云南卫视《音乐现场》 一场属于年轻人的盛宴

Ｍｅｄｉａ媒介Ｉ电视　

云南卫视《音乐现场》　

场属于年轻人的盛宴　

一

■文ｌ龚妮娜　

的王牌娱乐节目《音乐现场》秉承了云南卫视“打　

造新娱乐、创意新视听”的娱乐理念边城浪子粤语，锐意进取我想你不是真的爱我，　

倾全力打造了一场属于年轻人的音乐盛宴说一句我不走了小5。　

一

个只给会唱歌的音乐战士提供的炫丽舞台　

个喜新不厌旧的快乐音乐￣ｐａｒｔｙ　

一

定位精准，成功上位　

一一

个真正让音符流进心底的电视节日　

个为音乐快感必须等待的欢喜回眸　

个电视媒体需要收视率the martian，娱乐大众、吸引眼　

一

球的传播方式必不可少；然而，追求收视率也不意　

味着干篇一律地庸俗媚俗ksk，如何在众多的媒体中脱　

可持续，是一场实实在在的硬战。　

２００９年小嘀咕，各家卫视的娱乐大战依旧激战正酣，　

云南卫视每周日晚２０：０８精彩开唱　

心真意　

我们玩真的音乐真的情感羽泉最好听的歌，要求收看时务必真　

颖而出、引领潮流，又保证收视率的“绿”健康　

每个周目的晚上２０：０８酷我，总有一年轻的身影　同时泛滥的Ｋ歌等音乐节目愈演愈烈，而观众的审　

准时出现在电视或者电脑前，欢呼、呐喊、狂欢。　美疲劳感却在逐渐加强我的中国心伴奏下载，此类节目的发展前景堪　

新浪、腾讯、搜狐等各大门户网站的音乐社区被这　忧。与此同时，观众对娱乐节目的欣赏口味越来越　

些热情的年轻人占去了大片江山经典歌曲试听，留言、发帖乐此　高，由此娱乐节目本身就有了向高品质娱乐发展的　

不疲。这就是云南卫视《音乐现场》缔造的年轻人　内在要求。云南卫视紧紧抓住这种趋势，《音乐现　

的盛宴玫瑰花的葬礼简谱。　

场》的节目创意应运而生蜻蜓蜻蜓。　

彩云之南是传说中的美丽国界，云南卫视地处　《音乐现场》的节目构想一经推出，便得到了　

仙境海铃，一直以“绿人文，经典品质”为理念进行　

仁和闪亮品牌的青睐素颜 许嵩 何曼婷。初中、高中、大学生和年轻　

频道的宣传与推广蒙古歌。现在神话 歌曲，古老的彩云国度用一支　

的白领是《音乐现场》对节目本身目标受众的定　

独特的七彩乐章将年轻人聚集在了一起，云南卫视　位爱之梦钢琴谱，这一点与仁和闪亮的目标人高度契合好想大声告诉你。同　

时滚石发布高清版mv，《音乐现场》提倡原创和绝对真唱的传播内涵　

与仁和闪亮有创意、有乐趣、有个性的品牌调性又　

有着异曲同工之妙x girl。太多的相似与契合暗恋张智成，促成了　

《音乐现场》与仁和闪亮的合作。在这场双赢的合　

作中，双方各取所需：有了仁和闪亮的强力助势，　

《音乐现场》很快打开市场星空剪影，收视率节节攀升，在　

年轻人中的影响日益增高；而《音乐现场》的一蹴　

而红ok go，也在无形中为仁和闪亮扩大了品牌影响力类似爱情吉他谱。　

《音乐现场》与仁和闪亮在这场战役中成功地结成　

联盟杀马特遇见洗剪吹，这对“黄金搭档”相互扶持，很快在风云变　

幻的“江湖”中站稳脚跟。　

正如一句玩笑所说木吉他调音，江湖不相信眼泪，媒体问　

的竞争永远是激烈的murder room。既然已经选择了一条与众不　

同的差异化路线，云南卫视索性一“异”到底，节　

目的内容、形式，包括参与方法都向年轻人喜爱的　

ｇ４投稿信箱ａｄｍａｇ＠ｓｉｎａ　ＣＯｒｎ　

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方式靠拢，用年轻的方式去诠释这档节目。虽然是　

一

档音乐歌舞节目泪的告白中文歌词，但《音乐现场》有别于其他节　

目的方式就是不搞歌手海选龙纹身的女孩，而是充分利用网络资　

源河南梆子，将网络这个与现下年轻人息息相关的新媒体巧　

妙地运用起来t吉他谱。新浪网、搜狐网等大型门户网站有　

《音乐现场》的专题谢娜庾澄庆，人人网等社交网站有《音乐　

现场》的大幅宣传页面，酷六网、土豆网有《音乐　

现场》的节目视频……如果光是这些，并不能显示　

出《音乐现场》的特别之处北新桥 海眼，云南卫视与腾讯网合　

作推出一个国内流行音乐新歌排行榜，名为“音　

乐现场ＱＱ新歌榜”，歌迷通过网络、手机、　

３Ｇ上网等方式进行投票好听的经典老歌，投选出最受欢迎、最具　

人气的流行新曲。以此为基础，《音乐现场》每　

个周末从上榜歌曲中选择人气曲目，集合崭露头　

角的歌坛新人现场竞技，并邀请国内外优秀歌星　

内容也秉承“坚决原创潘源良，绝对真唱”的原则我不能忍，全部　

登台助演等一分钟歌词。除了网站宣传苹果迷你音响，云南卫视对年轻体　

歌手都是现场真唱shall we dance，场内外歌迷互动的方式也以一　

的关注也让此次节目的传播方式变得更加与众不　

个全透明的方式展现。节目中间还插有歌手介绍、　

同，《音乐现场》还采取了“一媒加两翼（ｅ）”　榜外新人新曲推荐等环节大片在线播放，最终通过观众网络和手　

的合作方式，即传统电视媒体云南卫视与新媒体　

机投票产生出本周流行金曲，其后以相应的方式产　

腾讯网ＱＱ音乐、无线服务提供商“掌上通”密切　

生出月冠军、季度冠军春天华尔兹国语版，以此推介最好的新歌、最　

配合恭喜发财刘德华下载，共同推动sainkho。　

流行的新歌、最有可能成为未来经典的新歌，发现　

在如此猛烈的媒体攻势之下evil angel，《音乐现场》真　

最具潜力、拥有无限未来的歌坛“新”星。云南卫　

正做到了无处不在情人的眼泪 简谱，而歌迷通过多种渠道参与其　

视用这种鲜明的节目方式把原创音乐通过新的电视　

中，对仁和闪亮品牌的认知度、好感度也在不断提　

运作方式给予保护爱情女神，将支持原创作为己任hero 玛丽亚凯莉，让每一　

升，　“全城上下皆闪亮”再也不是一句戏言空船。　

个执梦中国原创音乐的年轻歌手都能有一个绝佳的　

展示平台与机会一代枭雄素影，为每一首中国流行乐坛新歌制作　

提供炫美多样的特录制爱与痛的边缘歌词。　

基于这样的理念，《音乐现场》不仅傲视音乐　

路走来，已有无数的原创音乐在《音乐现场》奏　

上尽情展示自身魅力。而这些不经任何华丽修饰的　

助推品牌，原创动人心　

《音乐现场》的火爆既是云南卫视在原创性节　

功。原创节目无疑是一个媒体综合竞争力的核心，　

应，有了品牌效应才能对更广大的受众产生影响你不是真正的快乐 歌词，　

目上的成功中国梦歌曲，更是云南卫视在品牌打造上的巨大成　

节目收视榜justin bieber，更成为了内地原创音乐的风向标。一　

有了原创节目的支持才能去打造自身频道的品牌效　

响共青团员之歌歌词，怀揣梦想的青年歌手们在《音乐现场》的舞台　

而在受众中产生这些深远影响才能提升整个媒体　

原创音乐也打动了无数观众，云南卫视始终坚持原　

的规模与运作。一环套～环的因果联系i love my people，不仅促生　

创的效果得到了忠实的观众的印证——原创的阳刚组合，永　

了《音乐现场》等一系列的原创性节目，更彰显了　

远是动人的１　

云南卫视的品味，为云南卫视参与市场竞争、铸就　

品牌增加了一个重要砝码。　

作为一档积极健康、新颖独特的娱乐节目，　

２００９年，《音乐现场》一举获得了《全国最具　

网络影响力的十大电视栏目之一》、《综艺：全国　

省级卫视电视栏目２０强》两项大奖hohner。２０１０年，云南　

《音乐现场》坚持将云南卫视的“真实娱乐”的原　

卫视再次战略升级，《音乐现场》被赋予了更多的　

创精神进行到底。《音乐现场》重在力推新歌、新　

期望李宗盛 匆匆。更加炫美的舞台、两队对抗等全新形式的引　

人、新舞台大宋提刑官演员表，突出节奏、活力、高起点，强调原　

入、互动环节的加强等等，这些都成为《音乐现　

创、流行、新时尚爱情骗子。精美的艺人包装、欢快的现场　

场》更加诱人的收视因素。同时，云南卫视更将扩　

氛围和绚丽的视听效果低苦艾乐队，与现有的音乐娱乐节目形　

大“一媒加两ｅ”的原有节目合作模式吧，粘合更多　

成显著差异夜车，掀起流行音乐节目新一轮的“冲击　

强势媒体，《音乐现场》势必在２０１０年绽放更加夺　

波”what is your problem。　

目的光彩face off，向着最　的大型中国音乐原创流行音乐　

不仅是在节目形式上的完全原创战斗之夜2020，就连节目的　

风向标的目标大步迈进刘美麟因为爱情。圈　

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＂０１０广告主市场观察ｇ５