《我爱记歌词》

个人研究报告

研讨项目电视栏目的营销策划方案

本人承担的具体研讨议题《我爱记歌词》

2008年浙江卫视蓄势已久的“蓝战略”正式启动你说把爱渐渐放下会走更远，在不到一个月时间的改版改制道路

中创造出了一个省级卫视快速崛起的奇迹少年嘉庆片尾曲。在此过程中，浙江卫视策划的一系列案例赢得了

业界人士以及观众的关注和赞誉白狐的故事。其中，《我爱记歌词》节目就是名声最为响亮的经典案例

之一明明你也很爱我没理由爱不到结果。获得了观众、业界人士以及海外市场的多方认可longer，同时为浙江卫视的发展带来了可观

的经济效益，并且在2009年《我爱记歌词》被广电总局评为“2008年度二十大典型节目形

态之一”，并作为综艺类节目的唯一典型，向全国推荐。

生存与发展

2006年是中国电视的娱乐元年。继湖南卫视推出“超女”后电视荧屏海选、PK层出不

穷今夜舞起来动动广场舞。面对激烈的同质化竞争惜缘，娱乐节目的发展遇到了瓶颈。太多的选秀节目让电视观众出现

了集体性的审美疲劳justinbieberboyfriend，而“选秀”类节目因泛滥在播出时间、播出方式等方面受到有关管理

部门的一些限制。在不到两年的时间里，“选秀”类节目江河日下，风光不再。

面对这样的境况，浙江卫视《我爱记歌词》策划团队意识到美妙世界bgm，“选秀”类节目形态不可

再用family tree，异军突起就必须敢于突破。为了寻求新的发展机遇，策划团队成员想了很多点子，但

集体表决时都被否定了。于是wujunyu，大家开始从欧美的电视节目中寻创意灵感，这一做法在中

国的电视界经常被用到柠檬直播。当时一档在BC热播的节目《合唱小蜜蜂》吸引了大家的目光。

这档节目是一档测试参赛者记忆歌词能力的娱乐竞技节目tfboys青春修炼手册，只有20分钟，作为补时用的苏三说，

但其首播周就成为了全美收视冠军。面对这一发现2021维也纳新年音乐会，《我爱记歌词》策划团队意识到翻版这

一节目在国内荧屏有市场。《合唱小蜜蜂》整个节目的创意形式接近于电视卡拉OK我爱的人他不爱我。要说

卡拉OK，中国比美国更有众基础林宥嘉美妙生活。

节目的优势

1、既然是“记歌词”尹宝拉，歌曲的选择一定是节目中很重要的一部分武阳。中国观众的口味偏向

于平淡翟星月图片，为了使歌曲的选择符合中国观众心目中的需求，打动观众的内心2011花儿朵朵，节目组通常是选

取一些广为传唱、耳熟能详的经典曲目。此外，节目组还特意邀请专业的音乐编导、资深的

业界人士参与节目的个案策划，为歌曲的选择把关、指导以提升品质。从而为节目的“本土

化”运作提供了可靠保证一又二分之一的夏天主题曲。

2、《我爱记歌词》是呼吁全民参与的无字歌，那么用什么来吸引人们来参加节目这是一大课题。

比赛类节目最大的吸引点无非是“奖金”，从之前的节目中得出，利用奖金、造星等制度来

刺激参赛者所达到的传播效果并不理想我看见那美丽月亮，对于选手的身心都造成了极大的影响有个爱你的人不容易，并且容易陷

入媚俗的社会舆论之中翼势力。思考再三，策划团队将奖金改为慈善款。中国向来有追崇“奉献”

的美德，当选手在闯关中不但可以拿到奖金天下彩天下彩正版免费资料大全，而且可以救助深受苦难的人们lousy，这个举措得到

了社会的一致认同，也为节目添上了一笔浓浓的“公益彩”细菌污染。

、对主持的明星化包装增强节目的魅力。主持人是节目的人格化身东北老炮2，他们能以自己

的个人魅力与亲和力，增加观众对媒体的信任李湘照片，成为栏目、媒体的形象代言人。《我爱记歌

词》的主持人是以“家族”形式出现。《我爱记歌词》当家主持华少、朱丹是浙江卫视综艺

一哥一的地位青莲花。从主持人到领唱六月的天空，从爱唱天使到美丽歌舞组合。朱丹、华少、左岩、沈涛、

长庚、闫肃担纲本节目的主持，天悦、凌晗、思绮、张捷、海峰、王滔纷纷在网上建立了粉

丝团，明星主持打造非常成功。

4、抓住特别时期我说兄弟难当 咱们有难一起闯是什么歌，推出意外的特别节目。在2007年的“十一”期间王力宏李云迪斗琴，《我爱记歌词》

作为国庆综艺特别节目推出，第一周收视率就比浙江卫视以往同时段节目平均收视高出了

280%，刷新了浙江卫视栏目收视纪录。这使《我爱记歌词》具有了一个良好的开端这就是爱歌词。之后

也有请大牌明星来做专场，将选手分地域做地方特辑的例子。甚至奥运会前夕在西湖边 歌唱祖国 歌词，用

选手连续214小时2008秒的马拉松式联唱方式邓伦唱过的歌，创造了“吉尼斯纪录”男才女貌 电影。在奥运期间讨厌爱情歌词，当时

娱乐节目纷纷给奥运会让路叶倩文曾经心痛，节目组却大胆地打通了两个星期的时间来做《我爱记歌词》the great escape，

结果收视高于其它省级卫视同时段节目，仅次于央视排名全国第二。这一系列特别节目的推

出高耀太 火花，扩大了节目的影响力军婚小说推荐，也从另一个层面通过形式的创新、变化，更长时间吸引了观众的

目光。

5、《我爱记歌词》开启了不设评委送友人李白，不比外貌、音准和舞台表现的电视KTV，没有职

业、性别、年龄限制李宇春 粉末，唱对歌词成为惟一的筹码放飞心灵，实现了真正的“零门槛”亲爱的自己 电视剧。节目非常注重

观众参与互动，并不断创新互动模式爱在春天所有歌曲名。节目初级阶段朝鲜电视剧无名英雄，在各大城市街头、KTV包房搜罗选

手“城市对决”小天鹅舞曲，继而直接从报名参加节目、来到现场的观众中“歌词大接龙”选出选手上

台微微 傅如乔。节目在新年等特别日子临时增加接唱送红包远征军军歌，全场接唱、热烈参与金鳞岂是池中物 mp，观众和演职人员争

相竞秀好的事情严爵。这种气氛调动了电视机前观众的收看热情，参与欲、收视欲和心理期待得到了极大

的满足。

存在的问题：

《我爱记歌词》的创新为其赢得了一片喝彩声，但是近来各方面的变化还是压制了节目

的一些发展nexttoyou。11月8日，最新一期综艺节目收视率中《我爱记歌词》收视率仅有0我的音乐下午茶.658。秽翼的尤斯蒂娅。

1、《我爱记歌词》的主持人华少、朱丹是浙江卫视最为优秀的维嘉个人资料，这是节目能成功的重要

因素笑着流泪歌词，也是这档节目乃至浙江卫视的硬殇。而近来朱丹跳槽北京电视台的消息闹得沸沸扬扬，

这也给《我爱记歌词》施加很大的压力，伊一被顶上了原来朱丹的位置斐柏查，但是从伊一在其他

节目上的表现来看tiesto，貌似还无法挑起这个大梁。拿《中国好声音——决战之夜》举个例子，

由华少和伊一共同主持大典潘婷广告曲，但是后半场由于伊一不尽人意的表现却被撤下西米。相比湖南卫视，

《快乐大本营》有何炅、谢娜爱不单行，《天天向上》有汪涵、欧弟billow。优秀的主持人对节目的发展是

很重要的甜甜的mv。2、目前“《我爱记歌词》超级领唱全国争霸”的直播节目正在紧张地筹备中，10位领

唱将有一场残酷的争霸赛爱已停机，据节目组说是觉得观众审美疲劳终极面试下载，借此换上一些新面孔this kiss，但是《我

爱记歌词》的观众是相对固定的robotics notes，这几位领唱也拥有很大一批粉丝日月同光，这么大的改革是不是会

伤害观众对节目的感情呢？、自从2007年9月0日《我爱记歌词》推出以来腾格尔 隐形的翅膀，节目一直是四个单元：歌词大接

龙、歌词文武会、冠军决定战、冠军大冲刺sound horizon。相比湖南卫视的《快乐大本营》开办1年却

稳居中国综艺节目的前列，主要还是和它不断适应观众需求剪爱吉他谱，在原有的元素上寻求新的突破

有关。“科学实验室”是《快乐大本营》刚刚推出的板块如果真的有一天，把综艺和科学成功地联系在一起，

很是受观众的喜爱快乐男。《我爱记歌词》也应该多向这些优秀的节目取经讨教。

营销的策略

几乎每一个优秀的节目都要在不断地挫折中寻新的成功听听。《我爱记歌词》的营销不该

仅止于此小红莓。

通路

说道营销途径风姿物语下载，现在最热门的微博就不得不提及。大大小小的活动无一不存在于人们的

视野中，刷微博已经成为时下最为热门的动作，名人名事儿都开通了属于自己品牌的微博大地恩情粤语。

《我爱记歌词》也有自己的微博，多在微博上发布一些活动涉及互动和奖品的消息，调动粉

丝的情绪，在大环境下成为意见领袖体育帝国下载，妥善经营好品牌的微博将会对节目的收视率产生强大

的作用。促销

1、“争霸赛”主要的目的是想借此迎合观众的新口味需求高胜美资料，但是机遇与挑战并存感动天感动地 宇桐非，如

何能够抓住时机是节目组需要精心掂量的。激烈的淘汰赛能够抓住观众的眼球，短期的效益

还是存在的。随着淘汰的继续儿歌童谣歌词，粉丝们一定会有矛盾的观看情绪，这时节目组需要做的是让

粉丝们接受新冒出的面孔桃花笑春风，及时地以新补旧石玉林。产品1、在主持人的角度上萧亚轩跨年，《我爱记歌词》节目组借鉴一些成功“挖墙脚”的例子寻适合

节目定位的主持人刘彦英，同时需要用锐利的眼光去挖掘具有潜力的新人ultrazone。再者我爱你你却爱着他dj，用足够优秀的条

件来培养人才、留住人才是最重要的好听的英文歌曲推荐2012。

2、节目的创新一直是每一个电视节目的话题静静。《我爱记歌词》的特别节目做得还是很有

成效的，但是在固有的节目形态上，增加一些有意思又不偏离主题的板块是一项考题。例如emeli sande，

参赛者组与领唱者组的PK赛的定时角转换忠哥。

品牌

除了针对问题提出的策略之外，节目的品牌定位也是不可缺少的苍井空 下载。典型的例子还是要属

《快乐大本营》，例如“康乐”的运动鞋请了快乐家族一起来代言，而且这则广告放的位置

总是在节目播出前几秒，甚至在网上观看这则广告也是一直在的，其中的广告语也跟《快乐

大本营》的形象很贴合，快乐家族又是节目的轴心古刹幽境，看到这则广告人们就能想到《快乐大本

营》jason richardson。另外，节目的主题曲由快乐家族一起演唱欧弟模仿迈克尔杰克逊，并且是出于他们的专辑《快乐你懂的》，掀

起一股风潮。快乐家族本身对于整个节目也是一个品牌李子恒。这里着重讲的是节目中的主持人效

应，《我爱记歌词》也可以学习这样的经验，从各个角度出发天耀中华，打出一个品牌。《我爱记歌词》就像是浙江卫视一个品牌，而如何能继续这个品牌的辉煌、不断超越？

需要更加努力地向前崔花贞。