2021年网易云音乐竞品分析报告

2021年网易云音乐竞品分析报告

一、项目描述

1.

竞品分析概述

本文档是通过了解并分析在线音乐行业的市场行情、用户画像和用户需

求痛点并对比网易云音乐与直接竞品的功能、结构等模块，比较他们各

自的长处与不足张美娜，得出改进建议，从而优化网易云音乐的产品结构。

2舞会皇后.产品测试环境

二、市场

1.行业背景分析

1）行业融资现状

图-2020音乐行业融资总额

图1为FASTDATA网站整理的2010-2020年音乐行业的融资总额图。

图数据表明，从2010到2020年帕瓦特奥特曼全集，音乐行业的融资总额总体呈现上升

趋势。尤其是201年到2014年涨幅极大。但2014到2019年只要为你活一天吉他谱，音

乐行业的融资涨幅虽高但波动剧烈且频繁，最大波动达到60亿元我恨我痴心英文版。自

2018年后原神2 版本兑换码，融资量趋向于逐年快速降低我曾偷偷流泪过是什么歌。

结论：图1显示音乐行业的投资波动频繁幸田来未，这说明近几年音乐行业的市

场融资已经进入成熟期狮子座，投资逐步放缓，投资增长率开始下降。引起该

现象的原因可能是音乐行业的作品质量不稳定，不同质量的音乐生产期

可能会引发投资波动。

自2014年后，音乐行业的融资量仍然维持在40

亿元以上，这说明音

乐行业的投资数额任然是巨大的。尽管音乐行业的融资波动比较频繁，

但也侧面表现了音乐行业仍存在行业活力，即不断地创新和完善音乐产

品无颜女歌词。

2）市场规模

图2在线音乐市场产值变化

图2为FASTDATA网站整理的2015-2020年中国在线数字音乐市场

产值变化图。图数据表明，从2015到2020年中国在线音乐市场产值

是在快速不间断上涨的伤不起dj舞曲。尤其是2017年-2018年和2019-2020年E

这两个时间段my life is brilliant，涨幅很高，增长量达到40~60亿元。

结论：图2表明在线音乐市场产值不断增长陈萧，这种现象的原因可能是现

如今越来越多的音乐播放软件开始实行音乐付费收听和EP发行野狼disco陈伟霆。用户

们为了收听自己偶像的新歌开始适应付费收听和电子专辑购买史密斯夫妇插曲。不断增

长的市场产值印证着，虽然在线音乐行业发展时间较长，早已不属于新

兴行业yayraman，但在线音乐的市场产值仍然在逐年加速增长王俊琪，这个行业仍然依

托互联网在继续发展着，且发展活力不输于很多新兴行业。

2.宏观行业分析

1）政策环境

中央印发的《在线音乐行业发展“十三五”规划》明确要求到2020年

在线音乐行业将增加0%产出。除此之外，各地方出台了地方政策candy，

要求并支持提高休闲行业渗透率漫画520。2019年在线音乐行业成为政策红利

的市场听松，国务院政府报告指出在线音乐行业将会有利于提高民众生活质

量golden sun。

2）经济环境

从市场及融资上看从此心里有个你，在线音乐行业持续需求火热，资本利好在线音乐领

域，行业发展长期向好。从音乐行业产业链来看婷婷图片，下游行业交易规模增

长，为在线音乐行业提供新的发展动力magenta another sky。从居民消费上看，2018年居

民人均可支配收入元，同比实际增长6世纪末日.5%，居民消费水平的提

高为在线音乐行业市场需求提供经济基础。

）社会环境

传统在线音乐行业市场门槛低、缺乏统一的行业标准，服务过程没有专

业的监督等问题影响行业发展党宁。互联网与在线音乐的结合辛德瑞拉 戴佩妮，缩减中间环

节百鸟朝凤唢呐mp，为用户提供高性价比的服务。从使用在线音乐的人来看，90后、

00后等各类人，逐步成为在线音乐的消费主力清明节祭奠图片。

4）技术环境

科技赋能YR、大数据、云计算、人工智能、5G等前锋技术逐步从一线

城市过渡到2、、4线城市我该如何爱你，这些技术的新兴，实现了在线音乐行业科

技体验的普及化张雨婷。在线音乐行业引入ERP、OA(办公自动化)、EAP（员

工帮助计划）等系统，优化信息化管理施工环节，提高了行业效率。

总结：在线音乐的政策支持和经济现状表示王亦然，在线音乐仍然是国家政策

和市场资本红利的趋向方。社会环境和技术环境也同样表示在线音乐的

用户体和技术支持仍然火热。

.商业模式

1）广告付费模式

作为传统的盈利模式江南风，广告付费是一种依靠流量变现的商业模式。在线

音乐平台依托于庞大的用户体你的眼神让人醉，当用户享受在线音乐服务的同时，也

为其推送数量在可接受范围内的广告孙叶。根据相应的曝光数、点击数以及

成交金额等数据指标向广告商收取服务费用。

收费标准为：0.8元/1000次有效点击

广告形式有：开屏广告、Banner广告、插屏广告等。

例如：网易云音乐、QQ音乐等软件的进入广告和页面广告等洗手歌歌词。

2）会员增值服务

由于依托传统的广告付费模式带来的收入有限，并且国家对于音乐版权

的管控越来越严格我不配mv，于是各大在线音乐平台由免费提供音乐服务逐渐转

变成收取部分音乐服务费用。以网易云音乐为例，目前包括两类会员增

值服务，一类是普通会员，可以享受音乐的在线播放以及00首无损音

乐的下载；另一类是超级会员坂口良子，除了享受普通会员的所有权利外dg是什么，还有

免广告、商城折扣、票务特权、个性界面设置等服务。

会员价格为：首月6-7元/月后续每月10/月

例如：网易云音乐的黑胶VIP和QQ音乐的绿钻会员等梦幻精灵之蛋糕甜心全集。

）正版付费下载

由于信息网络的快速发展游击队之歌，人们更愿意随时随地享受音乐服务，所以传

统的实体唱片逐渐衰落，取而代之的是新兴的数字唱片。正版付费下载

是针对单独特定音乐定制内容服务死神少女下载，目前包括单曲下载和整张专辑下载

两种。单曲下载指用户通过向服务商支付单一数字音乐价格即可获得无

损音质的下载权限春节序曲下载，同理整张转寄下载指用户通过向服务商支付整张数

字音乐专辑的价格即可获得无损音质的下载权限loreen。

价格：EP价格-5元/张

例如：网易云音乐、QQ音乐或者酷狗音乐的音乐试听和EP购买等。

4）游戏联运模式

游戏联运模式是指在线音乐平台通过良好的运营好运北京，将平台本身积累的粘

度高的用户引流到其网页游戏界面，为公司自身的游戏板块注入稳定的

用户体，从而有效地转化为利润收入。该模式一般基于服务商自身的

游戏平台或者母公司游戏平台华中科技大学停止张某某教师资格。

例如：以QQ音乐为例征服天堂，它基于腾讯旗下庞大的游戏资源木乃七斤，向QQ音乐

平台用户推荐一些优质的游戏并赠送游戏大礼包dj吧，成功吸引了大批潜在

的游戏用户。

5）商城服务

商城服务是指在线音乐平台基于自身庞大的用户体10分满分的10分，建立了一个售卖

商品的电商商城李贤，包括耳机、音响、乐器等与音乐相关的周边产品微笑的起点。由

于在线音乐平台的目标用户是喜爱音乐的广大体亲家过年歌曲，所以在此基础上售

卖与音乐相关的产品能够获得显而易见的效果，成为在线音乐平台盈利

的另一种渠道之一唐琅探案下载。

例如：网易云音乐内置的云音乐商城三围怎么算，用户可以在商城内购买配套网易

云音乐软件使用的硬件音乐播放设备或者与网易云联名的周边产品我爱你爱我。

三、用户

1leki.

用户标签

图2020

年在线音乐用户标签

图是2020年在线音乐市场的用户分布图我是歌手羽泉。图数据显示feel me，超6成用户

为80后及90后体rishun，占比超过65%，除此之外，00后用户也已经成

长为在线音乐行业的重要用户体penta kill。从性别结构上看myplay，男性用户与女性

用户占比较为均衡tista。女性稍高于男性乔小刀，占比51taetiseo.7%。

总结：在线音乐行业的主要用户锁定在16-0

岁年轻体。他们构成

了在线音乐市场的主要用户体我怀念的歌词。这说明在线音乐行业具有很强的年轻

活力，年轻一代仍然是在线音乐用户的主力军天鹅湖芭蕾舞音乐。00后用户的占比变化

说明00后用户开始选择使用一些休闲社交软件，在线音乐开始向青少

年下沉。女性占比略高于男性，可能是因为女性对音乐的依赖度和喜爱

度更高silk 001，使用更加频繁别说我爱的不是时候。

图4在线音乐用户城市分布

图4为在线音乐用户的城市分布图不再回头歌词。上图说明拜金女王，近六成在线音乐用户来

自三线及以下城市你是这样的人简谱。二线及以上的城市仅仅占四成。

结论：在线音乐用户主要来自于三线及以下城市，说明三四线城市人

对音乐播放软件的使用率更高schengen，这可能是因为三四线城市的人有更多

的空余时间听音乐fullhouse。

2残心.用户行为

图5不同城市用户音乐APP使用时段

图5为Fastdata数据中心统计的在线音乐不同城市用户音乐APP使用

时段的分布情况我的名字叫依恋。数据显示，一线及新一线和二线及以下城市的用户使

用时段存在部分偶合copacabana。但也有所不同，一线及以上城市的用户更多在上

下班的途中选择使用在线音乐，即收听高峰为早上八点和晚上七点左

右，每天总共使用时间不超过4个小时到了这个年纪 歌词。而二线及以下的城市用户全天

都可以自由使用在线音乐。

结论：无论是在哪个等级的城市，在线音乐用户的使用时间大多数集中

在上下班的途中。这说明他们大多会选择在空闲的时间选择使用音乐软

件二十四式简化太极拳下载。

但相比于一线及新一线城市的用户，二线及以下的用户使用在线音

乐的时间更自由让 杨宗纬，

使用时长也更长。这说明了对于一线城市的用户来说念佛机，

收听音乐只能作为闲暇时段放松的消遣方式凤舞九天汽车音响，而对于二线及以下城市的

用户来说tellmewhen，收听音乐是自己的生活习惯。

saks.用户体（网易云音乐）

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•

•

听歌用户

音乐发布者

整理发布歌单的用户

4动物王国游戏.用户画像（网易云音乐）

1）听歌用户

画像一：免费听歌用户

基本属性：李泽喝奶歌，男，25岁my chemical romance，职场人士

用户行为：下班路上听歌

用户特征：小众音乐爱好者、歌单追求者

使用场景：李泽是某公司的一名普通职员。公司离家很远，每次去公司

需要坐40分钟的公交或地铁人生何处不相逢dj。这一天奢爱，他加班到了晚上八点爱比不爱可悲，然后坐

地铁回去。忙碌了一天的他感觉很累，于是他拿出了手机想要放松一下。

由于小说看得眼睛很酸单恋双城插曲，于是他点开了网易云音乐带上月光上路，打开自己收藏的小

众音乐歌单。

画像二：黑胶VIP用户

基本属性：刘泽，女gaeko，20岁，大学生

用户行为：收听偶像歌曲武艺的图片，追求高音质

用户特征：对歌曲音质高要求

使用场景：刘泽是一名大二的女大学生。从小就喜欢听张韶涵的歌曲，

并且是她的忠实粉丝jago。她平常也喜欢用一些音乐播放软件收听张韶涵的

歌曲哆来咪发，但是发现他们的音质都不是很高三岔口下载。于是她发现网易云音乐只要开

办黑胶VIP后歌曲音质很好，并且可以切换不同的音效说你爱我歌词，她觉得很值得绣红旗歌曲。

2）音乐发布者

画像三：独立音乐人

基本属性：钱雨pleasewait，女，24岁一二三四歌 歌词，歌手

用户行为：寻歌曲发布平台amei，展现自己

用户特征：翻唱爱好者

使用场景：钱雨是一名独立音乐人，从音乐学院毕业后，就开始了独立

音乐创作。除此之外song from a secret garden，她还喜欢翻唱自己喜欢的歌曲不为谁而作的歌。但她苦恼的是她

不到很合适的音乐发布平台少年儿童歌曲。她在很多平台发布的歌曲收听的人都很

少。但是她发现网易云音乐有“云村”平台，很多小众歌手都在这里发

布自己创作或者翻唱的歌曲前前后后迂迂回回，而且收获了不少粉丝无敌大小。于是她也开始在这

个平台发布自己的歌，收获了一大批粉丝。

画像四：音乐工作室

基本属性：乐来音乐工作室

用户行为：联合小众音乐人成立团体，发布歌曲

用户特征：音乐团体

使用场景：乐来音乐工作室是一家成立不久的音乐工作室彩虹冰淇淋，日常业务就

是帮助小众歌手创作音乐和发布音乐。工作室将他们的歌发布到各个平

台黑星期天原版歌词，其中之一就是网易云音乐平台欢子新歌。与其他平台不同的是费玉清 一剪梅，网易云音乐

更喜欢将他们工作室发布的歌整理为一个独立的歌单5sing kugou com，只要是自己工作

室的歌手发布的歌曲，都可以被收录进这个歌单。这样工作室就能够同

时培养多位歌手look out，于是工作室就将更多的歌曲首先发布在网易云音乐

上快乐宝贝青春美少女。

）整理发布歌单的用户

画像五：发布歌单的用户

基本属性：曾丹，女，24岁

用户行为：收集同一风格的歌曲

用户特征：爱好将歌曲归类

使用场景：曾丹是网易云音乐的一名忠实用户contigo。平时喜欢听各种风格的

歌曲求你别走。除此之外齐乐乐，他还喜欢将同样风格的歌曲整理在一起就想赖着你 言承旭。不知不觉他

已经整理了八九个不同风格的歌单。他想着能不能将这些歌单发布出

去放不下伴奏，或许能通过这种方式获得其他人的关注cctv音乐台。于是他讲其中一个歌单发

布出去，结果收到了几万的收听量和点赞尖叫声。

5风萤月.用户痛点

听歌用户

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•

工作很累绿在线，想不动手不用眼休闲放松自己

想听自己偶像的高音质音乐

音乐发布者

•

•

想让更多的用户听到自己的歌里约奥运会主题曲，收获更多的粉丝

想到音乐平台宣传自己的工作室和工作室的歌手

歌单分享者

•

想向别人分享自己的歌单，获得认同感

四、竞品分析

1.

战略层

1）产品介绍

2）特功能

网易云音乐：

私人FM、歌单

QQ音乐：

歌曲资源广泛、K歌

虾米音乐：

高音质、独立音乐人

2.结构层

图6网易云音乐APP结构图

网易云音乐分为发现音乐、播客、我的音乐、K歌、云村五个大功能区，

功能比较全面伤城粤语，基本涉及了音乐播放软件所应具有的大部分功能。云村

功能的推出，说明网易云音乐已经正式向音乐社交进军。

图7QQ音乐APP结构图

QQ音乐在满足用户核心需求上，充分利用强大的曲目库和搜索能力（从

其搜索功能基本遍布大部分界面），满足用户听歌的高品质需求。尝试

使用弹驀功能建立即时性粉丝互动，首先这个功能它是能够开关自如

的，如果你不喜欢它陈小春个人资料，你大可以不用香菇影视。这个功能的设计对那些想在音乐

中寻陪伴的人而言，还是很暖心的印度亲嘴舞。

图8虾米音乐APP结构图

虾米音乐的面向的用户是对音乐要求比较高品质的人yy四周年，除了基本的音

乐播放之外还可以关注音乐专家的想法和故事鼓手论坛，还有相关的视频可供选

择，基于自身的产品定位对音乐的发现功能设计的更加全面，虾米音乐

功能相对较复杂j大楼，嵌套式框架较多，结构较繁琐。

总结：三款音乐播放软件的结构大致相似经典的爱情电影，但也有各自的侧重和特点。

网易云音乐的功能设计更趋向于便利平台向用户、用户和用户之间的歌

曲分享和共享你是我的命运插曲，搭建音乐社区明明你也很爱我没理由爱不到结果，例如“云村”功能等。QQ音乐则更注

重利用自身的强大曲库资源，鼓励用户搜索和发现歌曲，这个从QQ音

乐无处不在的搜索框可以看出tokyo。而虾米音乐则注重音乐、视频、MV之

间的共生关系小圆op，搭建高品质音乐平台。

.产品对比

1）功能对比

网易云音乐、QQ音乐、虾米音乐在线功能对比清单

2

）“喜

欢”歌单设计比较

总结：表格数据说明致爱丽丝双手简谱，三款软件的歌曲功能都比较全面，都具备音乐播

放软件应具有的基础功能。除此之外左半边翅膀 伴奏，他们都有着自己的特功能和优

势祖国祝福你。例如网易云音乐独特的歌单预测和推荐功能aghast，

QQ

音乐的海量歌曲

资源以及虾米音乐的高音质音乐等。但从整体来看，虾米音乐相较前两

个软件缺少了在线K歌功能琳恩玛莲。如果从平台综合度的角度来看王维的资料，建议虾米

音乐可以考虑添加K歌功能。

图9网易云音乐、QQ音乐、虾米音乐“我的”界面对比

网易云音乐的“喜欢”歌单相较于QQ音乐和虾米音乐设计的更加突出，

它将“喜欢”歌单和“私人FM”功能设计设计在一起且二者的界面占

比最大哈德威尔。这种设计能让用户快速到自己收藏的喜欢的歌，用户易用性

更高sjm歌曲。而QQ音乐和虾米音乐的“喜欢”歌单设计的并不明显月儿。

在我的页面黄贯中 龙的传人，布局上云音乐和QQ音乐基本相同，虾米音乐布局相对单

一，但更加简洁今夜良宵网。都将与用户听音乐的历史相关的内容包括最近播放、

收藏等放在该页面最显眼的位置wwwdj，下方是歌单范媛媛。网易云音乐在该页面顶

部有私人FM、最新电台等功能，虾米音乐就相对比较简单joyhetail。QQ音乐

将个人基本信息入口、活动中心、会员中心放在搜索栏下方，也体现了

该产品的盈利方式。网易云和虾米是将这些功能放在账号相关的模块让我听见你的声音。

总结：整体来看因为我们是一家人，虾米音乐较其他两款则显得简约、干净佛教歌曲，加之白的

主调以及较大的字体使得页面更富有品质感。则此外网易云音乐在我

的页面展示个人背景，体现了强社交链的特点。

）“歌曲播放”页面对比

图10网易云音乐、QQ音乐、虾米音乐“歌曲播放”界面对比

网易云音乐只保留最重要的信息和功能倒霉爱神插曲，而且很“低调”，整个页面的

主角就是中间的黑胶唱片，这块空间采用了毛玻璃效果傻春片尾曲，留出很多留白张保和快板，

转速听说也是丁磊亲自调试的映山红原唱是谁。同样采用了全屏效果，营造沉浸感经典英文慢摇，有

不少用户，戴上耳机播歌小莫歌曲，看着封面就这样一直转，一看就是一晚上了。

暂停/播放/切歌的交互也是一个小亮点。这可以算得上是在手机上听音

乐的极致体验了但茹。不过在歌词方面点击唱片才显示歌词这个“隐藏”功

能对新用户有点不友好网易张栋。在布局上留言的功能较为靠上云河，不难看出其

UGC的目的颈舞团。

QQ音乐整个页面元素都相对比较大号，是整个页面比较满感觉，采用

了当下十分流行的全屏和毛玻璃效果，营造沉浸感好男儿就是要当兵歌词，应该是考虑到照顾

全年龄段的用户，尽量让产品更易用尖叫。而且一个页面还不够，要分三个

左右滑，没办法以马内利，功能太多。查看歌词的交互也是不方便。从图标大小

排列的对比不难发现，QQ音乐还是希望用户己听歌为主要目的的韶华不为少年留。

虾米音乐没有采用全屏和毛玻璃效果，上半部分采用了大图海报，下半

部分则采用了白留白摆放功能图标江珊 王志文，是整个屏幕变得清晰明朗胡芦娃。在图

标上除了播放和上下切割按钮采用面性icon外银鼠主题曲，弱化了其他的按钮倾心一爱，

采用了灰度线性，可以看得出其友好的用意刘欢小爸爸，但是进度条的设计过于隐

晦，很多新用户很难明白其快进功能怎么操作花木兰 主题曲。令人惊喜的是在播放界

面横展状态下的UI界面设计gracefully，是一个隐藏彩蛋中国合伙人 音乐，这点是其他两家所不

具有的，不过对于新人用户一物降一物，该功能还是比较隐匿，希望可以给予一定

的提示我的秘密酒店。

总结：不同的播放可以体现各自交互设计上的侧重网抑云音乐。网易云更侧重于用

户的信息获取你在何方。QQ音乐更侧重于用户体验感。虾米则更侧重于UI设

计感戏曲下载。

4）“抽屉菜单”功能对比

图10网易云音乐、QQ音乐、虾米音乐“抽屉菜单”界面

网易云音乐则是以标签栏的形式同样是以空间来去整个模块军中之军 钢中之钢，每个模块

内放相同功能，采用了icon+文字的形式起风了下载，不过弱化了icon，使得整

体页面常用功能明显易操作。

QQ音乐的账号页面采用了首页右上角的汉堡包按钮“更多”好想大声告诉你，以抽屉

式的形式进行展示true detective，主要功能上采用了空间和线混合使用的分割方法伤痕林忆莲，

以文字展示的形式，主要功能明显易操作。

虾米音乐整个页面也是采用了空间分割模块的形式，但其功能过多，使

其用户较常使用的排布靠下神龙第一刀，并且icon和文字颜上是一个层次无颜女 徐良，使

得整个页面有些视觉过重的撒旦。此外炎黄魂，个人信息展示占据空间过大，视觉效

果差爱上不该爱的人。

总结：整体而言网易云音乐基整体UI风格较为精致，给用户营造一种

情怀的调性；

因QQ音乐的用户体为面向大众，其整体UI

风格简洁，

并且页面元素较大，来满足各层次的用户；虾米音乐的整体UI

风格也

较为简洁，以白灰为主调梦醒时分的原唱是谁，也体现高贵典雅a图片。排版布局简洁，元素较

大fack you，给人一种简约的风格和态度女人的选择 歌词，

但很多页面的交互效果使用有些过度，

希望在日后的改版当中可以注意。

五、SWOT分析

1.优势

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个性的UI设计左手亲情右手爱主题曲，用户体验友好

每日推荐算法精准

云音乐商城提供盈利机会

社区模式，歌曲评论吸引用户关注

2风中的承诺简谱.劣势

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音乐版权缺失，容易流失用户

进入市场较晚，基础薄弱有个仙女下凡来，用户基数较小

天下彩与你同行.机遇

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原创音乐人入住网易云平台怎么舍得我难过，可加大音乐来源笃姬下载，带来更多用户

用户音乐付费意愿越来越强

用户忠诚度高，易在社交平台引起舆论和“刷屏”

4在梅边.挑战

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版权之争加剧原来我爱你，QQ音乐停止与网易云音乐的版权互授

大面积歌曲下架导致会员或付费用户不满

5.总结

•

从市场行情上看，

在线音乐的行业规模和融资状况正处于成熟期是否爱过我，

尽管音乐行业的融资波动比较频繁如果这就是爱 张学友，但也侧面表现了音乐行业仍

存在行业活力郑嘉嘉。

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从用户角度看，网易云音乐的用户集中于生活在二三线城市的年

轻再婚进行时主题曲。他们习惯在上下班的时候听歌放松。除此之外你要我怎么做才能说你爱我什么歌，不同

的用户对网易云音乐的使用场景也不相同吃鸡未注册id单字。歌曲的上传者能够从

平台获取粉丝和利益喜爱夜蒲2陈柏宇。歌曲的收听者对于网易云音乐有着收听的

情怀。而歌曲的收集者通过分享自己的歌单，也能收获自己的粉

丝夏浪。

•

从竞品角度上看破晓 王力宏，网易云音乐相较于它的竞品（QQ

音乐、虾米

音乐）的优势在于功能更加齐全墓王之王真人版电视剧，UI

设计更加精致成都吉他谱，交互设计更

加贴近人性化madlax。劣势在于音乐资源较少中国达人秀第一季，新手用户的体验感较差。