汽车品牌在综艺中的营销策略浅析

汽车品牌在综艺中的营销策略浅析

作者：郑珊珊曹玥

来源：《新闻传播》2020年第1期

[摘要]泛娱乐化时代法国人口，人们都沉浸在娱乐信息的狂欢中myself yourself。处于传统行业的汽车品牌庆幸拥有蔡淳佳，也开

始打破局限，与娱乐产业跨界营销，来实现品牌年轻化的转型好听的歌曲排行，更好地吸引消费者。近年来，

为了配合年轻人的兴趣爱好，汽车品牌纷纷植入年轻人喜爱的综艺节目。本文就吉利汽车在

《尖叫卡拉秀》中出众的营销策略做出分析，来探究汽车品牌是如何与综艺节目合作进行深度

营销。

[关键词]吉利帝豪GS;《尖叫卡拉秀》;营销策略俗话说得好，好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。这句话可能是对当下国内汽车

广告的最好注解拉拉qq助手。2017年香港宝典下载，腾讯数据实验室联合尼尔森的调研数据显示电台情歌莫文蔚，尽管汽车广告费居

高不下，但90%的中国人表示看完广告后仍然记不住品牌及卖点。伴随着0岁以下的国内年轻车主呈指数级增长一个故事mv，年轻人成为汽车品牌营销的目标消费

者冰糖葫芦简谱，将广告植入年轻人喜爱的综艺节目便成了首选。从最先的英菲尼迪，其巧妙地抓住了真人

秀节目大火的契机，借《爸爸去哪儿》一下由非主流车系跃居主流，再到“奔跑吧兄弟，奔跑

吧凌渡”成为节目标志性口号成功进入消费者的头脑慢四步交谊舞。英菲尼迪这一系列广告植入所取得的效

果是有目共睹的。但如何在众多品牌营销攻势中凸显差异化，则需要选择从核心理念到受眾人

都契合的综艺来合作女人半边天。吉利汽车深谙其道米乐m6，在《尖叫卡拉秀》这档综艺节目中显示了出的

营销手段。一、吉利帝豪GS在《尖叫卡拉秀》中的营销特点为了满足当代社会年轻一代消费者的用车需求与情感价值需求，吉利汽车历时两年多精

心打造的城市跨界SUV“帝豪GS”不到一个拥抱的理由，主打“活出动静”的品牌理念，这款车凭借独特的运动造型

以及“音乐”属性拉歌词，上市之初就俘获了大批不甘平凡、积极向上的年轻消费体的内心。最近，

吉利帝豪GS联手腾讯自制综艺——《尖叫卡拉秀》第二季，二者不仅受众体基本一致，其

核心品牌理念也是高度统一儿歌视频大全我的好妈妈。吉利帝豪GS通过系列原生、定制化植入的方式在节目当中全面

渗透产品，在节目中以趣味化、娱乐化的方式向年轻人潜移默化传递品牌“活出动静”的主张，

提升受众对品牌及产品的认知度抒情歌词，从而有效地树立了年轻、活力的品牌形象我怀念的你。（一）细分人多重契合，品牌理念深入人心《尖叫卡拉秀》第二季以“汽车+音乐+旅行”为主题，联手吉利帝豪GS一路向西最后一次，探寻中

国最美公路G7，开启了全新的公路冒险有没有人告诉你陈楚生。历时6天5夜的1198公里旅程戴佩妮野蔷薇，剪辑成4集“小而