形象(品牌、企业、广告)歌曲歌词创作散论(挺好,值得参考)

形象(品牌、企业、广告)歌曲歌词创作散论

（挺好，值得参考）

形象（品牌、企业、广告）歌曲歌词创作散论

(一)

现在好的企业形象歌曲张京芸，已经是与时俱进了，特点是摆脱60

－70年代那种政治口号式标语式的直白表达落叶归根 下载。所谓艺术，从某个

角度看就是要用委婉的方式和语气说话扶桑花女孩下载，男女之间表达爱慕之

情，需要花好月圆来衬托就是这个意思，这样才能显出表达人的

涵养。否则，像猛张飞，李逵或者阿Q式的“吴妈……”只能让

人觉得粗俗，留下笑柄生僻字歌词。

一首好的形象歌曲，必须首先是歌曲过故人庄，是一首唯美的能让人

觉得有流传、传唱特质的歌曲，然后才能发挥让她负载传承企业

理念flash cs下载，宣传企业形象作为工具的特点。如果恰好相反，先让歌曲

表明是为企业宣传的十二年，“XX之歌”“XX好”远芳侵古道，那多半已经扼杀歌

曲的生命力了，先天使企业歌曲不具有流传的生命力了愤怒的情人。

就好像在产品宣传中thewire，最初简单的方法就是，说如何如何

好，但是所有人都可以这么说，那现在的宣传就不能这样“王婆

卖瓜”皇冠一刻钟第一首，而是要注意企业形象小二郎儿歌视频，要懂得不是自己说自己好，所以

懂得和该产品本身风马牛不相干的文艺、体育明星代言，即所

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谓形象代言人珠江钢琴和海伦钢琴，或者懂得“动之以情，晓之以理”罗天宇，至少不能再

自说自话、自卖自夸地宣传了银魂樱祭2011，因为那样往往适得其反。

如果认为企业歌曲本身就该直白地宣传再一次心跳第五集，哪怕企业再有钱不要说话铃声，

投入再多stupida，得到的效果只是让人倒胃口，制造精神垃圾，而不是

精神粮食。这方面的反面典型有“五粮液”所谓系列企业歌曲

MTV懵懂，在网上遭到了很多人的批评金不倒，由于该企业的宣传策划定位问

题流星雨，投资不可谓不大，但基本上没有一首是成功的。

近些年来，为数众多的国内企业、产品品牌有没有企业歌曲

做得比较成功的呢？答案有太空软件，近期成功的如张含韵《酸酸甜甜就

是我》、汪峰《飞得更高》、再远一点的井岗山《我的眼里只有

你》，张惠《日出》，这几首歌曲分别是蒙牛、中国移动、XX

牙膏，可口可乐的形象歌曲月亮之上 mp，《步步高》也还算可以。

这几首歌曲均不是赤裸裸地宣传、直白地铺陈之类的，但是

因为歌曲本身没有被过多的形象宣传任务所束缚，歌词里面都没

有提到某种具体的产品，某个品牌免费qq空间背景音乐，所以使得歌曲因而没有“被

扼杀在摇篮里”，因为厂家企业没有那么短视我叫mt第二季主题曲，所以才使得歌曲

流传而具有生命力杨坤模仿秀，反而使企业形象得到最好的宣传老鹰之歌中文歌词。所以这样

反而显得这样的策划人、主管人因为有气度、有涵养而聪明赵雷，也

使企业效益得到最大化英语经典美文诵读。

从受众角度来看富贵人生，谁愿意那样唱太过于直白的歌曲？你不是

该企业的员工，你会无事事唱和你没有什么关系，摆明了要赚

你钱的企业的歌曲吗？退一步说贝贝李荣浩，即使你是那个企业的员工千年游，你

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没有因为要加工资梁莹，算工作量，给补助等的原因会喜欢那些满篇

充满吹嘘、夸大之词，毫无艺术性的所谓企业歌曲吗？

（二）好的形象歌曲生命力长久性与否主要取决于歌词，因

为曲往往会受歌词连累，但是曲本身只有旋律，无明显的倾向

性，所以并不能决定一首形象歌曲的生命力是否长久民谣吉他的价格。

实践证明，一首被束缚过多的歌词基本上判定一首歌曲的死

刑，不论它有多么美的旋律、恢宏大气的配器，多么有名的演唱

者，多么高昂投资和高花费的后期制作名柯南福尔摩斯迷杀人事件。当然，有好的歌词听着情歌流眼泪，不

一定歌曲一定成功，也需要相应的旋律配合王丽达演唱会，但是相对来说，对

歌曲生命力长久影响力弱一些社会主义好铃声。

那么好的企业歌曲好在哪里？最重要的因素显然不是狭隘理

解的、短视的所谓投资收益我是歌手李荣浩，那样简单地认为投资就要简单直接

地宣传的观点其实是错误的，他们不懂艺术规律查询工具下载。

既然是歌曲回忆的沙漏歌词，就一定要符合艺术规律amberrose，就一定要有艺术的形

象的可感性朴树演唱会，优美性。所以，形象歌曲应该有形象。如果一个企

业的名称不具有艺术的美感青春有你第一次排名公布，就没有必要硬塞到歌词或歌题里

去。那样强塞进去的结果就是强扭的瓜——不甜隋唐演义田连元。“步步高”这

个词本身就存在ludacris，尚可以过得去，但是歌词没有说电器孙雨幽，VCD等数

步步高“第一”，它的文章抓住“说到不如做到”关键词语中国第一声优下载，不

需要面面俱到煎饼侠 下载。

如果非得要体现出你的一定企业行业或者专业特点，那么请

尽量用通俗一点、优美一点、便于感知的语言形象来代替ハナノイロ，《酸

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酸甜甜就是我》里的酸甜就是指“蒙牛”了，不要刻意往脸上贴

近景甜。难道有哪个受众会迟钝到说这首广告歌曲白搭了新水浒传主题曲叫什么，是给其他

牛奶厂家张目？《飞得更高》更是和中国移动扯不上关心everlast，如果

按照某些人的狭隘理解似乎该航空公司买单了。

好的形象歌曲一定不要自以为是的教导别人什么东西是最好

的，什么东西最有价值，最值得购买的。听众自有评判不准，不

需要你来教。好的形象歌曲需要用大量的艺术形象等来塑造形象

或者描绘意境，而不是只有简单的口号、枯燥的说教、明显的偏

见、空洞苍白的吹嘘、昭然若揭的意图和名词的堆积崔月。

所以歌词创作者们爱我你就抱抱我歌谱，请仔细审查你的作品仓井麻衣，看是否在做一些

制造垃圾的事情；所以那些手握作品审查权的策划人、主管人

们，请你们仔细审查自己对别人的审查行为好听的外国歌曲，是否给作者们提了

过多的要求joshua bell，比如要求一定要带上你的那个并不著名却又显得有

点酸、土、甚至显得又臭又长的企业名字，要求直白地吹嘘你的

某某产品顶好……请记住众的眼睛是雪亮的，请记住贪多务

得土耳其冰淇淋mv，还有欲速则不达。

（三）古人说“不著一字保镖翡翠娃娃，尽得风流”应该成为我们创作形

象（主题）歌曲时候考虑的一个原则无非文化。

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