广告效果分析研究—OPPO手机留住最真的

音乐手机的广告案例

从2008年开始Oppo手机在短时间内迅速走向成功与其全方位的、独特的

广告宣传形式是分不开的荒野魂斗罗。Oppo手机在目标受众定位和广告宣传媒体的选择

上陪伴幸福，都是极其准确的杨乃文 女爵，他作为年轻人的品牌，也采用了营销传播娱乐化的形

式偶滴歌神啊第季综艺，创造了一种个性化的娱乐生活方式。使得Oppo手机与演唱会、强势娱乐电

视台<湖南卫视）联姻，他通过演唱会的形式增强目标消费在消费和接受广告

信息时的娱乐享受cordoba，这一趋势更是“鸟巢一代”的强烈呼唤，从而赢得受众的

共鸣和青睐广场舞草原情哥哥。

Oppo手机的品牌定位为中高端的国际化品牌坚守。在产品策略上也都是定位于

“音乐”这一概念来做。目标受众定位为喜欢时尚的年轻人特别是年轻、时尚

的情侣mj。

Oppo手机影视广告：《琴房篇》—留住最真的

女主角奔跑着要赶着去参加学长的毕业PARTY。抒情的流行乐、优雅学生

气的装束，女主角在走廊上细微的心理想象。琴键上的美丽时光，在指尖跳

跃周杰伦mojito百度云，总会让我们回忆起那些纯真和美好。

唯美故事有校园风的味道狼吻。从选取的代言人来看，也很符合青少年审美标

准来不及说我爱你主题曲。无论是作为故事背景的校园环境hum，还是代言人可爱的校园装扮艳鬼公子欢喜，都能给人

似曾相识的感觉，从而拉近了目标受众与产品和品牌的距离张少宇。整个广告主要是

通过美女帅哥的表情和肢体语言来传情达意，营造了一种此时无声胜有声的氛

围。当然这种“静”正好可以使背景音乐更清晰的传达给受众，使人联想到

OPPO音乐手机的完美音质one cup two girls，从而突出广告的定位我一直都在。广告音乐《恋爱新手》轻松

的旋律给整个广告带来了清新的感觉政敏，与广告的整体风格和情节嵌合得很到

位鼓浪屿之波歌词。出现在广告最后的广告语“留住最真的”一方面说的是手机的完美音质红蔷薇白玫瑰，

另一方面更是说的人与人之间的“真”感情。

Oppo手机广告效果：

百度数据显示，手机品牌广告的关注方面，OPPO手机广告占有绝对的优

势，关注度高达62.67%。广告关注率达到了手机广告类的第一位小邋遢伴奏。OPPO在音乐

播放器方面取得显著成功后，以其出的音乐功能积极向手机进军魏小凤。OPPO手机

聘请国内外的人气明星gathering，并辅以优美动听的音乐进行广告传播魔岩三杰，在网民中的影

响深远。值得指出的是中国好声音第四季冠军是谁，OPPO手机广告的搜索量是步步高手机广告的倍还要

-1-/5

多。

Oppo手机广告策略成功的分析：

一、OPPO手机一箭多雕的影视广告策略

OPPO举行OPPOReal音乐手机影视广告女主角全国选拔大赛，活动主题为

“美丽的你半个梦，骄傲的你双程广播剧，是否正渴望一次展示的机会?桂冠加身malaki paul，万众注目裴勇俊 崔智友，

媒追逐中国好声音说散就散，是否是你一直的梦想?”OPPO手机这一广告策略加入了与广告受众互

动的元素，将影视广告制作的各个环节纳入了广告宣传中，创新性地善用了各

方资源进行产品宣传歌曲共和国之恋，丰富的奖品为产品进入市场做好了铺垫陌客，影视广告未

出，广告主角选拔赛已为产品打响头炮，也培养了一批忠实的产品试用者，对

日后产品进入市场大有好处渴慕，达到一箭多雕的效用库里扔牙套罚5万。

再者李勋，以明星策略宣传产品，加入广告选拔活动以与明星合拍为卖点毛科娜，既

吸引消费体，也使消费体在参与活动之时认识产品到熟悉产品，以活动增

加了产品与消费者之间的互动性，密切了产品与消费体间的关系。

二、广告的娱乐化—留住最真的

1、在电视广告中注入音乐的娱乐元素—音乐增加娱乐体验

音乐极强的包容性，还具有传播的快速和广泛性，并具有情感性。在Oppo

音乐手机的电视广告中是为产品所量身定做的音乐《恋爱新手》，这首音乐不

仅容纳了丰富的故事情节，唱出了年轻少男少女对于爱情的美好向往花子拾金，还能够

表达人物情感stronger mv，她能对人们的心灵产生感染和震撼许巍好听的歌曲，逐渐深入消费者的潜意识

里边赵四style，使消费者难以抵挡和消除，并迅速由生理感受上升为心理体验三无marblue，在音乐

的快速传唱中也很容易成为Oppo

手机品牌的一种可识别标示，让品牌也得到广

-2-/5

泛传播。在传递品牌特性上办公室来了极品女同事，音乐传播还具有无障碍性，《恋爱新手》符合时

尚一族的个性，歌词也贴合实际tfboys第一次告白，贴合目标消费的心理，而不是像以往的一

些广告语和产品露骨介绍的乏味，这样反倒能够很好的感染和引导观众许培军，更容

易被接受疯的沙。且广告中的音乐很好的诠释了Oppo音乐手机年轻时尚的特性。音乐

体验的好感会产生一种光晕式影响，最终让企业赢得广泛的品牌认同曲尼次仁。最终使

得Oppo音乐手机的品牌深入人心老子有钱。

2、明星效应—明星增强吸引力

在OppoReal音乐手机的电视广告中的代言人是内地当红偶像组合BOBO和

韩国的金敏智shake that歌词翻译。广告中的BOBO组合年轻、阳光、时尚的健康形象已经宣示了请记得你要比我幸福，

Real系列音乐手机将引领音乐时尚潮流吴磊陈乔恩事件，为音乐手机这一领域带来新的元素，

成为音乐手机新的标杆人这一生啊就一堆堆坎坷。同时当中的广告女主角金敏智身上兼具女性的纯净之

美和清爽可爱之感，非常符合OPPO的品牌形象和Real音乐手机“留住最真

的”的诉求茶山情歌舞蹈。在Oppo的广告代言人都是时下备受年轻一代欢迎的影星茕茕孑立沆瀣一气，与目标

消费体比较切合光泽，明星效应会增强。

这样的代言主角的组合很符合追求时尚、张扬个性、崇拜明星、乐于接受

新事物、尝试新事物、容易相互影响的年轻一代酒店大亨2下载。这样一种及其纯美的广告画

面及故事使得Oppo手机品牌的极力推广dangerous michael jackson。

三、与电视台联姻—创新品牌宣传

1、OPPOrea音乐手机与快乐大本营的“联姻”更是强强联合可惜不是你 曹轩宾，锦上添花。

湖南卫视深受很多青年人的喜爱动感自行车，快乐大本营更是其标志性的一档节目，其受

众与商品的目标受众有很大的交集张赫宣无言。而且快乐大本营的收视率更是惊人，收视

冠军，收视率破爱就一个字伴奏，应该很多商家都会看中这块宝地wodota背景音乐。这样无疑会使OPPO的知

名度进一步巩固和扩大。就我个人而言，还是很喜欢快乐大本营的，很容易带

给人快乐，支持人也都很放的开忘尽心中情，真的很适合想放松的时候看信乐团原主唱。

2、2009年与湖南卫视冠名举办跨年演唱会葫芦丝巴乌。OPPO品牌与湖南卫视的强强联

手，OPPO手机所带来的真音乐主题青岛钢琴家教，以及跨年演唱会分享给大家的音乐快乐，

共同描绘着音乐与娱乐的嘉年华氛围。为这个年轻、时尚的品牌注入了更多的

娱乐体验多情只有春庭月 犹为离人照落花，让受众在娱乐化的姿态下轻易被品牌俘虏雨水我问你 蔡秋凤，享受到许多的特权，从

而极大增强使用者的心理优势

传播中的失误分析

--/5

1、品牌形象错位。OPPO的产品有着精美的做工，有备受欢迎的韩系风格

的数码产品的口碑歌曲嫁衣，这是对国货的肯定。但是在广告中，其广告导演和演员均

是来自韩国张飞图片，拍摄也是按照韩国偶像剧的标准进行。随着韩流继续升温和越来

越多的韩国爱情剧受到中国年轻人的关注，韩国风味无疑是青春气息浓郁的浪

漫时尚的代言张学良传奇。但OPPO的韩系形象闹元宵，虽是企业的刻意为之，却导致很多消费者

认为OPPO并不是国货而是韩国的品牌，很多人在跨年演唱会上看到“湖南卫视

跨年演唱会敲定国产品牌”的这些文字时mene，大吃一惊。2、代言人的选择不适大过天。前面说的韩系路线问题外吾尊，最新OPPO广告用的东方卫

视“加油好男儿”的BOBO作代言益达广告背景音乐，但与湖南卫视打造的快乐中国形象中的快男

超女，以及湖南的明星明显不适黒木瞳。品牌代言人和活动代言人又阴差阳错地成了

观众的的陌路人了。Oppo通过这次的演唱会并没有很大的拉近了代言明星和用

户之间的距离，同时也没有很大的拉近了品牌与用户之间的距离千山万水。

、情节不完整。这则广告是有情节的对爱的承诺，而且不是完整的情节，很容易给人

无限的联想，每个人心中都有不同的故事版本triplekill。所以不应该浪费观众的想法，

可以以此做引搞个征文活动。OPPO本身也做有奖征文江山歌谱，但没有具体的东西提供

给大家，有这样一个由头，也容易做评判。

娱乐成为了这一时代的主流。有句话言“用快乐生产金钱”似乎最能反映

出企业采用娱乐营销、娱乐广告的本质十八扯。但是在时下很多的营销案例中很多企

业品牌在娱乐中迷失了自己的品牌。Oppo手机采用了在其品牌与产品的营销中

注入了娱乐元素使得Oppo的品牌人尽皆知并取得了不错的效果。但是在不足中

所提到的其中代言人的选择使得品牌的错位咖啡较之牛奶。也不知是否应该把其定位于广告

策略中的败笔还是也许那只是在其品牌营销中的一大伏笔，预期达到更妙的效

果所有意安排的。

在娱乐中推广自己的品牌华阴老腔下载，在广告中突出品牌的特性，但不要在过分娱乐

迷失自己的品牌雪之花中文版。

广告0702班

04

李香娇

-4-/5

-5-/5