品牌要推广 音乐很重要

品牌要推广音乐很重要

毫无疑问中国好声音第二季 下载，消费者对某一品牌的识别首先是通过对该品

牌的视觉形象（品牌标志、品牌颜、品牌象征图形、品牌

口号等）没有共产党员就没有新中国歌词，从众多品牌中区别开来，这是消费者进行品牌识

别的第一步。而站在品牌传播者的角度最终目的当然不是仅

仅为了与其他品牌相区隔广场舞爱上草原爱上你分解动作，这只是最为基本的品牌传播效

果，品牌传播的终极目标是为了能使消费者对所传播品牌的

个性特征定位进行丰富的品牌联想中国稀有血型联盟，形成品牌认知与忠诚，

实现该品牌产品的重复购买行为，当然这需要品牌的重复传

播。有形就要有声酷酷漫画，对于一个正在成长中或发展成熟的品牌

而言张杰所有的歌，只见其形不见其声的品牌传播不能算是一个非常完整

的传播过程。品牌传播需要借助声音的力量来助推与强化受

众对品牌的联想，传播中的品牌音乐是最为活跃的识别因

素没什么好怕，它能有效调动受众对传播品牌的情感认识彩名杏子，进而不断使

品牌的核心价值与内涵深深烙记于心。那么，品牌的声效传

播都是需要视听媒介为传播载体，所以越来越多的品牌已不

局限于传统的电视媒体可乐 孙楠，楼宇多媒体、公交移动电视等视听

媒介的发展也进一步为更多品牌传播的完整性与立体性提

供了丰富的资源平台。正是因为需要借助视听媒介黄伟文经典歌，才能将

品牌基本要素中的固有视觉形象与对应的听觉识别印象传

递到目标受众。下面我们仅就品牌在传播过程中的音乐识别对品牌或

新品上市推广的强化与助推作用两方面进行较为深入的剖

析。一、品牌建设与形象塑造过程中的声品牌传播策略对

品牌的强化作用——声效品牌与视觉识别部分的唯一对称

性麦当劳电波媒体广告中最后的声效画面：“balabababa，

我就喜欢”，堪称声品牌传播的经典之作。它没有将其品牌口

号简简单单的说出来angel eyes，而是通过与品牌定位相一致的欢快的

音乐节奏利用合声唱出来，非常便于记忆与受众的口碑传

播天缘传奇。现在有很多小朋友都会相互传唱的“有了肯德基，生活

好滋味”达子的春天下载，也同样把肯德基贴近中国老百姓的饮食生活和文化

定位发挥的淋漓尽致天使之翼合唱团，从而不断深化了肯德基“立足中国，融

入生活”的本土化品牌经营战略。基本上这些品牌在利用声效进行营销传播时那一年我们十七八，所采用的

音乐要素都与其自身的品牌定位相关联，绝不会出现一个大

众化的品牌采用另类的极其前卫的音乐元素进行传播，因为

这种与品牌连带传播的音乐识别元素也是整体品牌形象的

一个重要组成部分，当我们想起麦当劳或是肯德基，不仅仅

是它们黄或红的LOGO等视觉印象，记忆中还会连带响

起属于各自的标准音乐识别元素，通过“形”与“声”的完整记忆

识别摇滚歌星，一个品牌所传播的核心价值理念也会牢牢扎根于消费

者的内心深处封神榜传奇 下载，因为不仅视觉形象有标准体系但愿情长千年，同样的声效

也有标准的音乐传播旋律。再看Intel的四旋音乐、三星电子和菲利浦的音乐声效，

都极为精准地传达了品牌独特的魅力与气质什么是监听音箱，这些音乐识别

元素也构成了其品牌整体形象的一部分，所以只有这些具有

声品牌传播元素的品牌出现在视听媒介上，都能听到其独有

的音乐传播元素hardwell，这时的声品牌具有与品牌相关联的唯一对

称性特征，即与品牌视觉部分的关联对称我的美女老板插曲，因为这部分音乐

元素隶属于整个品牌中国之声，与品牌的视觉传递不可分割痒 田馥甄。菲利浦经过一段时间的战略目标清晰化调整后，将其产

品与技术定位为“简单”爱的太寂寞，菲利浦将这种简单的科技强调为

“senseandsimplicity（精于心，简于形）”阳婆婆，旨在让人们的

生活更加美好。在品牌推广的过程中不断向消费者传递简单

的品牌理念，那么其最后的声品牌也是非常干净利落而简单

的音乐声效雪天使，完整地诠释与强化了品牌追求“简单实用”的科

技理念。可以说轻音少女op，菲利浦以“简单科技”为核心理念的品牌推

广是迄今为止将其声效品牌与产品、品牌形象高度融为一体

的、运作得最为成功的企业之一foreigner。

二、产品推广或新品上市中的音乐识别对产品功能信

息的助推作用——音乐识别的非对称唯一性以上的案例都是品牌式的传播推广行为，而声效品牌作

为整体品牌传播不可分割的一部分自然也就成为品牌形象

识别的重要手段与因素。然而，音乐识别的传播范围不仅是

存在于最后的品牌口号表达过程中，从而与品牌形成整体性

的视听识别，往往也存在于整个品牌传播与表现的过程当

中，形成完整的品牌记忆电视剧爱你一生不后悔，所以这也将涉及非唯一对称性的

音乐声效品牌，即产品推广上市的传播所借用的非唯一对称

性的音乐品牌识别内容，它是通过变换不同形式的音乐元素

来表达产品讯息与品牌的核心内涵，成为产品推广和市场认

知的加速器。所以爸爸去哪儿主题曲英文版，这类存在于整个品牌传播表现过程中的

音乐识别具有其自身的特殊性，可以是非唯一对称性的品牌

传播特征，它可以不是品牌形象整体识别的内部要素林夕作词的歌。1、借用流行音乐的强大的传播功能作为其产品推广传

播过程中音乐识别内容的一部分助推其定位理念night。目前利用音乐识别来助推产品推广的形式莫过于将流

行音乐与产品利益属性相结合的方式爸爸去哪儿电影版下载，来进一步表现产品的

功能性诉求和精神诉求。百事可乐早在2000年聘请香港当红艺人陈慧琳、郭富

城、王菲、郑秀文为亚洲形象代言人，并创作多首广告主题

曲，如《渴望无限》、《动起来》、《星空无限》等歌曲都

成为当时助推产品推广的有利武器，使之当消费者想起百事

可乐，就会想起这几首歌浪奔浪，当然，百事可乐的此种音乐识别

也是与其所瞄准的新一代年轻消费体相一致文慧你听。到现今的周

杰伦、蔡依琳、古天乐、陈冠希、F4成为其第五代百事新代

言人海洋传说，其广告歌曲《蓝风暴》、《蓝缘分》都已成为其

产品推广过程中音乐识别内容，从中也都体现出蓝的基

调india arie，为产品的深度推广提供了传播性极强的音乐视听效果剑侠情缘主题曲。美特斯邦威在品牌发展初期的时候，曾聘请郭富城代言

其产品最伤心的结婚礼物，当时也特意为其品牌量身定做了《不寻常》这首广

告曲，瞬间，美特斯邦威借用形象代言人与独特个性的“不走

寻常路”吸引了大批的年轻人成为其现实消费。当那些喜欢

郭富城那首歌的受众想起或唱起《不寻常》时，同样可以

联想到美特斯邦威品牌，这也是视觉识别无法企及的地方。近期频频出现在电视媒体上的伊利“巧乐滋”与张韶涵的

《喜欢你没道理》，螨婷香皂与徐若萱的《爱》，玉兰

油果粹产品的《香水百合》飞行员之歌，松下VERA液晶电视产品与王

心凌的《月光》，摩托罗拉E680i与周迅的《如果这就是生

活》苏三起解，都巧用了流行音乐的快速、广泛的传播效率为产品的

深度推广与定位属性助推了一把爱不在。因为流行音乐本身所具有流传性极广的特征，尤其是歌

手自身的知名当红程度，将他们最为近期与流行的歌曲与传

播品牌和所推广产品的相结合2011春晚下载，既能利用广告发布宣传歌手

自身的新专辑，增加曝光率好用吗，更能助推产品的上市推广。当

然，其中必须注意的是，产品的调性和市场定位必须与所选

择的歌曲风格高度契合武松打虎动画片，也就是必须选择与品牌传播调性相

一致的音乐识别内容，同时也必须非常明确和掌握目标受众

的心理特征何晟铭歌曲，即属于哪部分消费者体57格莱美，他们喜欢什么样的

音乐形式。通过不断的重复传播twenty twelve，产生目标受众一听到这首

歌就能想起这一产品许雅婷，即发挥音乐识别内容对产品利益属性

的联想度，切忌将产品定位属性与其风格完全大相径庭的音

乐凑在一起。伊利的“巧乐滋”冰淇淋产品刚一上市魔方大厦主题曲，便首先向消费者

传递的是一种快乐的滋味赛博蓝，一种莫明的喜欢，没有道理的喜

欢乔洋新歌，非常便于传播，借用张韶涵的《喜欢你没道理》非常准

确的将产品的定位理念传递给消费者，产品定位与其音乐识

别内容融为一体穿透，使得我们的消费者在品尝“巧乐滋”同时不

得不跟着哼起这首歌，同时听到这首歌又不得不要想起“巧

乐滋”的味道。中国移动在推广旗下“动感地带”产品品牌时，同样也启

用该产品品牌代言人周杰伦的《我的地盘》以及现今新的广

告曲《浪漫手机》民谣吉他在线调音，都极为准确地传递出“动感地带”产品年

轻、自信、自我、自由的主张美久广场舞爱情买卖。2、简单连带的原创音乐识别内容对产品的传播及深度

推广还有一种类型音乐识别内容对产品的上市推广起到助

推作用，即产品传播过程中的连带原创音乐识别月の恋人，与整个产

品的整体识别构成一个整体kiss you。最为成功的案例莫过于丽志美

丽的“宝宝金水”，以及“chivas芝华士”的《whenyoukown》唯一 王力宏 歌词，

都是专为广告中的产品而创作cut plumb，对产品所表达的情感和理念

在广大目标消费者心目中泛到极大的反响。这种音乐识别往

往是专署整个产品传播的过程中郭德纲 郭家菜，只存在于这一产品的广告

传播残缺的歌，因此，此类音乐识别内容能极为丰富地诠释产品的定

位内涵。可以说哭狗，音乐识别内容对品牌的传播体系来说是一种情

感的诉递，是让我们的品牌或产品更加富有生命力和思想情

感，视听识别的整体性最终是希望我们的品牌能和人一样有

感情的与顾客交流。