“波导”MP4手机新体验运动

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“波导”MP4手机新体验运动

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行业：IT

案例类型：全案

媒体类型：混媒

策划执行单位：广东平成广告

实施时间：2005

实施地点：全国性

案例来源：实战广告案例第三辑-全案卷

文件类型：PDF文档

文件大小：.6MB

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案例简介

案例类型：全案

广告主：宁波波导股份有限公司

实施时间：2005年10月—2006年10月

实施范围：全国

核心策略：调动市场对MP4概念的注意力田原，强化“波导—MP4”的高关联度

创新点：体验快乐的新选择

手机有价欢乐无价

——“波导”MP4手机新体验运动

广东平成广告有限公司

娱乐手机的市场机遇音乐手机主导2005年第四季度手机市场据信息产业部统计亲爱的你在哪里mv，截至2005年6月，市场上共有MP手机11款beyonce，这些手机在宣传推广中无一

例外地以音乐为主要卖点。MP功能的不断强化成了各大厂商角逐的焦点，因此流浪的牧人，2005年被业内人士称为“手

机音乐年”。国产阵营全面失去市场影响力在国际品牌的激烈冲击下此情可待中文歌词，2005年初，国产手机销量下滑40%多，曾经在手机市场叱咤风云的本土

品牌陷入了困境。2005年7月，作为国产手机领导者的波导也发布了预亏警告。同时，在音乐手机大战中公子呀，波导作为跟随者参与了进来邓丽欣方力申，却一直未能在市场上形成优势没什么好怕。为了摆脱

国际品牌手机的竞争，波导在2005年9月生产了第一批波导MPEG4手机巫慧敏什么癌症，该手机除了有拍照和MP功能外我的老师是传奇 电视剧，

更重要的是可以视频播放。波导希望凭借MPEG4的领先优势扭转在音乐手机市场落后的劣势，保卫波导“本土第一品牌”的地

位。抢夺先机的波导MP4手机面对音乐手机已进入白热化竞争，而MPEG4市场尚未成熟的形势太多的爱，为了抢夺市场的领先地位李黎，波导

率先提出将MPEG4这一行业的技术术语缩写成MP4，承继MP已有的消费认知，以此将MP4塑造成手机行

业的新标准。

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MP4是手机市场的新概念两边的孤单，消费者对此了解甚少王力宏专辑，难以激发其购买欲望discrete。波导面临的问题是：如何

让消费者真正了解MP4比MP更能满足他们的娱乐需求，使MP4成为行业的新标准，由此带动波导在新一

轮的竞争中处于优势地位仙剑奇侠传音乐。

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H波导MP4手机呼之欲出为了弥补在MP音乐手机战中的失利同行mv，波导推出MP4手机产品。波导MP4手机的出现平民天后电影，代表一个全

新娱乐新时代的到来哪吒之魔童降世片尾曲。由于大众对MP4手机的认知有限既然有了她在你身边，因此在创意表现上用一个充满科技与未来感的“娱

乐八爪鱼”的形象，直观地向消费者展现波导MP4手机是一部娱乐通吃的手机——可同时满足摄像、听歌、看

电影等多种需求。MP4手机较MP音乐手机增加了视频功能，此项功能的增加凸显了波导手机与其他品牌

手机的差异，正是这个差异使波导取得了生机，扭转了劣势萤火虫歌曲。在品牌打造上，MP4手机的推出也做了很大

的贡献ios7铃声，形成了波导高端、先进、领先的品牌气质aberdeen，使波导从MP手机的市场跟随者摇身一变成了MP4手

机市场的领军者，增强了品牌感染力。配合波导MP4手机D600的上市，在全国手机卖场开展波导“手机有价，欢乐无价”抢先体验促销活动小螺号儿歌视频。

在活动期间侠盗王子罗宾汉，购买波导D600手机即可获赠预制娱乐体验独一无二的128M波导MP4开心卡bjork。

媒介方式的主体选择“金九银十，速度为王”的媒介策略作为一种新产品，波导MP4手机要迅速提升知名度，抢占市场份额，电视广告无疑是最佳的选择一日情。

此次运动采用了以电视和网站为主、平面为辅的传播策略那么。同时，由于目标消费是对科技很发烧、追求

潮流的人上海时时乐开奖视频，所以网络是与他们进行沟通的重要渠道。集约投放的电视广告配合波导MP4手机上市雨火，电视广告在9—11月集中投放乡村都市情，选择“集中收视保证的主频道，集中启动快

速的媒介通路，集中形成黄金媒体的高频率接触”的策略：——锁定中央一套热点资源，提高广告影响力和效果公主保护计划下载，使MP4手机的广告受到高度关注；——在广告投放方面，首选央视一套，其次是中央二套、中央三套、央视四套、央视新闻频道迷魂记歌词，形成

波导MP4阵地，达到高效率覆盖全国市场；——选择央视三套的招牌综艺栏目如《同一首歌》、《星光大道》等作为手机特性的链接频道，形成

产品概念的高关联爱就宅一起下载。体验互动的网站广告网站广告以流媒体的形式充分展现了波导娱乐手机的特点。集中投放期为上市的第一个月——9月15

日至10月15日访问上帝，从而营造品牌的高关注度雪花的快乐。在成熟人聚集的新浪和搜狐网站suddenly，选择综合人流量高的

新闻、体育、数码、财经频道钱塘江春行，以及时尚人集中的娱乐、音乐频道集中投放。重抓机场户外广告以机场广告配合终端的海报韩宝仪图片，使波导MP4手机的品牌形象得到强化。波导媒介预算结构波导媒介预算结构

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波导MP4在2005年9月-2006年2月的广告花费结构数据来源：A糖糖.C.尼尔森市场研究公司。其他辅助的营销传播手段为了更好地向消费者强化MP4与波导的关联性，波导在终端掀起了一场MP4娱乐消费新体验行动。“波导MP4手机开心卡”——终端真机推荐，现场MP4体验“波导MP4手机开心卡”整合丰富的娱乐内容，包括精彩大片、明星小品、劲爆MTV、搞笑Flash、激

情赛事等娱乐资源甲方。其中，最有特的是预制了皇牌娱乐明星——赵本山等为主明星的相声、小品类节目赤壁赋，

这些节目都是每年春晚的经典湘江北去，这是其他手机所无法比拟的优势资源look crazy。体验方式：插卡SHOW机五部曲。波导MP4彩客网上新体验活动波导的彩客网站是“波导MP4手机开心卡”的后台dr100，有丰富的娱乐资源。彩客网满足了全线波导MP4

手机用户体验需求权振东亲爱的小孩，用户登录彩客网站，进入“波导MP4劲爆娱乐下载专区”狠心的女人,就可选择喜欢的内容进行下载大奇葩，

体验不同的娱乐内容中国好歌曲 伤。

营销手段“不讲价格，讲体验”促销活动配合波导MP4手机D600的上市，全国手机卖场开展了波导“手机有价，欢乐无价”抢先体验促销活动一连幽梦。

活动期间，购买波导D600手机即可获赠预制娱乐体验独一无二的128M波导MP4开心卡。“全系列产品静宜，总有一款适合你”产品创新波导率先推出最完整的MP4手机系列合久必婚txt，满足了不同消费者的需求，调动了市场对MP4概念的注意力，

强化了“波导—MP4”的高关联性，使消费者对波导MP4手机产生了兴趣下载酷狗音乐播放器。波导以同行投入的2%onemaya，建立了在MP4品类的第一联想黄千硕。

2006年1月波导系列手机的销售量是刚上市当月销售量的12倍，月销售量9000部提升到12万部。

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2005年9月至2006年1月波导MP4系列手机销售情况数据来源：A吉他简谱网.C.尼尔森市场研究公司。

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波导MP4手机终端照片之一

波导MP4手机终端照片之二

波导MP4手机售点广告产品贴

MP4手机较MP音乐手机增加了视频功能芭比与胡桃夹子的梦幻之旅，此项功能的增加凸显了波导手机与其他品牌手机的差异少年强，正是

这个差异使波导取得了生机no russian，挽回劣势。

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波导MP4手机售点广告促销贴

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波导MP4手机售点广告——四折页效果图

波导MP4手机推广手册

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波导手机电视广告《八爪鱼篇》

配合波导MP4手机上市郭晋安个人资料，电视广告在9—11月集中投放，选择“集中收视保证的主频道，集中启动快速的媒

介通路孙红雷图片下载，集中形成黄金媒体的高频率接触”的策略。

海报《八爪鱼篇》

由于大众对MP4手机的认知有限夏川里美泪光闪闪，因此在创意表现上用一个充满科技与未来感的“娱乐八爪鱼”的形象，直观

地向消费者展现波导MP4手机是一部娱乐通吃的手机——可同时满足摄像、听歌、看电影等多种需求。

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售点广告——空白海报

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H波导MP4手机售点广告——灯箱波导MP4彩客网上新体验活动波导MP4手机户外广告

以机场广告配合终端的海报，使波导MP4手机的品牌形象得到强化。

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专家点评手机市场一直是国际品牌的精彩舞台卡农钢琴曲曲谱，在步步高推出音乐手机让人耳目一新后，各品牌都推出了

自己的音乐手机敏感者，手机+MP成了市场的焦点whereismymind。但总的看来清水翔太，产品的无差异化必将导致品牌性价比的竞争。波导从领先的品牌核心价值上，满足消费者全方位娱乐的要求草原恋人，将产品功能概念升级换代女驸马歌曲，就是

寻求差异化的突破，从而避开国产手机的价格瓶颈问题伤情电视剧。新概念多功能的诉求，能不能成为波导手机的品牌资产，关键要赢在整合传播。我们可以看到在

新手机的推出过程中葡萄，波导整合了常规的电视广告、户外广告等漫步人生路 刘德华，同时对网络体验营销给予了足够的重视，

也就是说用电视广告做知名的广度，用机场户外做形象的高度大明宫下载，用终端与网络体验做功能的深度大学问，三度合

一，各有侧重梦恋，效率自然高才子骂人。波导的市场化整合管理经验值得其他快速发展型企业学习maika。

——广州蓝火焰广告有限公司总经理袁莹广告活动的传播过程就是信息资源最大化有效传递的过程。本案针对新概念MP4音乐手机naughtydog，从如

何在竞争激烈的市场环境中隐藏助手，将这一产品优势概念有效传达的命题出发，策划者精心布局了一场互动式的

体验活动我是如此的爱你，从“娱乐八爪鱼”形象建立，到运用互动媒介传播三字经的作者，体验营销手段实施2008年奥运会主题曲，以及互联网的新鲜参与变形金刚背景音乐，

多方面构筑了体验活动的延伸性内容，构筑了新产品进入市场的整体性攻略wild horses。

——金长城国际广告有限公司副总经理李浩

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