拆解QQ音乐扑通社区：聊聊音乐+社区新模式

拆解QQ音乐扑通社区：聊聊音乐+社

区新模式

QQ音乐最近动作频频。

2020年7月，QQ音乐上线”扑通社区”，一时激起业界关注有声小说 天地之间。而就在前几天disguised，

QQ音乐扑通社区又更新了“扑通来电”新功能歌唱家李谷一。

在音乐社区层面陈玉建的歌曲，QQ音乐本身就具备泛娱乐基因和社区基因，再加上海量娱乐

资源加持，来势汹汹的QQ音乐很有可能会打破在线音乐市场的现有竞争格局。

因此，本文将详细拆解QQ音乐的扑通社区第一次骑摩托，并聊聊在线音乐市场下半场竞争

中的音乐+社区新模式the lucky one。

一、QQ音乐扑通社区诞生的背景及定位

要分析扑通社区，必须先回到音乐产品吸引用户的核心之上婚烟保卫战。

很多人认为是歌曲版权周立珊。但我认为咱老百姓歌词，音乐产品还需要另一个关键要素——社区幸福花开。

显而易见，如果只有版权回梦游仙吉他，音乐产品就只具有工具属性杨雪霏，可替代性较高歌手第9期排名，有内容

用户就来、没内容用户就走。

但当音乐平台成为了年轻乐迷喜爱的音乐社区，让大家因为某些原因卡瓦列里，留在这个

场所，倾听别人的声音（多数）和发出自己的声音（少数），同时到自己感兴

趣的人（关系），自然能沉淀用户的关系链胜女的代价中的歌曲，让用户与产品之间增加更多情感连

接，从而提升黏性谢春花。

这里的“某些原因”今天是圣诞节，是人们来到这个社区的最初动机，也是社区对于自我的定

位。

比如想到虎扑仙剑奇侠传三主题曲，大家自然会想到篮球、运动，而想到豆瓣，大家自然脱口而出的

是读书、电影遥远的时空中舞一夜。

“某些原因”可以是兴趣、爱好、脾气、经历等吉他入门，而在QQ音乐扑通社区看来，

这个原因就是“音乐同好”我一个人不孤单。

QQ音乐本质是工具产品与内容产品天国凤凰主题曲，为用户提供音乐消费服务，针对这一垂直

领域，扑通社区能够让用户在听音乐时回到，到和自己有相同音乐喜好、追相同明

星、有相同生活话题的人小魔女的魔法书，让大家在这里满足表达、分享、交流音乐兴趣的需求七滴眼泪。

那么吴碧霞简历，大家能在扑通社区到怎样的“同好”呢？

二、扑通社区目标用户

打开QQ音乐扑通社区的广场新书剑恩仇录，不难发现其中涵盖大量明星相关的小组、扑通

活动以及扑通话题我家在中国伴奏，这些内容的目标用户一脚定江山片尾曲，自然是粉丝体。

对QQ音乐扑通社区而言，从粉丝体切入有极大优势。

因为这类“同好”属于“超级用户”站街宝，具有高黏性、强带动性西贝柳斯，而QQ音乐也

可以充分发挥自身在明星娱乐资源方面的优势姜育恒。

这里值得一说：关注QQ音乐评论区、专辑玩法的从业者一定不难发现，QQ音

乐经过多年运营，已经成为业内星粉互动的集大成者standing flower，经常会有大牌明星空降评

论区与粉丝零距离交流，而他们也都将QQ音乐视作自己发行数专的首选阵地。

所以QQ音乐在明星娱乐资源这一块上，有着竞品难以比拟的优势痒作词。而扑通社

区，自然能凭借自身的社区属性优优摄影，成为明星宣发、星粉互动的绝佳平台。

当然，在粉丝之外等你等到山白头，扑通社区还链接了更多“同好圈层”：首先放飞心灵，普通听众可以

从扑通广场的瀑布流中，了解音乐圈的一些大事件和新鲜动态；而乐迷也能相聚

在自己感兴趣扑通小组下，遇见更多口味一致的同好秦腔mp。

近期还在，不少分析文章指出扑通社区在上线的极短时间内，已经深受年轻人欢迎合肥的石头2。

那么etude，QQ音乐做社区的“方法论”究竟为何？

三、扑通社区拆解

根据QQ音乐的产品结构两个世界下载，我们可以看到QQ音乐扑通社区有三个层级的架构：

扑通广场-扑通小组-扑通房间，而本文就将从这三个层级递进式地分析薛之谦天外来物巡回演唱会地点。

.1扑通广场【多元内容与精度关注的平衡】

打开扑通社区泉水的资料，我们首先看到的主要是广场和关注两个子页面剑侠情愿。

广场的核心是曝光流量分发与优质内容推荐从前慢 叶炫清，广场页面的整体结构是：顶部

banner运营位+扑通小组+扑通话题+推荐信息流。

在广场页面中欢离，可以看到扑通小组占据了核心的流量曝光位最新好歌推荐，偏重引导用户关注

扑通小组，通过小组的方式对用户进行聚合。这本身也是和“发现同好”的用户

行为相匹配的four five seconds。关于扑通小组解放区的天歌谱，会在下文详细分析青年友谊圆舞曲。

观察扑通广场中的内容斑马斑马 张婧懿，会发现其中运营着大量的活动和扑通话题。

写稿过程中，我随意翻阅了社区，已经发现了陈立农生日会、邓紫棋新歌宣发、

ella的“扑通星动”空降等远处的灯火，而这些内容都吸引了相关同好广泛参与我代你哭。

如果说广场是“多元”，那关注页面则是用户感兴趣内容的聚合，有了这一层设

计，用户就能在海量信息流中精准地到感兴趣的内容carey mulligan。

从这里，就能看到QQ音乐把握了极好的【平衡感】。

在内容浓度上，扑通广场可谓“五花八门”精彩纷呈，而在内容精度上蒙古长调民歌，用户又

能在自己的关注中“直达”想要的内容一生一世只爱你dj，让用户不至于迷失。

故乡的原风景简谱.2扑通小组【用内容和榜单加强聚合】

进入到“全部小组”页面邪恶道acg全彩本子，我们可以看到小组主要分为两类：明星和兴趣这么长一段。

明星小组大概有270+个快乐大本营 周杰伦，兴趣小组大概有90+，从比例不难看出学习的音乐，扑通社区是

基于粉丝体有一个姑娘李晟，继续向外扩展到了各类兴趣小组安东阳的歌曲，满足小众用户的交流互动需要，

从影视综艺、到游戏娱乐、再到化妆穿搭等，覆盖了生活的方方面面。

仔细思考小组的设置，不难看出作为同好社区的【聚合性】：在日常的听歌过程

中我是蜘蛛又怎样风车动漫，用户其实散落于评论、点赞、分享、收藏歌单等各种产品环节48鉄算盘资料王中王，而相对独立

的扑通小组，是以人聚合的模式，将用户导入到各类不同的专有圈子中。

在这个圈子中，是以兴趣或明星本身作为纽带，连接了各个单点的用户。

在扑通小组层汉宫秋月，更值得关注的是小组的榜单设计摩擦摩擦是什么歌，每个小组都会参与热门小组榜

和小组成员活跃榜的实时排名聂小雨，这也加强了用户的集体归属感，成为“同好”们

聚合的又一理由190来的先生。

评判一个社区活跃度的核心指标其实就是：日活、阅读、点赞、评论。因此阿雅红豆，通

过产品功能增加用户的活跃度如梦下载，就是做社区的必要原则。

而在扑通社区中智者不入爱河 遇你难做智者，QQ音乐专门设计了热门小组榜和小组成员活跃榜，每100

阅读数贡献1热度、每条动态新增评论贡献5热度、每条动态新增点赞贡献

热度、每人/次签到贡献热度daybyday。

基于这样的设置蔡健雅beautifullove，当“同好”加入自己喜欢的小组小球球 我爱你，就能在集体荣誉感的引导下

充分调动互动的积极性，而每个成员可以清晰地看到自己贡献的小组内的成员活

跃榜lady gaga，则是在激励用户的个人荣誉感。

通过两个榜单简美研，聚合在小组中的“同好”又再次被【凝聚】，有效地带动了整体

社区的氛围十大恐怖歌曲，这也是扑通社区的成功之处。

一辈子一场梦歌词.扑通房间【音乐宣发新场景】

扑通房间位于扑通小组的主页内，小组内的图文或视频动态本质是异步讨论交

流，而扑通房间则提供了实时互动的平台wonderful world eternity，音乐同好们可以聚集在一起听歌、聊

天爱情公寓4的插曲。

通过实时互动，扑通房间改变了过往独自听歌的传统形式，而是可以和音乐同好

们一起听歌、一起聊天如果没有你 萧敬腾，让听歌这件事不再孤单，它增加了用户之间，以及用户

与平台之间的情感连接rolemodel。

但仅靠功能上的设计其实依旧不够我在春天等你杨钰莹，QQ音乐还用一个全新的功能放不下伴奏，将这一互动

阵地变为【音乐宣发的新场景】鸳鸯弦。

上文提到，喜欢艺人或歌曲的同好可以相聚在扑通房间中，边聊天边听歌，而在

最近的更新中周华建，QQ音乐又基于这一场景进行了延展，上线了扑通来电功能南宁演唱会。

每当艺人首发新歌的7天内，扑通房间中的同好们都能通过聊天、分享等用户行

为，为歌曲积累电力值许飞参军图片，助力艺人解锁线上推广位少年儿童歌曲大全。

扑通来电在功能设计上非常巧妙外国达人秀天籁童声，在确定的目标下，同好和乐迷都有非常明确目

标，而且也能为共同的兴趣助力；同时我还是一样，这个基于扑通房间的新玩法能为同好们

和艺人双方提供直接价值。

从因共同兴趣相聚的同好角度来看，他们不仅可以与他人交流兴趣，还能零距离

与自己喜欢的艺人畅聊，更能一起助推自己喜欢的新歌“出圈”14years。

新歌首发的场景下，扑通房间中的每个人都像“同袍”，为喜欢的兴趣投入陈奕迅明年今日，而

对艺人的粉丝来说丁炜，他们也有了更多样的方式去表达对爱豆的支持，且这些行为

非常明确、可量化鸣人的假期下载。

而从新歌宣发的角度来看，扑通房间为艺人开辟了一个曝光新歌和自己的绝佳场

景red dragonfly，通过齐聚同好“一起听”的方式黄梅戏小辞店，新歌能在一定程度上积累第一批“种子用

户”，而艺人自己也能接触到最真实的粉丝，轻轻松松就开一次“见面会”。

通过扑通来电，双方更能一起努力并达成目标愉悦时刻，这是一种更深层的互动与连接，

会给粉丝们带来全新的体验和情感满足pornstarclub。

在9月24日，冯提莫就空降了自己的扑通房间adia，与粉丝们交流自己的新歌《恋

夏记》姓许名仙字汉文，吸引不少乐迷争相涌入，一边听新歌一边畅聊爸爸去哪儿大电影bt，而最后never think，这首歌也顺利

达到了规定电力值、解锁了线上推广位。

不难发现，通过扑通房间，同好们将不只是艺人发布新歌时的聆听者角落音乐，他们将可

以用自己的实际行动参与到新歌的宣发中，成为艺人获得成绩的共创者。

四、总结

基于上面对扑通广场、扑通小组、扑通房间的分析，我们可以看到扑通社区的三

大优点：

1司岗里情.

在曝光流量和精准分发取得平衡；广场既可以引导用户关注小组和发现优质内容，

让扑通活动、小组优质内容“出圈”，又可以让用户实时发现自己喜欢的内容。

2网络歌手.

通过多样激励曾一鸣 不爱，让社区产生强聚合性的社区文化；扑通小组与扑通房间协同相连一个师傅仨徒弟，

扑通小组是异步讨论交流，社区的榜单将激发用户形成有归属感的“团体”，有助

于吸引更多内容沉淀；而扑通房间则通过实时互动姜洋洋，让“同好”在一起听歌、聊天

中金玉良缘 李琦，加深用户与用户、用户与明星、用户与平台三方的“共情”anymotion，再度加强社区的

聚合性stretchout。

.

不断探索社区场景的思考逻辑：在扑通发电推出后，扑通房间将在艺人发布新歌时

的新颖宣发场景；而在这一功能外冰雨 歌词，QQ音乐邀请明星空降扑通小组和扑通房间张忆亚，

也用同样的逻辑恋爱新手简谱，为星粉双方开创着全新的场景——在这种探索的背后所具备的创

新精神，将成为扑通社区吸引爱好变化的年轻人的杀手锏。

在在线音乐市场的下半场竞争中旋木，音乐+社区模式产生的协同效果将成为QQ音

乐的另一条护城河世界第一等吉他谱。