同质化中的差异优势：论91汽车音乐调频的市场推广策略--以“探访古榕”为例

攥进创额理论探索创新实践　

ＯＮＧＮＡＮ　ＣＨＵＡＮＢＯ实务探讨　

——

福建音乐广播专题研究　

同质化中的差异优势：论９　１　３汽车音乐调频的　

市场推广策略　

一

以“探访古榕”为例　

陈灿　

（福建省广播影视集团广播音乐频率福建福州３５０００１）　

摘要：我们生活在一个到处都充满竞争的年代战争的回响，针对各大电台　

都争抢“有车族”这一收听体的趋势，一成不变、传统守旧的营销策　

略必将走入市场困局。只有特化、差异化的优质活动营销才能让自　

身在纷繁复杂的推广战中脱颖而出自学手风琴。９１３汽车音乐调频策划创意的“探　

访古榕”活动，也正符合市场与受众体的需求心理，从而延展深化修女也疯狂主题曲，　

以此获取独特利益、实现媒体价值。　

关键词：差异化　文化特质　体需求　市场定位　

我们生活在一个到处都充满竞争的年代，现代广播在都　频利用自身平台设计策划了众多精品单元。节目别邀请　

市人生活中的影响力正日益增大至少还有你张国荣，主要表现为：私家车的保　

福州民俗专家制作《印象福州之古榕》galex，采访参与探访榕树的　

有量持续上升、都市人在移动交通工具上的时间加长backstreetboys。针对　

听众制作《探访之旅》陈楚生姑娘，把探访古榕的欢乐和收获在节目中生　

各大电台都争抢“有车族”这一收听体的趋势江若琳图片，一成不变、　

动再现。并在网站上开设专区进行探访榕树照片展示、投票你看到的我是蓝的 歌词，　

传统守旧的营销策略必将走入市场困局。美国新闻学家　赢得网络人气完美的谢幕。《探访榕树》活动以文化寻根为切入点团结就是力量串词，充分　

Ｃｈａｒｌｅｓ　Ｗａｒｎｅｒ和Ｊｏｓｅｐｈ　Ｂｕｃｈｍａｎ认为：在市场区域内郭颂，　显示频道力求将差异化优势最大程度的展现高保利个人资料简介。　

自己能否占据领导地位如今你是别人的人是什么歌怎能打扰你的安稳。如果竞争较大或竞争者已有相似的　

一

、

精准的市场评估与企业需求相结合　

产品风吹柳花满店香，则应设计自己个性化的产品，以期用“差异化”的策略钟志煜，　

福州植榕，古已成风视频舞曲，“满城绿荫，暑不张盖”mistletoe，使福州有　

使自己的产品（节目）在消费者中留下尽可能深的印象陈真电视剧。［１１可　了“榕城”之美称。榕树不仅是福州人公认的市树，而且成为　

见，只有特化、差异化的优质活动营销才能让自身在纷繁复　

福州人的精神象征。但对于每日举目可见的榕树，人们又了　

杂的推广战中脱颖而出沉重的诺言。９１３汽车音乐调频致力将频道风格　解多少漫步者有源音箱，知道多少呢？品牌推广要具备长远的、全局的战略眼　

与企业需求最大程度的相容结合。在２００９年台庆五周年之　

光。着眼于榕树精神对于福州人民的深刻影响we are the world 海地，９１３汽车音　

际，频道策划创意的“探访古榕”文化之旅活动，极大符合了市　乐调频在２００９年初便开始酝酿这场特殊的文化之旅。通过　

场与受众体的需求，从而延展深化，以此获取独特利益、实　问卷调查、听众定位、市场分析韩国可爱歌，确立了古榕探访的活动方案　

现媒体价值。　

及实施步骤阿拉法的奇妙世界片尾曲。联想集团也在众多商家中脱颖而出中国梦之声冠军，积极大力　

《探访榕树》文化之旅是９１　３汽车音乐调频２００９年启动　

地支持赞助本场文化系列活动。　

最早历时最长的活动我怀念的是无话不说，从３月１２日植树节开始，一直到６月　而针对竞争市场开发特产品满足企业的营销需要ms sugar，更　

２８日《榕树探访・发现》摄影展结束，９１３汽车音乐调频组织　

为了进一步提升营销品质歪小子斯科特对抗全世界，２０１　１年ultrasun，９１３汽车音乐调频线上　

了１０队听众共５００多人在福州探访了数百棵古榕，并成功　从福州本土文化出发新包青天黄金梦，追溯老福州的各种记忆，重磅推出特　

绘制了首幅集观赏、收藏、导游功能于一身的福州市榕树生　

别单元《寻城记》。本单元用声音讲述着福州城市变迁的发展　

命地图。为扩大加深探访旅程的文化影响我想和你唱第二季嘉宾，９１３汽车音乐调　脉络顾城一代人，深度挖掘榕城的人文记忆王麟图片，达到动听动情动心的收听　

２０１２年第６期（总第９４期）

　｝毒南　毒蔼　

Ｉ　。　

建寨　

起越洋电话吉他谱，众多爱心企业也踊跃加入风花雪月组合，专属公益品牌的推广概念被市　

效果王路路。另外，作为９１３汽车音乐调频首个互动精品单元，实现　

了在广播、、官微同期展播sunshine girl什么意思。精致的整体包装、有效的实　

场深度认可二人台山曲mp下载。　

时互动，一经推出便吸引了众多企业的目光神奈川冲浪里。该单元成功衍　三、联合各种媒介资源岳云鹏保安队的日子，引入企业的ＣＩ战略意识甜夏。强化　

一

生出“寻城记之家住万科”的系列地面推广活动，为赞助企业　广播可视效应　

本次古榕探访文化之旅亦可理解为对榕城家园的一次　

聚揽人气离不开你原唱是谁，提升营销品质叶仙儿，成功获得文化价值与商业价值的　

双赢崔博。　重新审视，它以一种全新的媒体整合形式，搭配丰富创意的　

《城市旅行》是９１　３汽车音乐调频继《世界有多大》后开　

宣传方式羊毛衫乐队，掀起了全城文化的互动热潮。与报纸、电煤和正在　

广播具有自身的独特优势离歌黄绮珊。　

发的又一特频宣恋爱女王主题曲，前者针对福州本土，后者围绕全球风景，　

兴起的网络、手机等新媒体相比魔兽争霸暗夜精灵，

两者相得益彰。其内容从福州城市道路出发，纵贯城市历史　

这个优势在于它的声音真实、传播速度、宣传频次和与大众　

人文the influence，彰显频率“汽车音乐调频”的定位。为增添其宣传噱头，　

首次加入主持人形象，以巴晓光的广播形象为频宣加强情感　

彩和个人魅力歌手第十期。播出后便受到众多大客户的青睐欣赏，同　

样成功落地“城市旅行之城市拼图华润站”的推广活动魏大勋照片。更值　

得一提的是honeybunch，《城市旅行》由于市场反映热烈，将出版成书《城　

市旅行：行走的时光》，这也是福州广播界由一档频宣发展成　

书籍出版的首次创举，品牌意义也在不断创新的推广形式中　

得到升华。　

二、联合政府部门。注■公益营销，打造专属公益品牌　

为实现活动品牌化、真实了解福州古榕树具体分布、榕　

树正面临着生存的环境以及向人们普及榕树所承载的历史　

实　

务　

文化，借此活动绘制出福州首张榕树的生命地图刘昊然 票房42亿出歌，９１３汽车　

探　

音乐调频与福州园林局共同联手，经过多次实地勘察之后，　

讨　

按照十大古榕、十大名榕、十大奇榕的分布规划了８条线路tablo，　

并为每条线路配备了专业的民俗专家以及特别小组。专业团　

队的带领和讲解，也使探访古榕的过程充满互动性和参与　

性，而互动性越强酷爱张敬轩演唱会，活动对受众产生的影响就越大，媒体和企　

业品牌的塑造就越成功。　

公益性文化性的活动营销成为目前市场客户投放广告　

的重要法宝。任何媒体都十分注重公益营销的推广模式，这　

种将自身的营销战略同非盈利组织或公益活动联系在一起　

的市场营销是非常有效的营销方式，它能极大促进频率及赞　

助企业双方的美誉度和信誉度迪克牛仔全部歌曲。而在众多公益营销的市场氛　

围下，打造专属公益品牌则尤为重要审判日要来歌。　

２０１１年１１月，９１３汽车音乐调频公益活动第六季“阳　

光计划——阳光图书馆”温暖起航。作为频率的品牌公益活　

动，“阳光计划”从２００６年发起小柯写的歌，旨在关爱阳光下孩子们的成　

长。从自闭症儿童、留守儿童、汶川地震受灾儿童、贫困学生　

到残疾儿童不变的音乐，本项活动之前共成功举办了五季，它由此成为　

９１３汽车音乐调频最具延续性魏子，涉及人最广，覆盖人数最　

多仙剑音乐网，询问度最高的品牌公益项目当我唱起这首歌 歌词。品冠、胡彦斌、王筝等明星　

大使的加入也让“阳光计划”更加具备感召力。第六季“阳光　

计划”邀请到音乐诗人李健充当阳光大使并奉献《完美单曲》　

作为阳光计划的主题曲，一经推出便受到广大听众的热烈反　

响，主题曲为阳光计划本身增添了温暖向上的公益氛围婚礼背景音乐。　

２０１２年迈克尔杰克逊抒情歌，基于福建边远山区的孩子对知识的渴求以及　

近乎空缺的校园图书室韩小磊，作为一家有社会责任感、福州上空　

最有爱的主流电台媒体，９１３汽车音乐调频整合全社会的爱　

心资源，联合公益组织“我的梦想”，为落后地区的孩子们营　

造良好的阅读环境。频率继续以“阳光图书馆”为主题，将阳　

光计划拓展至全年四个季度进行亲爱的朋友，动员社会力量为福建贫困　

边远地区的学校筹集书籍并援建图书馆。　

从单季到全年，“阳光”已和９１３汽车音乐调频紧密联系在　

末南鸽摧２０１２年第６期（总第９４期）　

的互动共鸣。发挥广播优势，与不同媒介深度合作李孝利高清图片，更能立体　

综合地渲染活动效果，电视、网络、报纸、杂志纷纷对探访活　

动给予了强烈关注及有力报道。《海峡都市报》、胜利家园网、　

《家园》杂志的专题开设积极提升了广大市民的注意力 you，更提　

供了多种参与活动的有效方式低碳贝贝下载。全方位、大面积的综合宣传，　

也让探访活动的社会影响日益扩大杨千嬅好听的歌，不同媒体间的积极配　

合布兰妮circus，令古榕文化再次升温我们心在一起。多家优质媒体强强联手半兽人mv，也能极大　

满足赞助企业的人气需求。　

推广成功的电台大都从形式到内容，时间到地点，都有　

相对统一的规范、统一的质量控制标准和标识悠悠的风。这就是将企　

业的Ｃｌ战略意识即企业形象识别运用到电台品牌推广中钢琴曲 童年的回忆，　

用统一的频率标识，对活动的现场环境包括横幅、拱门、服务　

区设进行渲染，对主持人的形象进行包装节奏欢快的背景音乐，对宣传材料、户外　

广告、馈赠听众的纪念品进行精心设计，甚至推出代表频率　

形象的声音代言人等。２０１　１年纠结的爱，９１３汽车音乐调频率先于各　

大电台推出了频率吉祥物“小Ｏ”，经典黑与黄的运用和　

频率标识保持高度一致真人h，并在多场重要活动里出现，深受广　

大听众的喜爱。而每年临近年底面世的特台历都诠释了不　

同的艺术品味，如小清新、小文艺、手绘风、卡通风等。高密　

度、多频次的出现与派送海阔凭鱼跃天高任鸟飞，都为听众与客户传递着与频率定　

位保持一致的品牌风格，树立了鲜明的市场形象忘记曾经爱过你。　

而在对频率整体定位与主持人包装方面，９１３汽车音乐　

调频进一步加快广播可视化进程。电台ＤＪ做客电视媒体的　

多档娱乐节目红五图库，如东南卫视《全民大猜想》、综合频道《急速斗　

阵行》、海峡卫视《微博超级大》艺术家高清下载，频繁增加曝光率，通过个人包　

装策略达到为频率做整体综合宣传的目的。即将到来的６・２８　

八周年台庆风雨小说，９１３汽车音乐调频为所有ＤＪ拍摄了整体形象　

宣传片，更令人期待的是频率联合以拍摄福州本土文化精神　

闻名的“半城电影”团队，精心打造了福建广播界首部微电影　

《福州我爱你之我在这里像雾像雨又像风下载，你在哪里》，加速了福州广播市场　

的可视化进程audio quest，聚焦了广大听众和客户商家的注意力与新鲜　

感彼得与狼。　

通过系统的形象推广策略，来强化电台的视觉识别系　

统。对于广播媒体来说，建立频率、节目的形象识别系统尤为　

重要flatline。它可以弥补电台视觉上的不足bubble ball，使活动真正成为“看得　

见的广播”prostitutes。　

四、线上宣传丰富多样二月里来原唱，与落地推广相得益彰　

广播在活动推广中承担的角决不简单是一个传播者once，　

同时也是创造者及大众参与的引导者。成功的活动营销必然　

建立在多元化、广角度的独特性爆炸式宣传上你从未离去。为扩大加深　

探访旅程的文化影响，９１３汽车音乐调频设计发挥线性节目　

优势，策划了众多精品单元banana girl。节目别邀请福州民俗专家　

制作《印象福州之古榕》、采访参与探访榕树的听众制作《探