2021—2021中国电视影响力及风向评估报告

2021—2021中国电视影响力及风向评估报告

央视新风向

在中央电视台2021节目资源推介会上央视副总编辑、广告经

营管理中心主任程宏透露了2021央视广告经营目标是240亿元极客少年团。

这一数据比起主要省级卫视增幅并不算突出与央视自身发展相比

虽然广告收入绝对值在增长但增幅却有所下降女人如花。对此央视市场研

究（CTR）副总裁田涛认为央视作为一个国家级大媒体就好比海上

航行的一艘大船持续稳定行驶一定比高速行驶对持续发展更重

要。2021年中央电视台将全面搬入新址办公新址全部采用高清制

作播出。

主题季播概念

2021年的央视荧屏除了《朝闻天下》《对话》《经济年度人

物评选》《CCTV青年歌手电视大奖赛》等传统品牌将重点推出三

个全新栏目：公益、益智类栏目《为你而战》公益寻亲栏目《等

着我》以及今年已试播的《开讲啦》烧包谷全集下载。新的一年CCTV-1的周末晚

间黄金时段采取“播出季”编排模式拟推出全新音乐、综艺节

目周兆渊。其中《梦想合唱团》在跨年第一季和暑期季播出—6月则推

出音乐节目《最爱金曲》9—12月推出全新音乐舞蹈节目《青春之

歌》。周日固定播出的《星光大道》升级为《超级星光大道》截

稿前记者得知CCTV-1还将在2021年9月周六晚间推出大型功夫

真人秀节目《中国好功夫》秦伟。

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据央视节目运营中心工作人员称《谢天谢地你来啦》《超级

星光大道》《梦想合唱团》和《舌尖上的中国Ⅱ》以全媒体合作

伙伴、纪录频道合作伙伴等项目纳入央视明年现场广告招标因此

可以看出这几个节目的地位greysanatomy。

值得关注的是CCTV-1晚间2：0时段是精品主持人节目带

包括《小撒时间——证据在说话》《王刚时间——收藏传奇》

《张斌时间——传奇体育》《岩松时间——观天下》《柴静时间

——看见》《崔永元时间——小崔说事》均自2021年1月1日开

播。

其他频道新节目

CCTV-综艺频道2021年重点推出《综艺盛典》（20__年9月

已开播）《奋勇向前》《满堂彩》三档节目《开心辞典》将推出

音乐益智游戏节目《开门大吉》据说是国内最大模仿秀平台《非

常6+1》变身为《站够100秒》最大的看点是每一位选手如何在舞

台上“站够”100秒。CCTV-9纪录频道将播出《丝路》《家具里

的中国》《改变地球的一代人》《瓷路》《汉》《一杯茶里的世

界》《园林》《纽带》《舌尖上的中国2》等多部“新片子”咚巴拉歌曲。

加大自制定制剧力度

20__年以来中央电视台电视剧加大自制、定制、预制剧比重

积极推进剧目宣传推介工作。自首部定制剧《大戏法》获得收视

与口碑的双赢民族历史题材定制剧《木府风云》也创收视佳绩单

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集最高收视份额达8璀璨人生图片.25%一方净土。2021年《劝和小组》《唐山大地震》

《钢的琴》等多部定制剧将相继在央视播出。

指南点评：央视的资源整合能力和影响力是其他省级卫视无

法比肩的。而它的持续稳定行驶对于发展更重要伤感的网络歌曲。

湖南卫视青春保卫战

湖南卫视的保卫战是在20__年年末的广告招商会上体现出来

的在其他卫视攒足热血意气奋发之际湖南卫视打出的是“不涨价

仅微调”的战略并再次强调年轻定位stupid。欧阳常林在推介会上说尽

管湖南卫视今年在很长的一段时间内曾困难重重但卫视的品牌依

然强大卫视的精气神和创新团队还在观众忠诚度依然很高南京南京下载。从

20__年9月开始湖南卫视对团队作业模式进行了改革从以前的单

团队作战升级为机动的大团队作战仁显王后的男人 ost。从今年1-9月的CSM全国网

数据看湖南卫视以全天平均收视率0.5%份额.7%的表现守住了

全国收视前三捍卫了地方卫视第一的位置。2021年的湖南卫视主

要动作在于平台的品牌价值节目的创新价值和独家差异价值放心去飞简谱。

大型活动年初唱到年尾

2021年的大型活动湖南卫视将从年初唱到年尾。其在周五晚

间档重推的四个大型活动分别是第一季度的《风云再起》属歌曲

竞赛类明星励志秀每期邀请七位歌手打擂台我的大小。第二季度的《唱出

我人生》节目母版为英国_Factor猜情寻。第三季度《快乐男声》第

四季度《女人如歌》eblue。从20__年9月开始卫视的所有团队作业模

式进行了改革从以前的单团队作战升级为机动的大团队作战。

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新节目力求抢占先机

湖南卫视在招商推介会上明确提出收视体以女性和青少年

为主五帝本纪第一。以此为基准的节目有女生团体主持脱口秀《中华有多

美》、家庭关系幸福检测秀《家庭默契大考验》、女性服务节目

《我知女人心》、婚检真人秀《我们结婚吧》。八点档的节目欲

抢占先机。据了解湖南卫视2021年每周将有14档节目轮番上阵

除了《快乐大本营》《天天向上》《我们约会吧》《谁与争锋》

《越淘越开心》《新闻大求真》等明年还将推出“男性竞争求偶

节目”《爱的车轮战》（暂定名）、“综艺类新人主持养成节

目”《我爱主持人》将在每周一到周五晚播出而《百变大咖秀》

将改为每周日晚播出重拾湖南卫视放弃已久的周日晚间档。

双剧场策略不变

2021年湖南卫视将与央视八套形成战略合作关系双方将加深

电视剧共同制作以及播出的合作不排除会有多部芒果剧登录央视

八套黄金档或央视一套播出的可能性而央视独播资源也有望进入

湖南卫视。湖南卫视2021年将继续《金鹰独播剧场》和《第一周

播剧场》的双剧场策略陈奕迅路一直都在。

《金鹰独播剧场》主打古装剧《隋唐英雄》《笑傲江湖》

《金陵十三钗》《花非花雾非雾》《新天龙八部》《女相》等新

剧以被预定陆续播出童话故事图片。《第一周播剧场》的剧目安排从《一起追

看流星雨》《步步惊心2》《天生一对》等剧来看年轻观众依然

为其主受众黄鹤翔九mv。

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指南点评：2021年无论是栏目还是电视剧年轻依然是湖南卫

视的主要特从湖南卫视的开年剧和已知的预定剧来看类型已经

不再固化企业背景。

以情动人的江苏卫视

在“限娱令”的影响下20__年上半年的卫视格局出现明显变

化其中稳居卫视老大哥地位十多年的湖南卫视收视率一再下滑根

据索福瑞收视率调查公司前半年统计数字显示：从今年4月份开

始湖南卫视便已拱手让出老大位置由江苏卫视接手领跑天空下着雨。纪录一

直保持到九月份才被赶超小妈妈。面对新形势江苏卫视针对自身优势栏

目和购剧方面都有很大变化北京欢迎你 mv。

三集联播

20__年1-9月江苏卫视包括《幸福栏目带》《幸福剧场》在

内的晚间6小时收视率登顶省级卫视第一。江苏卫视在本年度做

出了诸多编排创新：率先增播第集电视剧三集连播获省级卫视

晚间黄金档剧场收视冠军adobe premiere pro 7 0。

拓荒晚间档

晚间十点档周六日联播《非诚勿扰》“首播+复播”取得平均

4.2%的收视率生日歌伴奏。《一站到底》在晚十点档新节目中率先破1%；

《非常了得》稳守周三冠军宝座《好好学习》成为20__年度网络

季播节目带

2021年江苏卫视的基本版面继续稳定《幸福剧场》及周六日

的《非诚勿扰》等黄金资源播出时间不变。周一、二推出新节目

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《德智体美劳》《芝麻开门》周五晚十点档打造大型季播项目

带。自第二季度起计划共推出4档季播节目记事本歌词。

增强自制定制剧能力

展望2021江苏卫视在栏目方面除了秉承其“民生化”的特点

还积极开创新栏目。并且希望借由新栏目为收视率创造新高酷狗音乐盒下载安装。影

视剧方面从播出方式看依然会延续今年的格局基本以独播剧为主

已出炉的江苏卫视2021年的重点剧目包括江苏卫视自制大剧《非

诚勿扰之新恋爱时代》该剧由姚笛和任重领衔出演号称电视剧版

《非诚勿扰》。此外赵本山的影视剧王牌系列《乡村爱情》第六

部《盛夏晚晴天》陈浩民、陈紫函合作出演的《刘海戏金蟾》何

晟铭、李晟主演的《倾城绝恋》等也将出现在2021年江苏卫视

《幸福剧场》。《乡村爱情6》预计在春节期间与电视观众见面。

如此大密度的排档江苏卫视的剧目竞争力有望在2021年有所突

破你为我着迷歌词。

指南点评：千年老二初露小荷尖尖角华山论剑前途任重而道

远14届全运会举办时间。

北京卫视主打文化栏目带剧依旧立足现实

无论省级卫视竞争怎样白热化北京卫视依然故我地走着“大

剧看北京”和“文化栏目”的稳重步伐可谓稳扎稳打无论是20__

年还是过去的几年《红星剧场》屡获收视佳绩揭秘历史类节目

《档案》收视稳定而应景的纪录片系列常常收获好评比如《看清

明》、《辛亥》等宅男的夏天。20__年10月CTR央视市场研究发布20__年度

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全国省级卫视综合评估调查北京卫视的综合影响力一度排名前

五。评估内容除了收视率的一系列指标还将观众和专家的满意度

纳入在内过度娱乐化被此评估调查所排斥前座后座 洪俊扬。2021年北京卫视依旧

以“红星剧场”打造现实题材电视剧的优势地位栏目上计划推出

文化季播节目带秦腔包公赔情。

构建两条文化节目带和声》计划以中国流行歌坛一线歌星与

的婆婆妈妈》《青春期撞上更年期2》《娘

2021年北京卫视周一至周五晚间他们寻的歌手学员以比赛

的形式最终要嫁人》《新编辑部的故事》《咱们结婚黄金时间播

出的《档案》节目是一条选拔出年度“最美和声”myhappyending。另外新节目

吧》《大宅门1912》《棍》《说书人》节目带《身边》《好

人故事》《易起聊《易起聊聊》将在2021年初晚间黄金时段等。

北京卫视过去坚持以品位为先的选剧原聊》《就等你来》《天下

收藏》共同构建播出是一档文化类访谈栏目。则选片标准一向以

所谓“双高”为标准的晚间十点档的文化节目带季播节目努力 豆豆。即高

品位和高收视在北京卫视播出的剧新的季播活动带初步计划有两

档季播节新剧主打现实排在第一位是家庭伦理剧其实是战争题材

目：顶级音乐人以音乐会友的形式品位好北京卫视目前已确定21

部剧集包括剧然后是亲情剧而这几类剧也是这北京歌的节目《一

起唱吧》还有一档《最美古装大剧《楚汉传奇》；轻喜剧《独生

子女卫视购剧的主流方向非诚勿扰2钢琴曲。

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指南点评：北京卫视购剧一向以现实题材的精品为主栏目以

解读当下文化现象、时事热点为亮点栏目2021年北京卫视的季播

节目带可为其带来活力jingle bell rock。

大剧领航安徽卫视

“电视淮军”通过深度介入电视剧的全产业链完成了由电视

剧播出大台向电视剧制播大台的转变为品牌建设提供了重要的基

础我怕来者不是你。20__年安徽卫视围绕电视剧特实施“大剧独播长剧定制热

剧有我”的竞争策略品牌不断刷新升级在业内和广大观众中都形

成了广泛的传播力和影响力暗香歌谱。2021年安徽卫视将继续推动“剧行

天下”战略升级从早期购剧的差异化；到中期运营的特化；下

一阶段的重点是构建以大资源、大整合、大释放三位一体的极致

化昨日重现 mp。

访谈类节目领跑

20__年安徽卫视的王牌访谈节目在选题上更加宽泛在优化以

往名人访谈的基础上更为突出温暖与关怀的定位qinai。加大平民草根

人物选题邀请重大新闻事件的当事人做客访谈现场并着重对一些

社会民生类、话题类进行主题性的专题策划。老牌栏目《天声王

牌》是安徽卫视开始于20__年的第一场大型季播活动它立志做中

国最好玩的娱乐真人秀通过各种行业明星等跨界表演比赛全方位

展现明星不为人知的另外一面。《男生女生向前冲》是安徽卫视

的一档大型户外竞技类恋爱真人秀此种形式首创先河。

大剧接力

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20__年安徽卫视晚间22点档的《海豚星光剧场》也是一大特

资源。最近三个多月《海豚星光剧场》连续播出了多部韩剧、

泰剧收视多次逼近1个点。作为2021年的重点资源《海豚星光剧

场》的引进剧资源在全国卫视中属“投入最多剧集最强编播最有

特点的”www qqkkk com。经过两年的储备该剧场目前拥有台剧、泰剧、港剧、

韩剧等几十部有收视冠军之誉的引进剧。2021年安徽卫视将强化

其晚间黄金剧场和次黄金档剧场的“收视双峰模式”。目前安徽

卫视已拿下的大剧资源有《楚汉传奇》《精忠岳飞》等。安徽卫

视还将“利用热剧推新剧”进行“大剧接力”。这一模式安徽卫

视20__年已实践过——在黄金档利用《甄嬛传》推《心术》“在

概念、编排、推广、节目联动上取得显著效果成为业界案

例男人和女人那个图片。”2021年“大剧接力”模式将常态化将强化类型剧的定制继

续尝试特别编排季soul link。

指南点评：大戏连台接力不断电视淮军抢占先机。

蓝的浙江卫视

“蓝境自远”是浙江卫视的频道理念。20__年上半年

“限娱令”发布以后浙江卫视则紧随江苏卫视位居次席从上半年

的收视成绩可以看出表现优异的卫视如江苏、浙江、东方、天

津、山东都是电视剧和综艺节目齐头并进仅仅依靠电视剧难以在

竞争中获利。在“限娱令”实施半年之际原本以“得电视剧者得

天下”为通关秘籍的

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卫视也纷纷上马新综艺节目试图在卫视竞争中取得有利形

势。

好声音唱响收视率

20__年由浙江卫视购买版权强力打造的大型专业音乐真人秀

《TheVoiceofChina——中国好声音》携全世界人的音乐梦

想重磅来袭以振兴中国乐坛、培养未来巨星为己任以真声音、真

音乐为唯一的宗旨为中国乐坛的发展提供一批怀揣梦想、具有天

赋才华的音乐人。此栏目创下同时段的收视最高纪录广场舞荷塘月下载。另外源自

英国BBCW频道创全国收视第一的王牌综艺《就在今夜》也被浙江

卫视重金购入英国模式版权力图打造的一档由明星给平民惊喜、

帮平民圆梦的大型公益活动张萌萌个人资料。另外《爱情连连看》《爽食行天

下》和老牌节目《我爱记歌词》也将陆续改版我的前男友。力图借好声音之

势提高知名度让我留在你身边歌词。展望2021年最受观众期待的应该是7月份的新一

季的《中国好声音》。势必又将引发新一轮的收视狂潮芳香之城。

古装唱大戏

20__年浙江卫视引发收视狂潮的《北京爱情故事》《心术》

《浮沉》《大男当婚》都取得了很高的收视率真心朋友 蓝狐。2021年浙江卫视

改变策略将以古装大戏打天下引进了一大批的古装大戏如：《楚

汉传奇》《王的女人》《妈祖》《凤凰牡丹》《精忠岳飞》《楚

汉争雄》《梦回唐朝》等。随着现实主义题材的降温如此大手笔

的引进古装大戏势必又要掀起另一轮地古装热。浙江卫视紧抓观

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众的观影喜好在电视剧市场上一直想大有作为20__年现实主义题

材当道2021年古装大戏上位。

指南点评：好声音初尝甜头大古装卡档上位恍如来者。

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