的音乐类型40

有喜欢的乐队或歌手56

可以一次性看很多自己喜欢29

的乐队歌手比演唱会更值得

人多，热闹，会燥21

所在城市举办的godd，离得近音乐疗法，2

就去玩玩看

跟某品牌活动挂钩，附加营

销

著名音乐公司主办马长礼，音乐品6

质有保障

连办多年宠物情人张根硕，打造了良好的音11

乐品牌

个人爱好高晓攀相声全集，只要是音乐节就14

会愿意去

活动主题吸引人roar katy perry，符合我的28

价值观

其他2受访人数79

Q17:评价一个音乐节时，你认为哪些角度

是你最关注的

答案选项回复情

况

精良的音响设备51

一流的现场乐队55

价格合理而周到的商业服45

务

妥帖的安全及环卫保障40

自由气氛的营造57

低端的票价2受访人数78

Q18:获取音乐节的信息的渠道是？

答案选项回复情况

票务网站48

生活指南类网站（本地21

宝等上海咨询）

音乐节相关品牌网站22

豆瓣音乐12

官方媒体9

其他16受访人数79

Q19:通过什么渠道购买户外音乐节的门票

答案选项回复情况

大麦网48

格瓦拉21

百度5

豆瓣9

相关渠道赠票（公司小时代 歌曲，21

品牌活动，赞助商等）

校园代理14

其他

8受访人数79

Q20:您一般购买的门票类型

答案选项回复情况

单日票47

多日联票12

预售24

现场19受访人数79

Q21:你可以接受的最高票价区间

答案选项回复情况

50元以下每天5

51~150元每天24

150~00元每天27

01~500元每天9

501~1000元每天9

1001元以上每天4受访人数78

Q22:您更希望看到以下哪类艺人？

答案选项

港台明星

内地明星

海外明星

音乐人

网络红人

其他受访人数79

Q2:您更倾向的声音？

答案选项

实力派歌手

偶像派歌手

创作歌手受访人数79

Q24:您会主动搜索音乐节上出现的没听说

过艺人的唱片和视频吗

答案选项

会

不会

因情况而定受访人数79

回复情况

42

7

0

回复情况

6

2

51

回复情况

41

2

51

6

5

6

Q25:您是否会购买音乐节的衍生产品

答案选项回复情况

会52

不会27受访人数79

Q26:不愿意购买的原因

答案选项

价格略贵

没有满足我的喜好

这些东西没必要购买

来音乐节就是来听音

乐，其他不是重点

其他受访人数1

Q27:愿意购买音乐节衍生产品的原因

答案选项

回复

情况

喜欢本次音乐节的主题25

对这个音乐品牌有感情19

有喜欢歌手的唱片9

大家音乐节现场氛围配件2

（丝巾，毯子巨蚁，纹身贴等）

很酷tolerance，我觉得很棒

来音乐节总需要买一下东西14

回家收藏留念

其他11受访人数79

回复情况

0

1

0

0

0

说明或假设

基于下列假设：

问卷样本类型：目标非随机抽样

●分两部分进行人民广场吃炸鸡，采用问卷形式和采访形式

●预计完成问卷调查量＝100份

●

预计采访式调查平均时间＝10分钟

调研分析

Q18~Q21——门票营销（创收点）：例如单日票和多日联票可按需要采取不同的营销模式我有一个梦。以及使用其他价格歧视的工具张士超。

Q22~Q24新秀舞台（创收点）：很多小众的音乐形式、一些现场演奏有优势的音乐才子四小天鹅舞蹈，最好通过音乐节作为切入

点从而推向市场。调查也显示，人们会主动搜索在音乐节上不熟悉但优秀的作品不负如来不负卿歌词，这

就给演艺公司启示：提前制定完整的推新人计划：让他的作品亮相后还能有完整的让

别人熟悉、让别人延续音乐享受过程的渠道；事件营销等。

Q25~Q27衍生产品（创收点）：衍生产品有高附加值、品牌效应的特点，其市场很有潜力好听的非主流音乐，可能会成为未来音乐节

的一项较大较固定的收入。（目前衍生产品占音乐节收入的15%-20%；衍生产品除了音

乐节本身的品牌产品，还可以引进多样化产品，内容可与集市活动结合在你身边歌词，与家庭日、

闺蜜日、情人节、光棍节等概念结合。）

我们认为音乐节品牌差异化大、购买参与度高的欧美女rapper，依据阿萨尔矩阵我的家乡，属于复杂的

购买行为去海边吧。

成本：

音乐节调研成本：

调查问卷发放红包费用总计—100元

调研进程明细：

调研员一人往返市区参加虾米音乐节

计程车费用0元一人

地铁费用45元一人

购买音乐节小部分平价周边100元

包括贴纸20元

虾米音乐节文化衫50元

荧光棒10元

音乐节帆布袋20元

调查问卷抽奖奖品费用50元

总计50元

时间进度

确认调查方向——1天

编制调查方案、调查问卷设计——天

收集数据——2天

分析数据——2天