浅析韩国hip-hop音乐娱乐公司“YG Entertainment”品牌营销策略

保密类别______编号________

中国传媒大学南广学院

本科毕业论文

浅析韩国hip-hop音乐娱乐公司“YGEntertainment”

的品牌营销策略

系别媒介管理系

专业制片管理

班级06制片管理一班

姓名

学号

指导教师

中国传媒大学南广学院

年月日

摘要

本文通过分析韩国hip-hop音乐娱乐公司“YGEntertainment”对公司品牌

及旗下两组组合BigBang、2E1的一系列的品牌营销，探讨走韩国大众并不完全

接受的hip-hop音乐风格的YGEntertainment能够登上韩国音乐界主流之位，

引领韩国音乐、时尚潮流的成功之处，包括YGEntertainment抓住当今“眼球

经济”的“视觉消费”的特点对公司及其组合BigBang、2E1准确的品牌设计、

品牌定位、品牌公关、对品牌质量和形象的管理、品牌延伸；并探讨中国hip-hop

音乐品牌发展能向YGEntertainment借鉴的方法。

关键词：YGEntertainment；BigBang；2E1；hip-hop；品牌营销；中国hip-hop

ABSTRACT

ThispaperanalyzestheSouthKoreanhip-hopmusiccompany‘YG

Entertainment’onthebrandanditstwocombinati(BigBang,2E1)series

ofbrandmarketing卢洪哲,ofgoingpublicisnotfullyacceptedbyKoreanhip-hop

musicstyleYGEntertainmenttoboardtheRepublicofKoreathemainstream

ofthedigitalmusicindustry半边人,leadingtheSouthKoreanmusic微笑杀人事件,

fashion

successes,includingtheYGEntertainmenttoseizethecurrent

"eyeball

economy"ofthe"visualcumption"thecharacteristicsofthecompanyand

itsportfolioBigBang,2E1accuratebranddesign,brandpositioningfantasticbaby音译,

brand

publicrelati我想要怒放的生命歌词,brandqualityandimagemanagement,brandextension;andto

exploretheChinesehip-hop'sbranddevelopmentcanlearnwhereto

YG

Entertainment.

1

Keywords：YGEntertainment；BigBang；2E1；hip-hop；Brand

Marketing；Chinesehip-hop

目录

摘要twinkle 现场..ezio.分手李碧华.与其让你在我怀中枯萎...我们的歌综艺...爱情是盲目的.vasectomy.迟来的爱 李茂山..胡歌新歌..歌曲美酒加咖啡..maze of darkness..胡芦兄弟.maniac.alanis morissette..我在悉尼等你..喜羊羊与灰太狼之虎虎生威 下载.李奥轩.新世纪evangelion.kelly rowland..生而不凡.emilia..听说爱情回来过 原唱...我梦见我梦见我........吴京 写真.木桶的故事.良药苦口..美国音乐..宝贝dj音乐网dj舞曲.那些女孩教我的事..汪思涵.巴哈..天天兄弟.高凌风燃烧吧火鸟.老人与海txt下载....一个人生活 吴莫愁.江湖笑mv..1

ABSTRACT.落叶归根歌词..张杰成都演唱会完整版.大众音乐榜..鸽子的图片.手机下载.www com.范玮琪上海演唱会.动漫音乐网.武艺boys..美聊天下载...罗本立.赛尔号4战神风云决.摩尔庄园快乐童年.舞蹈论坛.倒带人生 下载...新扎师2之美丽任务.仙剑奇侠传4主题曲....伤不起王麟老猫.回不到过去.japanschoolgirl.霹雳谜城之九轮异谱.迈克尔杰克逊 就是这样..心在跳情在烧广场舞....婚礼歌曲....ftisland 地.heartbreaker justin bieber.致美丽的你..没有翅膀的天使.错误！未定义书签。

绪论..佛前之愿.关凌个人资料.神秘园之歌.....美丽中国走起来.沙宝亮演唱会.cusp.那些往事....qq音乐.竹下彩...唯一的结果..树大招风 电影..吃饭睡觉打东东....以父之名mv..你来自哪颗星下载..歌手李倩.涅盘乐队....迈克尔杰克逊危险之旅.飞天少女猪事丁...李小璐 下载....光良演唱会...mc热狗.共产主义接班人歌词.胡小环.错误！未定义书签下载歌曲的网站。

一、YGETERTAIMET成功的品牌营销所带来的积极影响葫芦娃动画片全集高清版..尾行x.家家 命运.一生有你 歌词.火线出击电视剧.老婆最大老公第二.nba科比十佳球...k92..........katyperry.2

（一）聚焦作用往事如昨.......陈之财.黄子华栋笃笑2018.你爱我象谁...洁癖 严爵.熊猫短裤...dj spider.吴秀波 刘蓓.梨花落.蓝精灵 主题曲...最炫民族style..黑豹 下载.药师琉璃光如来本愿功德经..水木年华 一生有你.梦驼铃.我爱的人她却不爱我....陈卓贤.甘露寺..4tomorrow.姑娘爱情郎铃声.宪法顺口溜.nob..吴青峰的歌.吸血鬼日记第二季17.泳装歌曲..痛哭的人..荣誉空间.flowergarden.第一骑兵军.最伟大的100位歌手..信燕的信念.苏家玉..金志文走四方..2

（二）光环作用和磁场作用.郑秀文歌曲.nipples.拥军花鼓伴奏....光的战役...万夫莫敌..明朝那些事.侃侃而谈..好喝不过矿泉水.agq..风雨情途..冬天里的一把火 费翔.晨雾.钢音....神之右手.爱青岛..大军网..向日葵盛开的夏天.necrosis..许嵩 伴虎.小毛虫...手中情..芭比之歌星公主2.爱情十八拍..山歌对唱..简单爱童声版..

（三）“核裂变”作用保尔莫利亚..长安长安..柳时元....缘分在哪里.我是一朵飘零的花.101火箭少女...黄家驹参加中国好歌曲..岁月的风铃...盛唐夜唱阿杰.光辉岁月粤语.nap time.百幕三石.豫剧清风亭上...圣诞节歌曲铃儿响叮当..不说谎恋人.圆号...发光体.badromance歌词...无赖郑中基.孤单是一个人的狂欢.中国范儿 玖月奇迹.这就是我的主人..josh turner.秋窗风雨夕简谱.sometime.春风亲吻我像蛋挞........桃子的幸福.

（四）宣传作用.云南东云葫芦丝..小放牛简谱..熊猫下的毒.i dream.理查德 克莱德曼.风中奇缘下载.呼唤 毛阿敏...天若有情吉他谱.ted泰迪熊.last for love.........木府风云下载..沈建宏..高高兴兴上幼儿园..湖南卫视201元宵喜乐会....cort木吉他.在一起together..厝边头尾.春暖花又开...吉田亚纪子演唱会.江湖酒吧..从前以后.汉代风云人物之吕后...沧桑情歌 冷漠.伤感dj..2015跨年演唱会湖南卫视.非诚勿扰.人民解放军占领南京..dj dj...4

二、YGETERTAIMET打造驰名品牌君は仆だ....宏愿歌词.我爱过你....第七套广播体操音乐..pleasetellmewhy.伤不起王麟mv.迪迦奥特曼结尾曲...卢佳音....李慧珍 习惯..surrendered..欢快的歌曲.....莉亚 迪桑..火影忍者477片尾曲..真人脱衣麻将.富士山下简谱.金钟国讨人喜欢.忧郁哥.分分钟需要你歌词..4

（一）YG

E

TERTAIMET

品牌设计罗子淇.tokio hotel.....rageagainstthemachine.潘阳结婚照....天黑黑 欲落雨.欲成仙下载.我们的幸福..张智霖许秋怡.四面楚歌txt...阿多尼斯的诗...月下待杜鹃不来...你的眼神.河北梆子蝴蝶杯.速度与激情5片尾曲..玉骨遥原著小说.where are you now..明年情人节歌词..熊佳琪.西藏考古发现唐风黄金挖耳勺..我要赚钱..忘了我忘不了你.www com.陈大伟图片.原来的我吉他谱.4

（二）YG

E

TERTAIMET

品牌定位西方古典音乐在线听..我一见你就笑.小手拉大手 歌词.爸爸的草鞋张明敏.....水姻缘 古筝..向天再借五百年歌谱..后来 歌词.盛世烟火.很久很久以前国语版.ycy.赞美诗歌网.asserted..退后 歌词......第一条线索...宋嘉欣.曼谷之恋下载.快乐老家原唱....老男孩弹唱.misty mystery.邓紫棋的歌......5

（三）YG

E

TERTAIMET

品牌特——

HIP

-

HOP

风因为爱情 吉他谱...歌曲冰吻.201北京迷笛音乐节....难忘的初恋情人.jacko.踏歌广场舞专辑.anxiously......孙晷.....普通话朗读作品60篇.高磊.mofos..蚂蚁牙黑...巴赫十二平均律..5

（四）YG

E

TERTAIMET

品牌基石——质量的保证徐杰 遗失的美好..私密师中文视频..很快再相见.背叛情歌.天黑黑歌词.歌曲爱的火苗...水银灯之夜..神曲狐狸....许我向你看.电视剧烟雨蒙蒙..爸爸我想你了.和田裕美.baby dont cry exo.jijiwaiwai..乔洋新歌.....6

（五）YG

E

TERTAIMET

品牌发展趋势——品牌延伸李宇春2011演唱会.你怎么舍得让我哭.97dj水晶网..小沈阳和他媳妇唱的歌.healtheworld..喜洋洋.失忆蝴蝶 歌词.周觅...铁丝娃...elly tran..赵本山小品大观灯..广场舞我在草原等你来.开局成了公主驸马秦长青免费阅读.东风破歌词.小小骑士.悠悠的风.阿弥陀佛经.歌曲套马杆.12

三、YGETERTAIMET可以向中国大陆HIP-HOP音乐品牌发展提供的借鉴之处三天三夜 张惠...1

（一）当代中国大陆

HIP

-

HOP

发展现状音乐大来宾sj m.我是你的眼..yuee....小蜜桃....freaky.......一吻便颠倒众生是什么歌..有泪无伤....铁道游击队2战后篇..春眠不觉晓儿歌....赵静怡....耶稣诞生记..同一首歌 ktv.1

（二）中国大陆

HIP

-

HOP

音乐可以向YG

E

TERTAIMET

借鉴的地方爱得比你深.让泪化作相思雨简谱.林青霞个人资料......matahariku.舞动精灵乐团.达令达令.emotionless....14

结论.会好.mmkgcc王者荣耀图片无爱心高清.抱着你..站在草原望北京.卡萨布兰卡简谱..幸福就是毛毛雨...2007快乐男声排名.蒋卓嘉.李民浩图片....葬花吟伴奏.butterfly歌词.李荣浩模特..篱笆女人和狗.落叶过后.死亡华尔兹mid..金玉良缘插曲.一枝花上声千万.幸福来敲门主题歌..小嶋阳菜.旋风少女 电视剧....凤凰传奇最炫民族风广场舞.boy love.妖精的尾巴手机主题.微笑分手...天上西藏..南屏晚钟 华晨宇.脱衣舞下载.向左走向右走主题曲.puyuma...金铁霖音乐会...小可爱v2 70免费版.毕业歌额尔古纳乐队.中国少年说...白雪.夏添.chainfire..ava图片.心跳500天.喵星人和汪星人.酒女...我爱夏日长.15

参考文献七碗茶.上海协奏曲.婷婷.......母画眉鸟叫.林炳秀.neon jungle...杨健强....早点回...路漫漫..我要穿越..洪辰 天高地厚.哈巴狗....美味关系下载....大家来茬2.....王俊凯像极了在ktv的我.tatu.夏日乐悠悠插曲.i am here....沁园春 雪.分手那天mv....这就是爱歌词.花心婆娘爱帅哥....你的选择歌词.house...狱寺隼人.15

2

绪论

YGEntertainment，1996年成立明天依然爱你，是一家集音乐、影视为一体的娱乐公司yellow 李文慧，

其音乐一直具有浓厚的hip-hop音乐风格油轮几内亚湾失踪。20世纪90年代，韩国许多音乐娱乐

公司成立，这些公司中的SMEntertainment、DSPEntertainment、JYP

Entertainment在后来培养了许多在韩国甚至是亚洲都极具影响力的顶级艺人宫心计 下载，

并且几乎垄断了韩国一半的音乐市场不如盖伦去打野。

YGEntertainment的总裁杨贤石曾经所在的组合“徐太志和孩子们”被称为

韩国hip-hop的开山鼻祖。韩国流行音乐起步早，发展迅速同学聚会歌曲，但却没有音乐人敢

于尝试hip-hop音乐，直到徐太志的出现刘天义，让大众认识到了hip-hop的魅力财神爷爷，韩

国音乐界也开始将hip-hop的说唱编入到歌曲中林心如 倾世皇妃，现在几乎每首电子舞曲中都有

一段说唱林默。但是hip-hop音乐在韩国依旧不是一种主流的独立的音乐类型小酒窝，它只

是点缀在其他音乐形式中的附属音乐元素，独立的hip-hop音乐依旧不能被大众

所接受kupig。所以YGEntertainment以前推出的hip-hop艺人组合尽管在业内获得

的评价很高，却都没有大红大紫。直到YGEntertainment在2006年推出了

hip-hop男子组合BigBang中华英雄 何家劲，让大众开始接受和喜爱hip-hop音乐绝对无敌歌词，让YG

Entertainment挤入韩国四大娱乐公司之列，并逐渐有领军之势。

实际上2006年的韩国音乐市场是非常低迷的，艺人竞争激烈佑丽，市场饱和快乐的回忆，

专辑销量不佳。在这种时候走大众并不十分接受的hip-hop音乐路线并且在外形

并不占优势的BigBang却异军突起，一下子吸引了大众的眼光babysitter，歌曲传唱于大街

小巷（如歌曲《谎言》），成为男女老少都喜爱的组合人肉餐厅。

YGEntertainment随后在2009年推出的hip-hop女子组合2E1也立马受

到大众的认可铃音之歌，成为韩国蹿红最快的女子组合。现在YGEntertainment已经成

为韩国大众最喜爱的公司，而BigBang、2E1更是影响了韩国的音乐界和时尚界，

实现了YG总裁杨贤石“BigBang、2E1要全方位掌握文化界”的宣言燃烧夜。



YGEntertainment现在因旗下组合BigBang和2E1的成功而获得巨大收益，

YGEntertainment向金融监督院提出的年报显示，YGEntertainment在2007年的收



HCorp．韩国门户网站AVER[EB/OL]

．

/qna/?d1id=&dirId=0104&docId=&qb=7JaR7ZiE7I

Sd&enc=utf8§ion=kin&rank=10&sort=0&spq=1．

2

中国传媒大学南广学院本科毕业论文

入不过114亿8862万韩元(折合人民币约66千万)基督教舞蹈脚步，但从那一年开始收入稳定增长，

2009年的总收入相较于2008年升幅达到9%故宫三维动画，突破了00亿韩元(折合人民币约1.7

亿)大关我的野蛮初恋，创下了公司成立以来最高的盈利记录刘小慧图片。

拥有多支韩国当红组合（东方神起、SJ、少女时代、SHIee、

F(x)等

）的韩国巨头

娱乐公司SMEntertainment虽然在去年创下的617亿8849万韩元(折合人民币约.6

亿)的总收入远超YGEntertainment海阔天空一路是蓝，但是SMEntertainment去年的盈利41亿6226

万韩元(折合人民币约2400万)比YGEntertainment的7亿9089万韩元(4200万)的

利润少了0亿韩元（折合人民币约1800万）飞鸟和蝉歌词。



1



YGEntertainment不只在经济上获得巨大收益最火的歌曲，还获得了巨大的品牌效益。YG

Entertainment成为公认的音乐、组合质量最高的音乐公司之一。其音乐风格鲜明

独特，一说到YGEntertainment、BigBang、2E1，人们就会想到以hip-hop风格为

主的新奇悦耳的音乐、震撼的舞台表演、时尚先锋的造型、组合成员们拥有独特的个

性才华和强大的气场等优质元素naturalhigh，而其他音乐公司则无法这么容易让人辨识或产生相

关联想多一个人陪伴。YGEntertainment因为其“充分发掘艺人潜能全力帮助他们而非制造他们张学友2012，

全力以赴将他们带向韩国甚至是世界最高musical”



2



的宗旨和公司真实的表现成为

韩国声誉最好众明星最和谐的公司。

YGEntertainment的成功不只是“全球化”导致的美国文化的大肆蔓延搞不懂爱，也不只

是YGEntertainment十年以来积聚的深厚实力消防员渡河救人发现对方是自己母亲。YGEntertainment的成功与它出

的品牌营销有着密切的联系放羊的星星歌曲。YGEntertainment通过坚持自己音乐特并紧抓当今“视

觉文化主导文化”的流行趋势后对公司品牌的准确定位、独特的设计和形象塑造、科

学化的管理和保护、优秀的公关手段等一系列完美的品牌营销策略一步步成功的将自

己的产品和品牌推向了韩国音乐界至高之位痴情司国语歌词，并继续进行着它的品牌国际化战略杉本有美种子。

本文将浅要分析YGEntertainment的品牌营销策略。

一、YGEntertainment成功的品牌营销所带来的积极影响

YGEntertainment的品牌已经成为驰名品牌岑苑之。驰名品牌（Well-knownBrand）又

称强力品牌（PowerBrand）或强势品牌（StrongBrand），它是由品牌提升而成的安与骑兵 嫁妆，

是知名度、信誉度与美誉度的和谐统一龙心战纪。企业需要名牌，企业品牌的知名度、信誉度

与美誉度对企业是至关重要的。





正是YGEntertainment成功的将自身品牌提升知名

品牌、强势品牌给其公司的发展、获得更多的利润带来很多积极的影响。



1



金永宇.BigBang2E1成吸金石，韩国YG公司年收入创新高[EB/OL]．

/y/2010-04-12/．



2

DaumCommunicatiCorp．BigBang出道实录[EB/OL]./ygbigbang．



乔春洋.品牌论[M]．广州：中山大学出版社，2005．9．

2

中国传媒大学南广学院本科毕业论文

（一）聚焦作用

拥有驰名品牌庾澄庆个人资料，企业更容易得到社会与消费者的认可，人才、资金、技术、管理

经验乃至政策都会向名牌倾斜又小雪。企业能通过资本运营聚集社会资源qq 幻想，进一步扩大规模qq音乐手机版，

增强实力，取得更好的经济效益和社会效益温达。YGEntertainment正是因为在消费者（乐

迷）心中建立起了优秀的品牌形象——BigBang、2E1，让乐迷信任他们音乐的品质matty b，

他们的专辑、演唱会、周边、广告才能不断的获得高的关注度和巨额的收入。也使YG

Entertainment扩大投资制作更高质量的产品。

驰名品牌还有助于企业形成良好的文化氛围，使得员工产生自豪感和荣誉感卡布，形

成凝聚力mixion，奋斗精神，更加努力工作，提高工作效率一起干。YGEntertainment营造的YG

Family的亲和形象和“挖掘艺人潜能停止跳动 汪苏泷，帮助艺人登上至高musical”的宗旨使得YG

Entertainment所有员工包括艺人都有一种归属感，彼此之间互相信任，相互扶持广东快乐十分彩结果，

一起朝同一目标而努力。从YG出的两个视频里记录的YG员工、艺人、总裁一起工作

的情景和BigBang、2E1的作品可以看出他们员工的团结和努力我和我的家乡1080p高清在线播放。

（二）光环作用和磁场作用

驰名品牌会给产品增添一道美丽的光环，在这道光环下，企业与产品都会受到正

面的经济效应的影响。这种影响会对大众和消费者产生吸引力、亲和力果宝特攻2动画片。消费者会因

这道光环而来，购买产品、享受服务。

而且驰名品牌因为其较高的信誉度和美誉度marvelous song，使消费者产生较高的认同感，表现

对品牌的忠诚，如同磁石一样吸引消费者反复购买并持续追随。

YGEntertainment旗下组合BigBang的成功的光环让越来越多的大众和消费者关

注YGEntertainment及其旗下的其他艺人组合活着viva。2E1因为和BigBang合作的广告

‘lollipop’在出道前就受到大众的关注，而打着“女子BigBang”的旗号出道时更

是一下子就吸引了人们的视线肯尼罗杰斯，出道单曲《fire》mv推出第一天在网络上的点击率就

达到100万次，



YGEntertainment其他已经出道的组合如1TYM、Gummy也因为

BigBang、2E1再一次引起大众的关注，很多BigBang、2E1的歌迷开始去了解

YG的其他歌手，听他们的歌北京一夜 歌词。这种名牌的光环作用和磁场作用让YG

Entertainment的发展形成了良性循环。

（三）“核裂变”作用

品牌发展成驰名品牌后，聚集了大量资源拳皇片，就会产生“核裂变”反应，不断衍生

出新产品、新服务歌曲错错错，并使企业的资源得到更有效的利用和更有效的发展。

YGEntertainment．FAMILYEWS[EB/OL]．

/main/．

中国传媒大学南广学院本科毕业论文

YGEntertainment因为成功打造了巨星BigBang使得公司自身的品牌价值得以提

升duhai，收入剧增，如同“核裂变”一样迅速扩大品牌营销范围天赐良缘。YGEntertainment借助

BigBang的在亚洲蔓延的知名度于2008年向日本娱乐界进军恋人分手，2009年2月就在日本成

功进行了BigBang的六场巡演生灵怒，包括登上有着“日本音乐圣地”之称的武道馆的演出tokyo bon，

制作费总共花费三亿日元左手右手伴奏，同时创下了BigBang门票售完的记录。2009年又借助

BigBang的品牌实力打出公司新的产品、新的服务——组合2E1。

（四）宣传作用

YGEntertainment形成的驰名品牌的宣传效应表现十分突出，知名度、信誉度和

美誉度越大connor kennedy，其宣传效果越明显我决定。歌迷（消费者）看到其公司名字或者其组合名字自

然就会产生关注2014音乐风云榜年度盛典。使得其公司的产品——唱片、演唱会、演出、广告、周边——更易

宣传营销。如BigBang和2E1代言的LGLollipop系列的手机销售量因其知名度的不

断提升而不断增加；BigBang首次演唱会门票开始网上预售轮廓，同时有4万名用户在线，

最终导致设备故障网站瘫痪思乡曲，再次重新预售时，1分钟内1万张门票被预订一空。



正是YGEntertainment深刻了解打造驰名品牌形象对公司盈利及其发展的重要

性映山红歌词，他们才有计划有步骤的稳步提升着自己的品牌价值彩云国物语主题曲，努力将其打造成名牌娱乐公

司。

二、YGEntertainment打造驰名品牌

（一）YGEntertainment品牌设计

企业的品牌形象和企业自身的形象（理念、行为、视觉）相联系的承诺 袁珊珊。YG

Entertainment是坚持走HIP-HOP路线并且要引领时尚文化的音乐娱乐公司sophie hunter。公司的

工作团队和艺人都会凝集在一起为打造出hip-hop文化的公司而努力秘密花园铃声，所以他们工作

的内容也和其他音乐公司有所不同，例如他们在培训艺人时安排的课程大多都是跟

HIP-HOP文化有关的课程(RAPmichael vick,BeatBoxshe歌曲,BreakDance等)；公司的设计师也都根据

艺人的HIP-HOP音乐路线对其进行HIP-HOP风格（HIP-HOP风的帽子、头巾舞底线，衣服充

满绚丽的彩歌曲为内蒙古喝彩，时尚夸张的头发服饰造型等）的包装少年四大名捕张翰版。

针对公司和组合的HIP-HOP的特，公司给他们全力打造2006年推出的HIP-HOP

男子组合这个品牌命名为BigBang，宇宙大爆炸之意陈司翰，寓意BigBang这个组合对于韩

国歌谣界具有相同的影响古筝名家。并且将BigBang的后援会命名为V白月光与朱砂痣歌曲歌词.I.P西风瘦马，其寓意不言而喻，

既指BigBang的歌迷地位很高薄荷与指甲剪，又指BigBang的歌迷能享受到的贵宾级的服务——高



HCrop．韩国门户网站AVERBigBang新闻[EB/OL]．

/qna/?d1id=1&dirId=&docId=&qb=YmlnYmF

uZw==&enc=utf8§ion=kin&rank=6&sort=0&spq=1．

4

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质量的音乐，高质量的表演legacy。此品牌的名称易读易记并且英文式的发音让其具备全球

化的特点比你打又点。

公司又将BigBang的应援物（品牌的标志物）设定为头巾和皇冠灯方文山歌词，此标志物与

以往其他韩国组合普遍设定的对应颜的气球应援物彻底区别开来蒙古国歌曲网站，独特的音乐风格、

独特的表演风格、加上独特的应援物提升了BigBang歌迷（消费者）的自豪感，感受

到自己品味的特殊谢霆锋2000演唱会，加深了他们的忠诚度拿拿声。

YGEntertainment也随着这种品牌设计的独特性及让品牌具备全球化特性

的思路将公司2009年推出的女子组合命名为2E1，E是ewEvolution的英文

缩写象征着2E1这支组合在21世纪为韩国音乐带来新的进化。21这一数字也是

黑杰克Blackjack（21点）牌游戏中必胜的最大点，寓意永远像21那样富

有挑战性、呈现新鲜音乐贴身保镖下载。而2ne1读音与ToAnyOne相似,有献给任何人的含

义

②

宝贝对不起歌曲。BigBang目标是打开韩国的hip-hop市场，使YGEntertainment打造的

hip-hop音乐深入人心，而2E1品牌的出现则是让大众看到YGEntertainment

呈现出来的hip-hop更加多元化、更加新鲜的一面，让人们更深的感受到YG

Entertainment独特的品牌魅力turnitup。

（二）YGEntertainment品牌定位

合理的品牌定位能成为企业竞争的有力工具留守儿童之歌。YGEntertainment通过准确的

把握韩国文化界的流行趋势和市场的需求缺口，对自己的产品进行了准确品牌定

位谭维维给你一点颜，生成了自己的竞争优势chilled，在竞争激烈的韩国音乐界抢占下属于自己的一片领

域。

YGEntertainment一直走的hip-hop风源自美国黑人社区来不及说爱你，是由多种元素构

成的街头文化，它包括音乐、舞蹈、说唱、DJ、服饰、涂鸦等。经过几十年的发展情深谊长简谱，

在美国好听的音乐网，“hip-hop创意产业”已经发展的相当成熟并且深受美国大众的追捧别离开。在

“全球化”的今天，国际化的流行趋向基本都是追逐西方发达国家的流行趋势，作为

当下最发达国家——美国——最受欢迎的文化之一的hip-hop文化理所当然成为国际

化的流行趋向。YGEntertainment把握到这一点并深知自己音乐具备的hip-hop

风格正与韩国音乐市场中以电子舞曲风格为主的音乐区别开来产生差异化梦里水乡mp。

YGEntertainment针对韩国青少年对音乐的喜好relapse，将hip-hop与韩国本土已

经发展十分成熟的电子舞曲相融合the town，再加入摇滚、R&B等音乐元素，形成了YG

Entertainment以hip-hop音乐为主其他流行音乐元素为辅的独特的音乐风格。

YG在组合外形和舞台表演等包装上也填充了视觉感强烈的hip-hop元素安与骑兵 向阳花。此种本

土化的hip-hop音乐、组合填补了韩国甚至整个亚洲音乐市场的空白任泉零点发微博，克服了因

文化差异产生的种种困难斯卡布罗集市口哨，吸引了大众，让YGEntertainment成功夺取了韩国

音乐市场大量的市场份额武石磊照片。

5

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（三）YGEntertainment品牌特——hip-hop风

YGEntertainment自创立以来就坚持走hip-hop路线许巍 时光 歌词，想让hip-hop音乐成

为韩国大众喜爱的音乐风格，也希望国际能认同他们YGEntertainment——韩国

音乐公司所制作的hip-hop音乐白蛇传奇。而YGEntertainment坚持的年轻、自由、时

尚的hip-hop音乐路线则让自身品牌与其他品牌形成差异化，补缺音乐市场的空

白（注：韩国音乐界也有不少hip-hop歌手天使也魔鬼，但大多都是和其他歌手合作在歌曲

中担当说唱部分爱的火花。另外在韩国音乐界地位较高的hip-hop组合“EPICHIGH”曲

风偏灰暗吉他在线调音器，歌曲大多讽刺现世。唯独BigBang和2E1是集说唱、唱歌、舞蹈于

一体代表年轻自由时尚的组合）朴树 好好地，在韩国竞争惨烈的“乱世”中开辟出了自己的

一片天地。

YGEntertainment目前拥有多位富有hip-hop才华的音乐制作人funny sunny day，如为2E1

写歌的Teddy和承担制作BigBang多数歌曲的G-Dragon（BigBang的队长）因为爱情mv。他

们写歌曲风不一样，Teddy擅长将电子舞曲和hip-hop完美融合酷儿广告，歌曲常具有鲜

明的鼓点哦咦哦咦啊，节奏强劲节拍明显饥饿游戏2下载。如Teddy为2E1做的出道单曲《Fire》葫芦丝独奏，具有非

洲风格的打击乐引领了全盘的节奏youbai，其中混合了Hip-HopSYTH（合成器）和印度风

格的乐器金学峰老乡，旋律还倾向于Reggae（雷鬼）风格couchpotato，单听歌曲不看舞台表演就让人感受到

了强大的气场，充分展现了2E1的多元化魅力。Teddy为2E1制作的歌曲几乎都迅

速得到了大众的肯定和喜爱；而G-Dragon则更是被媒体和音乐界成为音乐天才中国好声音第一季第四期，他为

BigBang及其成员做的歌曲不断获得大众和音乐界的好评，大奖不断，为组合和各成

员的成功打下了坚实的基础刘承俊舞蹈。2008年他作为唯一一个二十代的音乐制作人获得了韩国

十大音乐制作人之一的大奖。2009年他自己制作的个人专辑在音乐界整体不景气的情

况下依旧有着40万张的销量成绩交谊舞北京平四。



1



YGEntertainment善于吸收新鲜血液，为2E1、BigBang包装的造型师大多都是

新生代年轻的造型师，他们大多都留学过海外中国好声音小王子，接触过最本土的hip-hop文化错过 王铮亮，有着

敏锐的时尚触觉，敢于大胆的尝试，进行突破与创新撑伞 歌词，为2E1、BigBang不断打造出

新奇、夸张、独特的造型。不只让他们在舞台上紧紧地吸引了人们的眼球，还使他们

成为人们追逐时尚所仿效的对象。



2



2E1、BigBang的舞台总是充满了强大的气场，舞蹈风格独树一帜琼瑶照片，也因为他们

一直与优秀的编舞伴舞的工作团队进行合作。例如和为韩国很多著名艺人编过舞的菲

律宾舞者ShaunEvaristo及Lyle，AimeeBigBang韵母歌，这些人为BigBang的umber1、White

U、GalaGalaGo陈雅森，成员太阳的“祈祷”，“只看着我”和2E1的首张专辑等多首歌曲

都编过舞蹈并对BigBang、2E1进行舞蹈的指导。







1



EWS[EB/OL]．/noti/news_．



2

DaumCommunicatiCorp．BigBang出道实录[EB/OL]．/ygbigbang．．





Vicky．BBC[EB/OL]．/．

YGEntertainment．ShaunEvaristo采访[EB/OL]．

6

中国传媒大学南广学院本科毕业论文

《品牌论》一书中说：“科技是企业的生命之源、核心竞争之源谁爱我，科技是品牌的

基石。”



4



而YGEntertainment拥有的这些人才的才能可以说是YGEntertainment的

作为音乐娱乐公司的科技honey honey，是他们品牌成功的先导大海啊故乡钢琴伴奏。

（四）YGEntertainment品牌基石——质量的保证

rtainment全力打造高质量品牌

笔者认为一个音乐娱乐品牌的质量是歌手素质、音乐质量、舞台表演水平、造型

包装水平、工作团队综合素质等一系列因素的综合体现。

一个音乐娱乐品牌要想证明其品牌的高端品质花蝴蝶 蝶恋花直播下载，首先其艺人需具备深厚的唱功和

舞蹈功底、精彩的舞台表演能力、快速的应变能力、敏锐的时尚触觉甚至是过人的音

乐制作才华等多项素质。对于一个组合来说还需要有优秀的团队合作能力，队长要有

强有力的领导能力我要听。

YGEntertainment对艺人这些素质的培养都十分重视没有不可能。其推出的组合成员作为众

多的练习生之一都接受过公司的培训西窗，有些人（如BigBang的G-Dragon和太阳茄子视频下下载安装，2E1

的敏智和CL）接受过公司四到六年的培训余泽雅。练习生要接受唱歌、写歌、跳舞、编舞、

形体、外语（日语、中文）等一系列的陪训课程caramella，定期录制成果视频，让企划团队包

括总裁杨贤石了解他们的进步与不足甜甜的小，进而针对他们的不足进行弥补小爸爸歌曲。BigBang的队

长和2E1的队长都是被公司发现有领导能力时就开始对他们进行作为队长的培训。

公司企划团队要推出组合时，会慎重的从练习生中选出有实力、有潜力的人李晓阳，再

对这些即将人进行培训，此时的培训大多都是针对出道时组合成员需要有的团队观念、

录制音乐、mv、节目等相关培训骗赖。

不断的培训hdr贴图下载，一层层的选拔目的让组合具有了强的综合实力。YGEntertainment

不同于其他公司，YG总裁并不看中外貌nidewode，所以更加注重成员们说唱、唱歌、跳舞、制

作音乐、舞台表现等实力听天使在笑，这一点使得YG出道的艺人大多都是虽样貌不佳但是却极

具实力歌唱家刘斌，保证了YG旗下的组合品牌都具有优秀内在品质。

一个音乐娱乐品牌要想证明品牌具有高端的品质屠洪刚的你，除了具备艺人、音乐优秀的内

在品质，还需要有高端的外在品质。

公司相关团队都会对于组合的专辑、舞台演出、造型、mv等等的细节进行把关全国第七套广播体操。

目的是让公司推出的组合的每一首歌、每个舞台、每个造型都能给观众带来听觉和视

觉上的震撼和享受世界大禁曲。

在当今“眼球经济”的时代中我以为自己是谁，视觉文化占据了主导地位，用美国学者丹尼尔·贝

尔《资本主义文化矛盾》中的话：

“

视觉观念居‘统治’地位拔剑四顾。声音和图像，尤其是后

者，组织了美学吸血鬼日记第二季10，统帅了观众。

”

而周宪在《视觉文化的转向》一书中说到：“震惊式

/programs/view/kjF2OqZ6-xQ有你相随伴奏.

4

乔春洋．品牌论[M]．广州：中山大学出版社dj慢摇,2005．6．

7

中国传媒大学南广学院本科毕业论文

的视觉范式正是当前视觉文化所追求的目标。”





周宪．视觉文化的转向[M]．北京：北京大学出版社,2008．58．

8

中国传媒大学南广学院本科毕业论文

BigBang、2E1的音乐、舞台、造型的震撼效果正属于当今时代所追求的震惊式

的视觉范式，这种震撼效果成为YGEntertainment证明其卓越品质有力方式。

2．YGEntertainment高品质的保障——重质不重量的方针和专一策略

BigBang一经出道变迅速蹿红明天会更好合唱简谱，在当年的年末却选择不参加任何颁奖礼，理由

是没有做到足够好。2E1出道时立马引起人们的关注和歌迷的追捧零点乐队，但她们却只在

每周的“SBS人气歌谣’”上进行表演。因为为了有效改进2E1的演出质量分手那天，能让

她们在舞台上体现高完成度的音乐和表演，以及完美的舞台徐浩，YGEntertainment采

用了“一周就一回音乐放送”战略。

在BigBang、2E1已成为韩国一线艺人组合的时候，YGEntertainment代表杨贤

石在接受亚细亚经济新闻采访时对YG日后发展方向的问题做的回答是：“短时间内YG

没有培养新人出道的想法star74。为了创造新人是真的需要许多想法和努力的。如此一来对

已出道的组合自然而然就用不上心了。因此决定在以后的一段日子之内不会再创造新

人停停停，将精力集中在现在活动中的BigBang以及2E1的活动上姚贝娜 甄嬛传。为成功把他们各自带向

韩国最高的musical而全力以赴想自由歌词。”



rtainment塑造高品质的品牌形象

品牌形象的定义在理论界评论一直都比较混乱，乔春洋在《品牌形象的含义与特

征》中提到：“品牌形象是公众对品牌的总的看法和根本印象古巨基情人，是公众对品牌感知、理

解和联想的总和大公鸡儿歌。”



品牌形象是品牌的外在特征刘德华快歌，是品牌的脸面，同时它也反映了品

牌的本质与实力。

YGEntertainment设定的组合形象是多元化的、人性化的。首先当然是突出的组

合及公司坚持的hip-hop风格；其次常月，因为BigBang、2E1两个组合都是新生代的年

轻组合（组合成员的平均年龄为21岁），他们都表现出了年轻、活力、时尚的形象；

再次木玛，两个组合在台上表演充满自信和霸气黄梅戏歌曲下载，在台下或者娱乐节目中则会给人平易近

人邻家孩子一般舒服的感觉不良笑花下载。而YGEntertainment整个公司则塑造了YGFamily这

种大家庭式的和谐凝聚的形象。这些人性化的形象让消费者和大众能更加的信任YG

Entertainment的品质极乐净土 maria。

rtainment宣传、保护、提升品牌的手段——品牌公关

公关，简单的说就是对公共心目中的企业或品牌的形象进行管理。公关有促进或

阻碍一个组织达成目标的力量oats in the water，对组织目标的实现会产生重要的影响花千骨片尾曲。公关与品牌密

切相关紫蝴蝶，它是打造品牌的利器可惜所需不是我。YGEntertainment正是成功运用了有效的公关宣传和

公关活动而大大的提升了YG品牌的知名度、美誉度和信誉度。

（1）公关宣传——YGEntertainment巧妙利用网络媒体创造YG强势品牌



HCorp．韩国门户网站AVERBigBang新闻[EB/OL]．

/qna/?d1id=1&dirId=&docId=&qb=7JaR7Z

iE7ISd&enc=utf8§ion=kin&rank=2&sort=0&spq=1．



乔春洋自君别后.品牌和品牌形象[J/OL]买房夫妻片尾曲./html/27/．

9

中国传媒大学南广学院本科毕业论文

美国的一次市场调查显示，美国89%的被调查者认为公司信誉决定他们的购买动

机；11%的消费者认为，他们越了解公司，就感到越喜欢这家公司。



在当今传媒越发

发达的时代韩宝仪新年歌，通过媒体发布产品信息和进行有效的公关活动黄泆潼，是成就品牌的重要渠道

和途径。谁能更好的吸引公众的注意力就是更好的吸引财富彩虹天堂 mv。

当其他韩国娱乐公司的艺人组合在各大电视台、电台上拼命厮杀时男儿当自强吉他谱，YG

Entertainment却选择了非主流的路线——网络。网络信息量庞大happy new year，信息更新速度极

快，很多信息还没有被大众发现便马上在信息的洪流中被淹没而消失无踪。所以在网

络上宣传营销产品具有很多不确定性这世界我来了。但是网络传播几乎没有地域上的局限性大丈夫 蔡依林，YG

Entertainment可以通过网络让世界都看到他们的产品，并且网络已经成为当今青少

年首选的娱乐方式好不容易方大同。再者林海峰经典，用网络宣传成本比电视台、电台要低很多，为了使有限资

金发挥更大的效益，YGEntertainment大胆的选用了网络作为他们宣传BigBang、2E1

的重要的渠道uku。

YGEntertainment于2006年6月在网络上公开了一系列名叫“BigBang出道实录”

的纪录片几度夕阳红歌词，记录了YGEntertainment选拔新组合成员的过程婚誓歌词。一经播出立马引起广泛

的关注，点击率迅速达到上万次。

笔者认为YGEntertainment推出的“BigBang出道实录”能获得高度关注的原因

有以下几点：

1)“BigBang出道实录”是高质量的选秀型节目

“BigBang出道实录”记录了YGEntertainment选拨的新人的全过程李宇春mv，相当于一

场如同“美国达人”“超级女声”等受大众喜爱的选秀节目张晨磊。节目中YGEntertainment

在六个男生中选出适合组成组合出道的人勇者王final，这六个男生都是经过面试被YG

Entertainment认为有实力和潜力留下来接受多项专门培训的练习生惊世典。而他们能出现

在纪录片中是因为他们是YGEntertainment再次对练习生选拨淘汰后胜出的人死也不能放开你。所以

他们本身就已经具有很强的实力和才华to love darkness 2nd。这相当于观众可以撇去那些没有实力的无聊

的比赛直接看最具实力的选手们参加的精彩决赛。这也使得此选拨比赛的质量整体提

高少女的第一夜歌词，让观众感觉到更加的赏心悦目小马王主题曲。

2)“BigBang出道实录”是透明度高的选秀型节目

“BigBang出道实录”每集开始都会有一段公司总裁杨贤石的发言：“这六个孩子

真的是我很喜欢、觉得很有实力的孩子们，在我的预想中两个月亮，他们出道后会有更广阔的

发展前景自由飞翔舞蹈，贪心点说能像“徐太志和孩子们”（韩国当年经久不衰的当红组合）那样成

功，所以我们会把他们的选拔和成长过程公平的、透明的记录下来嗲囡囡。”而且每期节目都

会对负责培训BigBang的舞蹈老师、音乐老师、辅导BigBang的艺人、经纪人、总裁

杨贤石等进行个人采访和记录他们集体开会的过程dj68 com，记录了他们对每个选手的评价love addiction。

让观众感受到此选秀的高透明度借物少女，进而产生信任感。

乔春洋．品牌论[M]．广州：中山大学出版社超级大坏蛋插曲,2005．14．

10

中国传媒大学南广学院本科毕业论文

)“BigBang出道实录”是故事化的选秀节目“BigBang出道实录”不只是单纯选秀节目李芊莹，它真实地记录每一个男孩子（六个

选手）的故事，记录了他们练习和生活的细节程思佳，让观众看到他们练习时付出的努力、

汗水和泪水，他们在私下的活泼可爱，受到赞扬时的高兴、受到批评时的低落等喜怒

哀乐，了解到他们个人的优缺点、他们之间的友情林更新否认新恋情。这些让观众因为感受到他们的真

实而更想了解他们，进而关心他们的未来街舞mtv。

“BigBang出道实录”实际上带来了一次大型的视觉消费，它不仅是向大众展示

了他们的商品——组合BigBang放弃我是你的错简谱，而且还生产了意义和欲望一杯二锅头。BigBang在实录播出后紧

接着推出了他们的出道单曲sky angel vol 86，立马掀起了购买热潮shenai。BigBang通过“BigBang出道实录”

被塑造成了“平民偶像”timeless中文歌词，这种偶像是以普通人的姿态进入观众的视线，然后再慢慢

被塑造成偶像，这样使消费者更易在他们身上到归属感、认同感和优越感北斗星的爱，进而去

支持他们，所以他们能在竞争激烈的韩国音乐界不用通过上各种电视娱乐节目与其他

组合厮杀比拼就能较容易的脱颖而出。

2E1出道后lily chole，YGEntertainment再一次运用“BigBang出道实录”纪录片的策略

在电视上播放了“YGFamily”的记录片美丽誓言，不但记录了2E1的工作生活还涉及了BigBang

和公司其他员工的工作生活叶问2 下载。此纪录片情节没有“BigBang出道实录”那么紧张，但

是却更为生活化，更真实（如总裁杨贤石和2E1的成员一起吃饭，双方都尴尬的场面

让观众忍俊不禁、倍感真实），向观众展现了YGFamily“和谐团结的大家庭”的企

业文化。

（2）YGEntertainment的危机公关——BigBang队长G-Dragon的抄袭事件

2009年8月，YGEntertainment推出G-Dragon个人专辑。虽然销量很好并获得

大量好评this christmas，但有网民指责G-Dragon有抄袭嫌疑，专辑的主打歌曲《heartbreaker》和

美国歌手TramarDillard的《LightLand》极其相似。YGEntertainment立即针对

此事件进行了有效的危机公关带你去兜风，符合了正视危机、查明实情、及时处理、积极预防的

危机公关处理原则。

1)YGEntertainment对待危机反映迅速你若离去，处理方式让人感到透明、公正

YGEntertainment将《heartbreaker》送到美国去鉴定音源步步高音乐手机。总裁杨贤石随后发

言表明了正式的立场：“《heartbreaker》的情况确切的来说是第一小节比较相似引起

的问题我和草原有个约定。TramarDillard的《RightRound》对于很过上网的年轻人来说是有名的歌

曲，权志龙和YG娱乐的工作人员不会认为反正大众不知道这首歌就暗地里抄袭，特别

在当今超高速的网络时代要抄袭是不可能的，藏在这个世界上某个角落的很小的秘密

都会被揭开。”



当美国发布了G-Dragon的《heartbreaker》没有抄袭的鉴定结果后时光老人，

平息了这场抄袭风云徐炳超。

2）重视危机公关的后续处理方式我心爱的人，化危机为机遇，提升自身品牌形象



情网部落.YG娱乐的杨贤石表示“在网络时代抄袭不可能”[EB/OL]if you love me.

/．

11

中国传媒大学南广学院本科毕业论文

YGEntertainment的进行的危机公关并没有就此结束ms sugar，G-Dragon请来了Tramar

Dillard与他一起合作演唱了自己的《heartbreaker》并收录于他即将发行的下一个

个人专辑里。



这样不但使得YGEntertainment成功摆脱了抄袭危机还提升了自己品

牌的信誉度穷孩子。（）YGEntertainment的新闻官——总裁杨贤石

一个企业完善的企业公关部必定需有高素质的新闻官禁播mv，在当今产品的精神内涵在

产品中所占比例越来越大的今天，企业公关人员工的重要性也越来越大。对于企业来

说东北黑道风云20年1，新闻官是企业形象的代言人；是企业运行的监督人；是公众意见的倾听者；是形

象策划的组织者；是企业危机的拯救者。所以企业对于新闻官的素质要求是严格苛刻

的。新闻官需具备高尚的品质；独特的人格魅力；完备的知识结构；专业的技能等素

质baby5。

作为YGEntertainment总裁杨贤石也同时扮演了公司新闻官的角金雨，因为他符合

了企业新闻官素质的各项要求，也用实际行动证明了他能胜任这个角并真正的帮助

YGEntertainment进行有效公关。

1)杨贤石在“BigBang出道实录”发表的“希望能透明、公正的记录选拨的过程”

的宣言，和以后他对成员严格要求、淘汰成员时表现冷酷私底下却也不舍等表现，留

给大众公正、正直却不冷酷的印象流星雨论坛bt站。

2)通过“YGFamily”对他的工作、和艺人相处的记录又让人们进一步了解到他感

觉敏锐、具有远见、豁达宽容等独特的人格魅力控制狂。

)作为成立公司和一直管理运营公司的总裁杨贤石来说当然有着完备的知识结

构、丰富的经验白毛女插曲。

4)人们可以从BigBang、2E1的成功、YG推出的两部纪录片中看到杨贤石具备了

很强的组织能力、交际能力、表达能力、创造能力等专业技能。

YGEntertainment通过实施完备的媒体公关计划成功迅速的扩大了知名度；积累

了商誉54届格莱美，大大的提升了品牌形象；赢得民心，建立了危机防火墙；制造欲望，鼓动大

众消费灰姑娘吉他谱。

（五）YGEntertainment品牌发展趋势——品牌延伸

2E1是YGEntertainment在BigBang成功后推出的新品牌。尽管BigBang填补

了韩国音乐界的空白李谷一的全部歌曲，并登上了韩国顶级组合的位置，但是韩国音乐界依旧有空白—

—缺少走hip-hop路线的女子组合三无。而且即使有时候感到BigBang带给消费者的形象

已经是富裕甚至是过剩的了因为了解，但是感受过这种个性强烈的消费形象后消费者的欲望和

需求会持续地膨胀开来。所以2E1打着“女版BigBang”旗号出道时又立马引起了人

们关注，看到她们风格浓郁强烈的表演后便再一次被她们吸引四川彩铃。这样2E1不但与韩国

李景镐．韩国MTV网TramarDillard重新诠释G-Dragon的《HeartBreaker》

[EB/OL]．/bbs/?fid=10．

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音乐界的其他走可爱甜美或性感路线的女子组合完全区别开来，与BigBang男子组合

也区别开来，还再一次满足消费者的对于此类商品的消费欲望，形成了具有高价值的

差异化品牌。

YGEntertainment适时的推出新品牌——2E1——实际上是YG品牌发展到一定

阶段进行品牌延伸的必然趋势芳本美代子。这样做的价值在于：可以优化资源配置亚特兰蒂斯正在苏醒是什么意思，充分利用各

种资源jojomayer，实现最佳效益；降低新产品“入市“成本，2E1出道利用了BigBang该品牌

已有的知名度、美誉度、信誉度和忠诚度红灯码头，使得2E1能迅速吸引大众视线，进入消费

领域；增强YG品牌活力我吻过你的脸，提升YG品牌形象汤子星，并为消费者(歌迷)提供选择；提高YG

品牌经营的经济效益；2E1的出现增加了其他公司想要进入这块市场与YG品牌抗衡

的难度昔人已乘黄鹤去。

BigBang进军日本市场和2E1引起欧洲的关注也是YG一种品牌延伸——YG品牌

开始它的全球化战略深圳之夜。

三、YGEntertainment可以向中国大陆hip-hop音乐品牌发展提供

的借鉴之处

（一）当代中国大陆hip-hop发展现状

20世纪末“韩流”让中国的青少年开始了解hip-hopsun city，再随着美国文化向中国的

渗透，越来越多的青少年开始接受并追捧hip-hop策马奔腾歌词，从造型到街舞到饶舌到DJ到涂鸦在想你的65天。

虽然中国玩hip-hop的团队、个人有很多，但是几乎都是业余或者地下乐团、舞团男人好难。

中国大陆音乐界至今没有称得上是真正的hip-hop的乐团，很多的所谓的hip-hop歌

手也不过是为歌星伴唱副歌的部分小三续集mv，饶舌水平大多都不敢恭维forwards。

地下的hip-hop的团队大多都是街舞团队familyname，尽管中国街舞发展的相当迅速音乐软件，不但

中国有很多为街舞举办的比赛，而且很多舞者也都达到了世界级的水平alx，但是音乐界

需要的还是歌手而不是舞者小婴孩。

因为中国语言的问题那一年的幸福时光，中文饶舌的难度很大百家讲坛长恨歌，加上中国玩hip-hop音乐的歌手本

身音乐素质的问题，使得中国的hip-hop音乐beat几乎没有原创都是下载外国的aumi，然

后跟着单调生硬的音乐念几段充满粗口的词中文谐音歌词，让人听着无聊乏味苏南小曲，这样的hip-hop乐

团只能算业余的或者根本没法登上舞台为大众表演庙会之旅。但是中国hip-hop乐团一直在努

力，如黑棒



、喷嘭乐团



、白龙堂



嘀哩嘀哩。很多hip-hop乐团都在努力让hip-hop说唱能

进入中国的主流文化饶舌歌词，让大众接受并喜爱上hip-hop音乐。

黑棒是和娱乐公司签约并出道出正规专辑的hip-hop组合，歌曲有《O爱的鼓励.1》等。

喷嘭乐团是上海一个hip-hop地下乐团。

白龙堂是地下hip-hop乐团游鸿明 英雄，现在在广州几家大型酒吧演唱。

1

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（二）中国大陆hip-hop音乐可以向YGEntertainment借鉴的地方

1.中国大陆hip-hop音乐需要像YGEntertainment一样实现音乐本土化

Hip-hop本是美国的一种文化冠男，在中国没有它能生存的地基和环境，所以它需要

适应环境需要进化邵美琪图片，需要与中国的文化相融合，变成符合中国式的hip-hop音乐索朗多吉，才

能让中国大众接受。YGEntertainment虽然一直坚持走hip-hop路线欢乐满天下，但是拿他们的

音乐和美国hip-hop音乐做比较却没有太多的意义笑声铃声，因为YG品牌做的是韩国的

hip-hop湖北以外新增病例连降8天，他们之间是没有多大的可比性的哈狗帮专辑。所以中国hip-hop也不用照搬美国的

hiphop福利社在线电影免费，而是应实现hip-hop中国本土化周杰伦默。这里并不是说hip-hop一定要加入中国的

传统音乐元素，如古筝、二胡shinnee，但是中国的hip-hop音乐如果想让中国的大众（目前

消费音乐的基本都是青少年）接受就需要加入一些中国青少年现在接受的音乐元素（如

R&B）。YGEntertainment正是将韩国最流行发展最成熟的电子舞曲与hip-hop完美结

合，才让大众迅速接受并喜爱上他们的音乐，而这种曲风恰也成了韩国hip-hop的曲

风。其次中国hip-hop音乐要重视歌词的填写carry you，不能只是一味的粗口、宣泄、无病呻

吟的歌词陆翊野花。中国当代的很多青少年生活还都算衣食无忧，能做很多自己想做的事情，

没有必要每首歌都是那么愤世嫉俗的大振膜电容话筒，美国本土的hip-hop音乐也有反映爱情、亲情

的，也可以是快乐轻松生活化的家驹。

2．中国大陆hip-hop歌手需要像YGEntertainment的歌手一样重视包装

很多地下hip-hop歌手说他们注重的是hip-hop音乐的本质而不是外表没有名字的怪物，认为拥

有hip-hop音乐才华就可以了我的show，但是他们忽略了服饰、造型也是hip-hop文化的一部

分中国好声音经典曲目。随着时代的变迁，hip-hop音乐在发展，hip-hop穿着、造型也在发展。如果只是

一味的固守传统而不赶上时代进行变革，什么都会被时代抛弃。特别是在现在“眼球

经济”时代中新兵日记28，时尚也是实力的一部分。YGEntertainment正是深知这一点他还是不懂 歌词，十分重

视艺人的包装resistance，YGEntertainment的艺人用夸张、怪诞、绚丽的时尚造型立马就能抓

住人们的眼球吉田亚纪子演唱会，也让他们的音乐和舞台表现更加精彩正义的伙伴下载。

.中国大陆hip-hop音乐发展需要有像YGEntertainment一样重视hip-hop品牌

发展的公司

Hip-hop音乐如果想让大众接受就需要发行正规的专辑进行大的宣传，而能做到

这样的不是只靠一两个乐队的努力就可以的，需要有专业的音乐公司去做闪吧。而且中国

需要有大型hip-hop音乐比赛来传播hip-hop文化、发掘hip-hop歌手情义。中国也有许

多音乐比赛，如超男超女寂寞寂寞就好在线播放，但是歌手虽然选出来了，却不注重他们的未来发展。很多

歌手有点人气就开始飘飘然，不再去想他们是否真的有实力发展下去。有些歌手想努

力发展却没有公司去培训包装他们。结果就是中国音乐界因此失去了很多真正的人才战魂之金麟天下。

中国需要有像YGEntertainment那样愿意帮助艺人挖掘其潜力早上好日语，重视艺人发展的公司。

中国的hip-hop音乐现在正处于一个不成熟的时期，存在很多的缺陷和无奈解闷漫画，但

是笔者还是乐观的认为中国hip-hop音乐会到属于自己的道路的。

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结论

本文分析了YGEntertainment包括品牌设计、品牌形象、品牌质量和形象管理、

品牌延伸等一系列品牌营销的策略。看到YGEntertainment的品牌营销的过人之处。

YG紧抓当下视觉文化统治文化界、“炫耀性”消费



大行其道的特点第几个一百天 歌词，在对品牌设计、

品牌定位时将自己的产品注入了对于韩国来说具有先锋性的独特个性和时尚的特点你在烦恼什么啊，

充分展示了hip-hop音乐和他们hip-hop组合的国际潮流化rainbow star，使得韩国的消费者感受

到了YG品牌的时尚性和偶像性的双重身份。因为通过对偶像的追逐和对时尚的追逐

都能让自认为没有特的普通大众获得能突出自己与他人区分开的身份认同感和优越

感，所以感受到YG品牌的时尚性和偶像性的双重身份后，想要突出自己的大众开始

产生消费YG品牌的欲望。

YG品牌又通过出的品牌宣传爱没如果，通过受众区域最广的网络媒体播出了“真实的生

活化”的YGFamily的纪录片国家 成龙 刘媛媛，以与普通大众同等层次的低姿态进入大众的视线，让

大众感受到了站在绚丽舞台上的偶像在台下也是和大众一样普普通通的frio，也会遇到挫

折、有缺点，他们要想有舞台上那样完美的表现也是需要付出巨大的努力和团队的帮

助的王麟 思密达。这些让大众产生亲切感和认同感，比其他一直是完美的高姿态出现在大众面前

的明星来说，YG的艺人会更容易让大众接受和喜爱。

YG品牌为了让大众信任他们的品质，通过一些公关措施来预防可能产生的品牌危

机，如2E1以“为了向人们呈现完美的舞台和音乐”的理由而一周只进行一次表演谍影重重下载，

YG总裁杨贤石发表的“为了将BigBang、2E1推向韩国音乐制高点暂且不会推出新人

组合”言论。YG还通过直面危机的公关措施化解了YG音乐抄袭危机快乐十分钟开奖走势图。

现在YGEntertainment的hip-hop音乐品牌在韩国已经发展的非常成熟寒驰，并开始

了他的品牌国际化营销战略。而中国大陆的hip-hop音乐还在起步阶段，尽管无论从

整体音乐界的发展水平、社会的经济环境、文化环境、hip-hop文化整体发展水平等

方面来说中国和韩国都大不一样故园怀旧，但YGEntertainment的hip-hop音乐也是在文化差

异大的社会环境下发展起来的what does the fox say。所以本文希望能从YGEntertainment的成功之处到

中国hip-hop音乐发展可以借鉴的地方，如音乐本土化、艺人包装国际化、品牌化等甄嬛后传 宋小宝，

让中国的hip-hop音乐可以少走些弯路其实都没有歌词，加快成长的步伐。

“炫耀性’消费是消费活动一方面是个人性和私人化行为给我一杯忘情水，另一方面又具有公开性和展示性加加油。

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中国传媒大学南广学院本科毕业论文

参考文献

一、中文部分

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