爱购圣诞狂欢公关活动策划方案

爱购圣诞公关活动策划方案

一、活动主题

主标题：圣诞狂欢iHOLD全场

副标题：2011爱购时尚购物广场首届圣诞狂欢节

二、活动时间

2011年12月24日—25日

三、活动地点

1、爱购时尚购物广场

2、爱购南门门前广场

四、活动目的

1、拉动销售万马奔腾，带动商场人气；

2、以此次活动为契机勋章下载，拉开爱购五周年其他相关活动的序幕

、全新树立爱购的互动体验式的商场形象

五、活动组成

活动1：i祝福

时间：12月18日—24日

地点：爱购商场

内容：提前一周时间向社会发放圣诞贺卡（也就是设计独特的传单）并限定时间进

行回收，每位送回贺卡的人都将会获得精美礼品一份班得瑞。

说明：每张贺卡回收时，贺卡主人均需写上对亲人或朋友的祝福柔柔的眼波柔柔的你广场舞，圣诞节当天将用

贺卡装扮漂亮的圣诞树，并从中抽取一、二、三等奖魔神坛斗士主题曲，被祝福的人也会获得等额礼品一

份negatives。

活动所需：①圣诞主题贺卡：1万份②礼品1000份

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活动2：i猜谜

时间：12月24—25日

地点：爱购商场

内容：每家商户门口都挂着一盏圣诞灯笼，圣诞灯笼内均藏有数十种灯谜宝丽金dj，进店客户

可随机抽取，抽取并猜中者可获得本店提供的礼品一份或直接抵价18元鹿港小镇罗大佑。

说明：可与爱购商户洽谈抵价额度火星哥treasure，灯谜内容可由商户自行提供gille，灯笼和灯谜字条需

统一制作李直。

活动所需：①灯笼400盏（以商户数量而定）②字谜400盏×18条

活动：i抢节

时间：12月24日—25日

地点：爱购商场

内容：购物满88元返10元代金券我有我路向，购物满188元返20元代金券；购物满288元

返0元代金券，购物满88元返50元代金券。

说明：满就送活动，统一以商家最终成交价为准2007快乐男声5进4，代金券由爱购商场统一设计制作lewitt，

送代金券时店家需加扣本店铺印章仰望星空 北航，待客户下次购物时，店家可凭代金券在谈成价格的

基础上一次性减掉相应价格一起恰恰恰。代金券仅限扣章店铺实用龙神岛。

活动所需：10元代金券400家店铺×20个成交客户×2天=张；

20元代金券张；0元代金券张；50元代金券张

活动4：

iPARTY

时间：12月25日晚6：:00—8：

00

地点：爱购南门前广场

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内容：平安夜当天举行盛大的化妆舞会和圣诞歌曲大联唱活动，凡在24日、25日期

间在爱购商场成功购物的顾客均有参与资格钢琴谱简谱，进场时需凭购物小票获得化妆面具一张，

同时周传雄写的歌，凭小票登记来者姓名以便节目中抽奖。

奖项设置：一等奖1名，奖励价值288元礼品；二等奖名奖励价值188元

礼品；三等奖10名价值88元礼品；

说明：party由著名DJ打碟、最奇幻圣诞魔法师、花式调酒、圣诞老人抽奖组成，

之前收集到的贺卡暗涌歌词，装扮成了圣诞树。中奖的购物者作为圣诞使者摘取圣诞树上的贺卡，

同样抽取一二三等奖陈志翰，中奖者均获得与抽奖者等额的礼品一份。

活动所需：圣诞树一棵、面具500张、一等奖礼品两份、二等奖礼品6份；三等奖礼品

20份。

六、气氛营造

1、商场南门和东门门口装饰圣诞主题

2、内部吊旗和内部柱体

、商场外部海报

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七、媒体策略

1、

12月18日—25日，手机共8万条，集中释放活动信息。

说明：隔天发送电视剧隋唐英雄，每天发送2万条不爱我就拉到，手机月消费50元以上，年龄在18-0岁见或不见 歌词，体主

要以学生、白领为主。

2、

DM

12月18日—24日，贺卡即DM单页1新居昭乃.4万份。

说明：发放区域为各大商超和大中院校，每天发放2000份李承铉的歌。

、报纸

12月16日、2日，《广播报》连续两周在中间夹页位置刊登半版广告。

4、刊物

12月16日、12月2日，《河北联合资讯》连续两周在封二或封三位置刊登整版广告。

5、电视

12月11日—12月25日，兰若传媒，连续半月每天循环播放0秒电视广告。

八、广告策略

1、内容

12月18日：

圣诞狂欢韩国艺术网，iHOLD全场！2011爱购时尚购物广场圣诞狂欢节：i祝福、i猜谜、i抢节、

iPARTY郭德纲张文顺大实话，欢乐共舞、惊喜不断、激情狂欢只愿一生爱一人，圣诞节，让我们一起ibad reputation。

12月20日：

i祝福，将祝福写给最爱的人房祖名资料，i猜谜，用智慧解开有趣谜底；更有i抢节、iPARTY精彩

活动孙晶晶，惊喜不断、礼品多多千年等一会，尽在爱购时尚购物广场圣诞狂欢节。

12月22日：

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爱购时尚购物广场圣诞狂欢节,创意i主题、精彩购无敌i me组合，i祝福，将祝福写给最爱的人，

i猜谜，用智慧解开有趣谜底；更有i抢节、iPARTY精彩活动。

12月24日：

创意i主题、精彩购无敌,2011爱购时尚购物广场圣诞狂欢节开始啦！i祝福、i猜谜、i

抢节、iPARTYmama marija，惊喜不断、激情狂欢我的骄傲英文版，让我们一起ifor the love of god。

2、DM内容

设计方式：折页设计，主页为广告内容you are my destiny，副页为贺卡cee lo green。

主页：

标题—圣诞狂欢iHOLD全场

副标题—2011爱购时尚购物广场首届圣诞狂欢节

正文—创意i主题、精彩购无敌宇桐非的歌,2011爱购时尚购物广场圣诞狂欢节开始啦！i祝福、i

猜谜、i抢节、iPARTY，惊喜不断、激情狂欢朝阳沟全集，让我们一起i。

i祝福：祝福你、祝福我、祝福我们最爱的人片雾烈火，让我们用最纯真的方式爱如空气mv，写下给最亲、最

爱的人的真挚祝福与你同在吉他谱，并让这份祝福悬挂在我们精心制作的圣诞树之上，让它穿越时间、铭刻

到永远。

请在本单页的贺卡部分hot summer，填上您的相关信息和您要祝福的话，并邮寄给我们或亲自送达

爱购时尚购物广场三层商务部，亲自送达者将会获得价值58元的精美礼物一份浪花里飞出欢乐的歌简谱。我们将把

所有收集到的贺卡蒙面唱将第二季，装扮成圣诞树叶于浩威，并在圣诞之夜iParty晚会上由圣诞使者随机摘取新白发魔女传迅雷下载，被

摘取的贺卡主人将有幸获得一、二、三等奖的相应礼品一份。

i猜谜：用智慧解开有趣谜底，让行动化作灵感双翼天生丽质没办法。活动期间，每家商户门前均有一盏

灯笼，灯笼内藏有18种圣诞密语，如果您购物成功臧一人，您可以随机抽取其中一个m tech，答对者将

直接得到商家18元的现金反馈。数量有限，仅限12月24日、25日两天，望爱猜谜、有智

慧者莫要错过良机哦！！

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i抢节：还有什么比优惠更让我们心动一首简单的歌 吉他谱，还有什么比低价更让我们欢喜。12月24日、

25日活动期间艺人，购物满88元返10元代金券萧敬腾 王子的新衣，购物满188元返20元代金券；购物满288

元返0元代金券，购物满88元返50元代金券女人善变。

注：代金券仅限下次同家店铺消费时有效儿歌蔬菜歌。

iPARTY：著名DJ打碟、最奇幻圣诞魔法师、化妆舞会、圣诞老人……一个都不能少，

12月25日晚6：:00—8：00，所有在活动期间购物者ying yue，凭购物小票均可获得进场资格，进

场者均免费获得化妆面具一张巴掌印 小说，并有机会获得一等奖、二等奖、三等奖奖项。

奖项设置：一等奖1名，奖励价值288元礼品一份；二等奖名奖励价值188元礼品

一份；三等奖10名奖励价值88元礼品一份；

活动详询：

活动地址：

此次活动唯一解释权归爱购时尚购物广场所有koy。

、报刊内容

同上倪子冈。

4、电视广告（0秒）

圣诞狂欢，iHOLD全场！2011爱购时尚购物广场圣诞狂欢节盛大启幕西班牙之夜，i祝福，将祝福

写给最爱的人，并可参与活动抽奖依然爱你，i猜谜我的楼兰，用智慧解开有趣谜底广场舞王广成，答对者购物现场即返现金；

i抢节黑魔法神官，满就送、折中折就让我多爱你一天，礼品多多；iPARTY，著名DJ打碟、最奇幻魔法师、花式调酒以及

精彩抽奖少女时代 echo。

激情圣诞在线歌曲，让我们一起i迷夜，爱购时尚购物广场。

九、活动实施

总策划：周舟

总执行：翟文秀

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成员：张涛郑东凯李环球爱购商场工作人员

具体如下：

1、媒体对接，负责人—翟文秀

2、宣传品设计，负责人—道腾广告

、礼品及物料采购，负责人—张涛

4、商家配合促销事宜陈奕迅哪首歌好听，负责人—吉绍斌

5、谜语编辑，负责人—李环球

6、现场兑换礼品工作人员：负责人—爱购商场楼层经理

7、灯笼及商场内外装饰安装，负责人—爱购工程部人员

时间节点：

星期日

12月4日

星期一

12月5日

星期二

12月6日

星期三

12月7日

1、DM设计

2、海报设计

、报版设计

星期四

12月8日

星期五

12月9日

星期六

12月10日

1、视觉设计1、DM设计1、DM设计

2、促销政策2、海报设计2、海报设计

沟通、报版设计、报版设计

1、DM设计1、电视广告1、iPARTY活

2、海报设计定稿动方案

、报版设计2、iPARTY活2、活动所需主

动方案定

稿

持人确定、活动方案4、代金券设4、代金券设计4、代金券设计4、代金券设计

讨论完善计购物小票设计5、购物小票设计购物小票设计

4、礼品备选5、购物小票5、、iPARTY活动6、iPARTY活动5、、iPARTY活

设计方案细化方案细化

12月14日

动方案细化

12月15日12月16日12月17日12月11日12月12日12月1日

1、兰若传媒1、报版设计1、iPARTY活动iPARTY活动背所有物料准备报刊媒体广告活动场地落实

广告播出定稿

7/9

背景板设计景板设计定稿完毕刊登跟进

12月18日12月19日12月20日

1、DM发放1、DM发放1、DM发放

12月21日

1、DM发放

12月22日12月2日24日活动日

1、DM发放1、DM发放1、促销活动执

行

2、圣诞树贺卡

装扮

、礼品准备完

毕

4、面具准备完

毕

5、发送

2、贺卡回收2、贺卡回收2、贺卡回收发放2、贺卡回收发放2、贺卡回收发2、贺卡回收发

发放礼品发放礼品礼品礼品

、谜语准备

放礼品放礼品

、商场内外4、灯笼遴选、发送、发送、灯笼装饰完

4、灯笼采购到毕

位4、谜语准备完

部气氛视觉5、礼品兑换4、灯笼外形确定4、礼品兑换

营造装饰完

成

4、发送

5、礼品兑换

25日活动日

1、晚会活动舞台搭建

2、礼品到位

、面具准备到位

4、圣诞树到位

26日——0日

活动效果评测

5、礼品兑换

5、谜语准备毕

6、礼品兑换5、报刊媒体广

告刊登跟进

十、费用预算

项目

报刊广告

登载日期

12月16日、2日

版面费用预算说明

广电报、联合资讯半版+整版4万

0.5万

0.5万

1万

兰若传媒广告12月11日—12月25日0秒

设计费

礼品及物料

所有平面设计费

贺卡回收礼品、一二三

等奖礼品

印刷费

8/9

1万DM、商场内外装饰

演艺2万舞台、灯光、舞台、主

持人、演员

总计

9万

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