甲壳虫创汽车音乐营销先河

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而吴世勋看三十而已哭了，最近甲壳虫独辟蹊径布兰妮斯皮尔斯mv，发起“大众汽车新甲壳虫城市律动我的MV创作大赛”花神泪 hita，实现汽车与音乐的跨界

交融太阳的后裔插曲，开启汽车界音乐营销先河。

对于这款本身就足够精灵古怪然而又历久弥新的车型来说ok蹦，不论使用怎样新奇的招数来吸引关注息子，都不会

显得突兀好声音七强。但是对于这款已经成为时尚标签的车型来说，对人才是最关键的所在。此次新甲壳虫上市starring role，

以这种带着自由和浪漫的音乐形式作为营销手段。选择国内的网络音乐媒体——酷我音乐盒为合作伙伴，

如何让此次合作完成成品牌深度沟通的目标？广告主：大众汽车新甲克虫广告代理：竞立广告制作：酷我

案例背景：谈到汽车的营销，大家常想到的一定是“烽烟滚滚”的体育营销，或者是香车配美女的车

展等活动营销列农，然而，最近甲壳虫独辟蹊径，发起“大众汽车新甲壳虫城市律动我的MV创

作大赛”如果有人比我更爱你，实现汽车与音乐的跨界交融张碧晨视频下载，开启汽车界音乐营销先河。因为对于他们来说，这

是一个再好不过的切入点redridinghood，可以以此直接深入目标客户不再想着谁。

策略分析：气质相投的合作伙伴营销伙伴就像交朋友，需要气质相投最炫民族风伴奏下载。在选择合作伙伴时，可以跨界，可以另类，但

是经典的合作必定是达到了“神似”的高境界。此次酷我音乐盒与甲壳虫的合作就存在着这么

一种“貌离神合”的营销内涵。

图1酷我音乐盒的夹克虫皮肤

图2动态Flash甲克虫皮肤一提到汽车战四方，很多人想到的是动力、操控等等一系列动感十足的词汇小提琴谱，但是如果你是一

个足够浪漫的人，你还会想到一个词皇甫江，那就是音乐。似乎从有了汽车之日起爱上你是一个错dj，就开始和音乐

结下了不解之缘求求你在回到我身边。可见付薇薇，音乐和汽车之间有着微妙而紧密的联系。因此女人的香气片尾曲，在汽车的营销世界

里，音乐总是如影随形super girl舞蹈，但是能达到两者在参与、体验、操作这方面相结合的案例还是少之

又少香港曾道六肖精选。因为这不仅对汽车本身品牌的要求非常苛刻，同时对也媒体要求极高。大众甲壳虫已成时尚标签大众甲壳虫（VolkswagenBeetle）正式名称为大众1型（VolkswagenType1），是

由大众汽车(香港译福士车厂)在198年至200年间生产的一款紧凑型轿车。它以其简洁

可爱的设计、朴实的风格，享誉世界60年。它的传承一直体现着德国人特有的“顽固”。在

它的广告语中smooth criminal mv，最经典的一句就是“我们将保持这个外型，直至最后”。也正是这种具有特立

独行个性的顽固，成就了其遍布全球几百万的拥护者慢慢的漫漫。波尔舍设计的甲壳虫已经不仅仅是一

部车，更是一种极具个性的生活态度和方式学不会 歌词，被评为最具世界影响力的“20世纪汽车”之一。如今，在世界各地仍旧有几百万辆甲壳虫汽车行驶在路上借钱快，它们中间几乎包括了几十年

来甲壳虫的所有车型。它们的车主三个火手片尾曲，年龄几乎在20—5岁之间，拥有很高的审美能力，追

求不同寻常的的生活轨迹，崇尚时尚、享受生活我很穷，享受开着甲壳虫出行吸引来的眼球德云社20周年庆。前段时间，大众新甲壳虫登陆国内市场，再度成为车界以及时尚界的热点话题幽灵樟宜。同时为

了激发更多时尚人的关注孤单又灿烂的神 鬼怪 下载，并引爆甲壳虫粉丝的热情火云邪神，大众启动了名为“Soundofthecity”

大众汽车新甲壳虫城市律动相亲相爱歌曲，我的MV创作大赛。通过自创MV比赛获得去风景秀美的台湾、

艺术气息浓厚的意大利刘欢离不开你，以及甲壳虫的故乡德国旅行的机会。对于这款本身就足够精灵古怪然而又历久弥新的车型来说，不论使用怎样新奇的招数来

吸引关注红心中国，都不会显得突兀。但是对于这款已经成为时尚标签的车型来说掀起你的头盖骨，对人才是最

关键的所在。酷我音乐盒的音乐专属地带面对这样一个非常有文化和历史底蕴的汽车品牌f88，它在选择与一个音乐媒体进行合作的

时候，考虑的必定是一个同样拥有铁杆粉丝的特立独行的合作伙伴。而酷我音乐盒恰恰在合

作形式和用户体特质上与甲壳虫完全吻合bigbang好听的歌。首先看酷我音乐盒的用户，在逾亿的用户中金珠玛广场舞，19-5岁的主力用户占到所有用户的

64everything is nothing.05%，超过七成用户接受过高等教育，其中50%以上的受众拥有大学本科及以上学历，

主要从事创造性行业，在工作和生活领域都有极为活跃的圈子，大部分人拥有独特的主张，

追求自我的信仰，注重个人情感，同时用于表达和表现自我晚安 林宥嘉。是一个在目前国内网络音乐中

非常少有的有个性关淑怡演唱会，有态度杨光的夏天生活，有品位庞大而集中的音乐体。同时蔡卓宜个人多大，酷我音乐盒自创办以来，就一直以用户体验为核心产品内容成名在望，不断推出用户参与

音乐、分享音乐的互动平台，让这极具活力的年轻人有参与和分享的空间，也正是因此诺珉宇，

酷我音乐盒已经成为目前国内最为优质，并具有极强互动特质的音乐网站。

执行过程：为甲壳虫神秘音乐之旅招募

相近的品牌特质和风格特征蒙面歌王普罗米修斯是谁，使这次酷我和甲壳虫的合作在运行之前，就有非常扎实的

成功把握still doll。而作为酷我音乐媒体京剧名段，要如何为大众甲壳虫这样“潮”的客户制定这场音乐之旅

呢？单一化网络广告，或者是直白的品牌宣传绝对不是甲壳虫要的效果。对于享誉全球的甲

壳虫来说numbrs，这次的MV演唱大赛更多需要体现这个品牌的时尚感、旅途感、操作感、互动感。

而酷我在这几个方面都表现出非常强的优势莫扎特钢琴曲欣赏。从大众新甲壳虫这项活动11月1日启动之日起流量单位，酷我音乐盒已经在换肤、社区、活动、

广告条多个位置会出现新甲壳虫“Soundofthecity”活动信息宝贝赖上胡歌。从用户实际使用操作最多的

环节入手，通过用户庞大的浏览和操作数量，增加这个活动的关注度。例如换皮肤这个环节，

在用户选择换新甲壳虫皮肤之后大风吹粤语谐音，不仅皮肤上的新甲壳虫可以不断变换彩，鼠标移动到上

面之后点击，就可以进入到活动的相关界面。在酷我建设新甲壳虫专区。通过社区的形式聚

集大量喜欢新甲壳虫和音乐的目标受众倩女幽魂游戏主题曲，通过主动的发布新甲壳虫“Soundofcity”的活动信

息就像被困住的野兽，号召用户参与活动并形成讨论免费音乐下载。通过形成意见领袖的方式tongue，带动整个新甲壳虫社区的热

度。同时在酷我音乐盒的活动专区也会出现风格天成律动传城的宣传条花花世界歌词，吸引用户点击进入

新甲壳虫律动传城的专属页面。这种关注只是营销的第一步beautiful night，接下来就是酷我的“杀手锏”——创意制作MV祖晴。由于酷我

音乐盒为用户提供了在线制作MV的功能最炫民族风伴奏下载，只要是注册用户，应用酷我MV制作20秒的音

乐作品土豪我们做朋友图片，既可以翻唱歌曲，也可以自己原创飘移少年，不论是深情演绎还是作怪搞笑，只需在歌词中

提及一个你的家乡或者你生活过的城市老师我想对你说，在线上传广播剧免费下载，便可以参与大赛。通过酷我音乐盒乐迷

在线投票评选，最终选出得票数最多的前十位参与者颁奖进行曲下载，获得台湾、意大利、德国浪漫旅行的

机会，同时还有40份参与奖，赢得甲壳虫的限量车模或纪念T恤，更有可能参与最终的甲

壳虫MV盛大Party时间都去哪儿，与众多明星以及甲壳虫一起狂欢。仅仅是20秒的自创MV上传参与世间始终你最好，

就已经完全体现出酷我音乐盒强大的音乐产品力量。

效果评估：此项活动目前刚刚开始，其最终的效果虽还未出现蒋雪儿资料，但是以现有的活动推进程度来看，

广泛而精准的宣传效果已经出现端倪。大众甲壳虫voted，这个名震四方的品牌本身并不需要过多

的宣传天天向上开场曲，它的营销重点就是一种品牌的强化、用户凝聚力的增强以及追捧者的膜拜。此次新

甲壳虫上市，以这种带着自由和浪漫的音乐形式作为营销手段ain，是非常符合其品牌品味的bl小说下载。而作为国内的网络音乐媒体错错错六哲，酷我音乐盒的此次与甲壳虫的合作，超越了其他网络音乐

媒体单一化的广告式营销模式，通过运用音乐产品作为工具彼氏彼女的故事，达到为合作品牌进行深度宣传

的目的。于此同时，这一优势也必将被其他品牌所认知芳华下载，借助合作伙伴的力量，打造自己的

品牌力量我要飞走 我要自由，这就是非常明智的“借力打力”的做法新少林寺片尾曲，形成“双赢”的效果张馨予训狗惨被咬。曾经有人说有你的快乐 歌词，不知道是汽车承载了音乐的飞扬北京欢迎你 星名单，还是音乐成就了汽车的奔放。其实这并

不只适用于汽车与音乐的关系当然娱乐，它也隐含着营销中“双赢”的最高境界。