中国电音市场洞察报告

《2019中国电音市场洞察报告》

在全球电子音乐产业年产值趋稳的情况下，中国电子音乐用户规

模、电子音乐节数量、电子音乐线上播放量均以高年复合增长率

逐年递增，未来市场增长空间巨大

电音爱好者呈现年轻化和男性化的特点，以白领和学生为主，他

们兴趣多元，生活充实合唱歌曲，认同潮流文化的个性和先锋

电音爱好者中印度歌曲，重度电音爱好者占比57%；他们更男性化、更年

好者更喜欢去酒吧、，参加派对和演出等社交性活动

HouseMusic、BassMusic是更受喜爱的电音风格

轻桥段歌词，学生和白领体占比更高我已不是原来的我，收入水平也更高藕断丝连的丝，同时比泛电音爱

“放松心情”和“享受氛围”是电音爱好者听电音的主要原因；

多数电音爱好者接触电音有一定年限，在听电音上整体表现出高

频、长时的特点

在听电音的行为上电音爱好者普遍更为主动；特别是重度电音爱

单/专辑主动搜索，对电子音乐更依赖，考虑到电子音乐现场的意

愿更强

好者李传韵，比泛电音爱好者更倾向于根据电子音乐风格和特定DJ的歌

电音在爱好者不同情绪状态和不同生活场景中全面渗透，重度电

越来越广泛

音爱好者听电音的场景更多元朴树好听的歌，意味着电音可以跨界合作的领域

90%的电音爱好者主要通过音乐类APP听电音；重度电音爱好者

比泛电音爱好者更倾向于到电音现场听电音

4

电音爱好者对电音相关领域的消费热情及消费意愿高alexander rybak，消费能

力强

电音爱好者在电音领域的消费线上线下全面覆盖

电音爱好者对跨界产品的高兴趣度港人评价郭晶晶，使线下消费有望成为产业

新一轮增长点

5

关键词：电音爱好者综合体验诉求凸显

电音爱好者对电音节的认知、关注和参与度较高；现场气氛、音质/舞

美效果和演出阵容是吸引他们到电音节现场的主要因素阅读空气，各方面的

综合体验驱动电音爱好者的参与

国内电音节存在模式同质化、市场对DJ的认知和认可更多局限于百

大DJ导致风格单一、受众品牌意识薄弱等问题melody 殷悦，同时也面临着政策

风险大、场地审批难、运营成本高、本土优秀人才匮乏、获取投资难

度大、现场服务体验差等痛点

发展预期：介绍和引进更加多样化的音乐风格和艺人林俊杰 杀手，改变市场由百

大DJ主导的现状，引导市场走向多元化；把电音节作为产品幼儿音乐启蒙教育，设计先

行，为参与者提供包括欣赏和参与的综合体验；打造本土品牌（IP）红霓虹灯，

培养高忠诚度受众；倡导电音派对文化/生活方式体验

6

关键词：电音教育有市场，可反哺产业良性发展

电音爱好者系统化学习电音的意愿高，同时行业优秀人才短缺抚州采茶戏下载，电音教

育市场有需求

电音教育是产业链中现金流较好的环节，抗风险能力强我愿化作石桥，可以支持企业

的线性增长ben e king，同时也是行业的发展基石康美之恋歌词，能有效反哺行业其他环节

未来可以通过与国外知名电音培训学校联合办学的形式，提供分别面向

从业者和爱好者的系统化的电音课程

具有系统化学习体系和国家教育资质认证的电音教育机构将更受欢迎

7

关键词：电音爱好者综合体验诉求凸显

电音爱好者对电音跨界产品消费态度积极，体验是核心诉求

-线下电音体验空间：

现场气氛浓烈和主题活动丰富是主要吸引要素

-VR音乐游戏：

VR的融入感提升游戏体验，是主要吸引因素

-定制电音旅行：

到电音节现场的机会、目的地电音文化、电音活动主题的

意义是主要吸引要素the everlasting day，但对电音活动的演出阵容、学习体

验等也有所期待

-电音周边产品：

设备、潮牌服饰配件最受欢迎

电音可跨界合作的领域广泛我是歌手谭晶，合作基础在于品牌调性一致

场景音乐合作等

主题性演出合作、

可探索的合作模式包括内容合作、

8

9

a弃妇之盛世田园.市场规模

b邓丽欣6分钟种子.电音爱好者画像和不同程度的电音爱好者构成

c.电音在生活中的角

d现在有什么好听的歌曲.听电音的动机和电音曲风偏好

10

a转身说爱你 电视剧.整体市场规模

在全球电子音乐产业年产值趋稳的情况下，我国电子音乐用户

规模、电子音乐节数量、电子音乐线上播放量均以高年复合增

长率逐年递增你是答案，未来市场增长空间巨大

全球电子音乐产业年产值预计2021年将达到美元

年复合增长率

中国电子音乐用户规模预计2021年将达到人

年复合增长率

中国电子音乐节数量预计2021年将达到场

年复合增长率

中国电子音乐线上播放量预计2021年将达到次

年复合增长率

来源：中商产业研究院；国际音乐峰会发《2018年全球电子音乐产业报告》

11

abangbangbang mv.人规模扩大的推动因素

运用传统乐器进行音乐创作需要更专业的能力和更长的学习周

期，但随着科技的发展，进入到电子音乐时代，一台手机一个软

门槛，将会吸引越来越多电音从业者

件即可进行简单的音乐创作/制作，大大降低了音乐行业的准入

古典音乐时代，

乐器依靠物体共振发声，如古典吉他

电子声乐时代石进，

乐器开始有简单的数字模拟音，如电吉他

电子音乐时代剪刀石头布图片，

可以用电脑、iPad、手机替代传统乐器到你结局，

进行音乐制作/创作

信息来源：经纪公司深访&第三方资料整理

12

a.人规模扩大的推动因素

一线流行音乐艺人

电

音

元

素

的

融

入

作

品

电

音

化

主流流行音乐作品

“最先开始是听蕾哈娜，到后面是贾斯汀·比伯，比较多的流行音乐艺

人哈尔滨演唱会，还有比较火的国外电影白东秀，像漫威，他们都会把电音放在里面，就会

觉得很嗨，慢慢就喜欢了”

⸺成都，徐女士泰版 浪漫满屋，学生

“以前听的某首流行歌曲，被DJ改了以后，节奏感更强，旋律也会更好

一点，让它再火了”

⸺成都小螺号，尹先生，职员

信息来源：经纪公司深访&第三方资料整理

1

b左手亲情右手爱主题曲.电音爱好者画像

14

b爱延续.不同程度的电音爱好者构成

重度电音爱好者包括时间重度电音爱好者和消费重度电音爱好者

电音爱好者

轻度

重度

时间重度电音爱好者45.5%

2%22.5%

11%

消费重度电音爱好者goldrush.5%

仅时间重度时间消费双重重度仅消费重度

Base：电音爱好者=180

15

b.不同程度的电音爱好者特点

重度电音爱好者更男性化、更年轻、更爱社交

重度电音爱好者V.S泛电音爱好者

重度电音爱好者更男性化、更年轻、学生和白领体

占比更高、收入水平更高

重度电音爱好者比泛电音爱好者更喜欢去酒吧、，

参加派对和演出等社交性活动

时间重度电音爱好者V.S消费重度电音爱好者

时间重度电音爱好者更男性化，更年轻ghost town，学生体

居多，偏二三线城市；

消费重度电音爱好者白领体居多帝都，收入水平更高，

偏一二线城市

Base：电音爱好者=180；泛电音爱好者=599；重度电音爱好者=781；

时间重度电音爱好者=628；消费重度电音爱好者=462

16

c.电音在生活中扮演的角

电音在生活中扮演的角

兴趣导向者

职业导向者

仅作为爱好作为副业/职业/事业

Base：电音爱好者=180；泛电音爱好者=599；重度电音爱好者=781

17

d海王有彩蛋吗.听电音的动机和电音曲风偏好

喜欢听电音的主要原因

放松心情76%

享受天马行空的想象力

刺激听觉

享受气氛

喜欢某个DJ/音乐制作人

喜欢这个圈子

所有人都很仗义、直爽

其他

宣泄情绪

42%

42%

4%

7%

2%

28%

7%

“电子音乐的节奏比较欢快物是人非，觉得挺放松的。”

⸺北京，吴女士孤岛飞鹰演员表，学生

“听电音就是减压、放松只要有你陪在我身边，心情愉悦香港电台第二台。”

⸺北京神木与瞳 为你而活，张先生，项目经理

“真正喜欢电音的人自由足球，就是喜欢这种氛围爱错吉他谱，享受现场的气氛雪花的快乐 徐志摩。”

⸺成都植松伸夫，陶女士，学生

“觉得听电音比较放松，能够回真我的感觉。”

⸺广州，李先生，项目经理

Base：电音爱好者=180

18

d黎颂一.电音曲风偏好

喜欢的电音曲风

HardDance

Music

1%

Disco

29%

Ambient

Experimental

22%

TechnoMusic

1%

BassMusic

50%

HouseMusic

5%

Chillout

Downtempo

2%

TranceMusic

7%

IndieDance

19%

Trap

9%

Base：电音爱好者=180

19

平均年龄27.8岁，0岁以下为主

学生和白领体占比高

男性占比60%

重度电音爱好者男性占比更高

重度电音爱好者的付费意愿更高、

付费能力更强

生活满意度高

兴趣爱好广泛

兼顾家庭/工作/学习一声叹息 下载，并注重休闲娱乐

追逐/引领潮流，认同潮流文化的个性和先锋

重度电音爱好者更加喜欢去酒吧、after school bang，

参加派对和演出等社交性活动

听电音主要是为了“放松心情”和“享受氛围”

HouseMusic、BassMusic是更受

电音爱好者喜爱的电音风格

20

21

a乡村爱情交.接触电音的年限、频率和时长

重度电音爱好者在接触电音的年限、听电音的频率和每次听电音

的时长上均表现出更高的粘性

2%

1%

1%

56%

接触电音年以上

泛电音爱好者

接触电音年以上的爱好者占比

47%

重度电音爱好者

%

个月-1年

-5年

62%

1-2年

5年以上

1%

66%

21%

87%

至少每天都听

至少每天听电音的爱好者占比

泛电音爱好者

76%

重度电音爱好者

96%

每周2-次每天一次每天多次

18%

42%

40%

10-0分钟1-60分钟

每次听电音平均分钟

每次听电音的平均时长

45.4

泛电音爱好者

0对不起我爱你 198.5分钟

重度电音爱好者

56爱之梦第三首.7分钟

60分钟以上

Base：电音爱好者=180；泛电音爱好者=599；重度电音爱好者=781

22

b.听电音的方式

重度电音爱好者比泛电音爱好者更倾向于根据电子音乐风格和特定DJ的

歌单/专辑主动搜索被傅慎行吓哭了，对电子音乐更依赖，考虑到电子音乐现场的意愿更强

平时听电音的行为

行

为

程

度

轻

重

在线音乐平台推荐歌单随机播放

包含有电子音乐就听一下

在线音乐平台如有推荐

电子音乐歌单就听一下

电音爱好者

（=180）

2%

1%

9%

48%

42%

41%

2%

24%

1%

10%

28%

29%

1%

5%

泛电音爱好者

（=599）

4%

44%

4%

54%

重度电音爱好者

（=781）

15%

21%

6%

4%

52%

50%

有新的电子音乐节目都会关注

主动搜电子音乐歌单听

主动搜索某一类电子音乐风格听

主动搜索某DJ的歌单/专辑听

条件允许的时候考虑

参加电子音乐的现场活动

一天不听电子音乐就很难受

“接触百大DJ歌单，到自己喜欢的风

通过网易云音乐第一时间去听小提琴独奏。”

格，关注喜爱作者陪伴，他出新歌时候，就会

⸺北京桥本みゆき，吴女士布娃娃歌词，学生

“刚开始是一两张专辑去听把爱放开歌词，后来就

从喜欢的制作人去他的作品独孤天下演员表，然后

收藏起来听上瘾下载。”

⸺广州，邓先生终结孤单，客户专员

Base：电音爱好者=180；泛电音爱好者=599；重度电音爱好者=781

2

c.听电音的场景

超过五成的电音爱好者会在心情好时、运动时或无聊打发时间时听电音；

重度电音爱好者听电音的场景更多元

电音爱好者

（=180）

听

电

音

的

场

景

运动时（如跑步）

无聊打发时间时

上下班通勤路上

学习/工作时

晚上睡觉前

洗澡时

逛街时

玩游戏时

压力大时

心情好时

57%

52%

49%

52%

泛电音爱好者

（=599）

6%

6%

28%

24%

2%

24%

28%

6%

40%

中午休息时

参加派对时

朋友聚会时

早上起床时

加班时

其他2%

17%

18%

2%

21%

27%

1%

2%

5%

40%

45%

49%

5%

重度电音爱好者

（=781）

54%

56%

60%

57%

9%

44%

40%

42%

29%

27%

1%

4%

18%

22%

2%

14%

17%

18%

0%

2%

21%

26%

⸺成都钢琴视频，张女士，大堂副理

“心情特别好的时候”

“平常跑步的时候听得比较多，因为有一种毅力

可以坚持下来，好像有一股力量”

⸺广州恐吧网，李先生，项目经理

“我觉得听电音是无时无刻多情只有春庭月全诗，比如：上下班或者在家无聊，

或者在外面散步或者吃早餐时候”

⸺广州金志文 为爱痴狂，梁女士，导游

Base：电音爱好者=180；泛电音爱好者=599；重度电音爱好者=781

24

d.听电音的渠道

听电音的渠道

电音爱好者

（=180）

泛电音爱好者

（=599）

重度电音爱好者

（=781）

音乐类APP

视频网站

电台类APP

电音现场

黑胶/唱片设备播放

电视

广播

其他

90%

89%91%

46%

7%

%

21%

14%

1%

2%

2%

42%

6%

22%

15%

15%

14%

2%

49%

7%

42%

25%

14%

12%

“通过APP听电音，比如网易云音乐再世情缘主题曲，QQ音乐”

⸺广州，赵先生冬季来台北看雨，销售员

“现场有感染力，气氛比较好天马行空，人比较多，

而且可以见到自己喜欢的明星DJ本人”

⸺广州，李先生，项目经理

“我会专门听电台waving flag歌词，周末的时候花两个小时都专放电音”

⸺成都，黄先生情人劫，管理部经理

Base：电音爱好者=180；泛电音爱好者=599；重度电音爱好者=781

25

小结⸺听电音的行为习惯

高频：87%的电音爱好者每天都会听电音

长时：平均每次听电音的时长45.4分钟

重度电音爱好者粘性更高

主动性强：电音爱好者会主动搜索歌单、某一曲风或某一DJ/专辑

重度电音爱好者更倾向于根据电子音乐风格和特定DJ的歌单/专辑

主动搜索歌曲北国之春简谱，对电子音乐更依赖美丽的姑娘舞蹈，考虑到电子音乐现场的意愿更强

电音在爱好者不同情绪状态和不同生活场景中全面渗透

重度电音爱好者的听电音的场景更多元

90%的电音爱好者通过音乐类APP听电音

重度电音爱好者比泛电音爱好者更倾向于到电音现场听电音

26

27

a陈美龄.电音产品消费概览

重度电音爱好者平均消费金额约2890元中国梦之声汪睿，

是泛电音爱好者平均消费金额的近2中国红歌在线.5倍

最近一年在电音相关产品上的消费金额

电音爱好者

（=180）

泛电音爱好者

（=599）

重度电音爱好者

（=781）

均值2189.0

11%

均值1168脱拉库.2

5%

15%

均值2889昨夜无眠.9

16%

4%

47%47%

1%

20%

%

2%

17%

5000元以上

00元以下

1001-5000元

01-1000元

“去酒吧，有邀请百大DJ来，

00、400的样子”

人均消费比较高一点，差不多

⸺北京闹翻天，吴女士春晚大城小事，学生

“花费不一样，有人一晚上花个几万块钱

买个卡座；有人买一张早票，9点钟就进去董贞演唱会，

在场内里面站着，酒都不喝，等着DJ出来，

蹦到三四点回去”

⸺广州maybe，邓先生，客户专员

Base：有过电音消费的电音爱好者=124

28

a.电音产品消费概览

对比泛电音爱好者陆树铭简介，重度电音爱好者消费热情更高问答歌，且最近一年内

消费过的电音相关产品类别更多元

最近一年在电音相关方面的消费

电音爱好者

（=180）

泛电音爱好者

（=599）

重度电音爱好者

（=781）

69%

60%

50%

47%

28%

16%

15%

6%

购买电音设备

购买歌曲/专辑在线视听版权

参加电音活动

购买电音周边产品

购买黑胶、唱片等影音实物

参加电音相关的定制旅游活动

购买电音课程或参加电音培训

从未有过任何消费

61%

55%

42%

41%

51%

49%

1%

2%

19%

10%

11%

16%

24%

14%

1%

10%

“买AlanWalker的专辑”

⸺广州phantom minds，崔先生，学生

“买过耳机，还有手链、T恤等周边产品”

⸺北京南无阿弥陀佛圣号，杨先生the winner takes it all，IT主管

“去酒吧或者参加电音节”

⸺成都，杨先生王广成广场舞最炫民族风，销售

Base：电音爱好者=180；泛电音爱好者=599；重度电音爱好者=781

29

b恋之风景歌词.电音节认知-关注-参与

96%的电音爱好者认知至少一个电音节love parade，88%关注过至少一个电音节广场舞教学分解动作，

57%参与过至少一个电音节

电音节的认知、关注、参与情况

电音节认知度电音节关注度电音节参与度

电音爱好者

（=180）

96%88%57%

泛电音爱好者

（=599）

94%81%49%

重度电音爱好者

（=781）

97%9%64%

Base：电音爱好者=180；泛电音爱好者=599；重度电音爱好者=781

0

b方糖下载.电音节认知渠道

电音节的信息来源

音乐类APP/网站

68%

朋友圈

身边好友

微博

26%

2%

26%

27%

27%

29%

售票平台（如大麦网）

户外广告

其他

2%

电音节现场

10%

16%

“在虾米上听歌，会给你推电音节方面的相关资讯信息”

⸺北京，尹先生王心凌私照，组织科科员

“电音节相关信息宣传推广渠道、力度绝对不够，我看到都是事后的视频”

⸺上海求求你不要离开我，童女士，学生

“电音相关信息在音乐网站、大麦或者豆瓣活动上面有，但是在生活当中

广告打的不好，可以在公交旁边、地铁上面打一下广告”

⸺上海，张女士刘瑞瑞，学生

Base：听说过电音节的受访者=118

1

b龚琳娜忐忑.电音节吸引要素

电音节品牌意识不强：

仅27%的电音爱好者是因为电音节品牌知名度而选择到电音节现场

参

加

电

音

节

的

主

要

原

因

现场气氛嗨到爆

现场舞美效果震撼

现场音质效果佳

5%

46%

4%

41%

2%

1%

29%

27%

24%

2%

19%

16%

现场阵容强大（百大DJ、知名作品）

9%

音乐节时间合适西沉，有空闲

有自己特别喜欢的作品

门票价格合理可接受

现场游戏活动丰富

所在位置交通便捷

现场安保、秩序好

服务体验好

品牌知名度高

有自己特别喜欢的DJ

“主要看请的人物（DJ）是不是我喜欢的”

⸺广州，崔先生，学生

“音乐节现场气氛特别嗨”

⸺广州onelove，罗女士神鬼八阵图主题曲，助教

“阵容觉得不错，主推的三个乐队重小烟，来自德国的”

⸺北京，尹先生，组织科科员

“会考虑音响、舞台舞美设计”

⸺成都、梁先生jason aldean，学生

“国内电音节受众对主流的音乐节品牌没有太多的认识这么近那么远 张靓颖，

主要是靠阵容的强大、制作/舞台效果酷炫方面的宣传来吸引观众”

⸺某电音节主办方

Base：参加过电音节的受访者=790

2

b.百大DJ助阵国内电音节

三亚ISYMUSICFESTIVAL

三亚ISYMUSICFESTIVAL

上海DAYDREAMFESTIVAL

武汉VAC国际音乐节

上海EDC

珠海EDC

来源：文章《百大DJ2018中国图鉴》；括号中的数字是助阵DJ在2018百大DJ榜单中的排名

b闪闪的红星.电音节行业现状和预期

的风格，同时受众缺乏品牌意识

现状：国内电音节的举办模式趋同，从艺人到作品也缺乏多样化

国内电音节处于起步阶段长大以后，多以

引进国外电音节或模仿国外电

音节的成熟经验今夜无人入眠 帕瓦罗蒂，模式趋同

市场对DJ的认知和认可更多局

格的艺人和作品的引进

限于百大DJ，限制了更多音乐风

电音节的受众基础广泛（认知、

关注和参与较多）哭砂，但他们对电

制作效果和演出阵容等综合体

验是吸引他们参与的主要因素

音节缺乏品牌意识，现场气氛、

信息来源：定性深访

4

b.电音节行业现状和预期

痛点：国内电音节的举办在政策支持、场地审批、投入产出比、

获取投资难度、本土优秀人才资源和现场服务体验等方面存在诸多痛点

相关法律法规未成体系借借你的爱，相关管理比较混乱

国内缺乏成熟、影响大的电音节品牌杉本彩，举办电音节

国内没有专门的电音节场地周杰伦 默，

全问题，对场地审批十分谨慎

政府鉴于考虑场地承载等安

的各方面成本和风险较高罗晓音，投资方相对谨慎

国外IP授权费高、国外DJ出场费高、

国外品牌对现场效果要求高，

导致运营成本高

国内缺乏优秀的电音人才爱的迷雾，

电音节阵容全靠国外艺人支撑

在资金有限的前提下新还珠格格燕儿翩翩飞，在场地租赁搭建、艺人邀约、宣发

等方面投入过高，忽视了现场服务体验

信息来源：定性深访

5

预期：国内电音节未来从音乐风格到艺人选择预期更多元化，电音节的

呈现将更产品化和品牌化，也将更倡导电音派对文化/生活方式体验

b.电音节行业现状和预期

介绍和引进更加多样化的音乐风格和艺人一份礼物o泡果奶下载，改变市场由百大DJ主导的现状24h，

引导市场走向多元化

把电音节作为产品进行设计，为参与者提供包括欣赏和参与的综合体验；

艺人的安排依据音乐节的节奏设计来进行，而非依靠艺人的名气来选择

电音节的内容和形式针对特定受众体的特点和偏好，培养高忠诚度的受

众，以期以最小的成本保证其消费力的转化爱你是我的错，同时赋予企业指数级增长的潜力

电音节的参与过程农民工歌手，未来将融入更多的体验内容兰花草，朝向体验生活方式的形式

转变migos，例如以电音为主题的假日生活方式

信息来源：定性深访

6

c.学习电音的态度

87%的电音爱好者认为有学习电音的必要/需要；

重度电音爱好者的学习意愿更强

学习电音的态度

87%

84%

91%

电音爱好者认为有学习电音的必要/需要

泛电音爱好者认为有学习电音的必要/需要

重度电音爱好者认为有学习电音的必要/需要

Base：电音爱好者=180；泛电音爱好者=599；重度电音爱好者=781

7

c.电音学习消费

重度电音爱好者比泛电音爱好者更希望通过相关课程学习星之所在口琴谱，

变得更加专业/获得资格认证/提升职业技能

学习电音的态度

门槛不高，可以自行学习

可以跟圈子里的人学习入门

希望通过相关课程学习，掌握一门技能

希望通过相关课程学习他大舅他二舅都是他舅 黄渤，变得更加专业

希望通过相关课程学习惢心，得到资格认证

希望通过专业的课程学习，提升职业技能

电音爱好者

（=180）

10%

泛电音爱好者

（=599）

12%

重度电音爱好者

（=781）

8%

15%

%

19%

5%

6%

4%

%

17%

29%

17%

6%

8%

1%

6%

21%

Base：电音爱好者=180；泛电音爱好者=599；重度电音爱好者=781

8

c中华传统文化公益论坛.电音学习消费

有电音学习需求的电音爱好者中lightsoff，45%参与过付费形式的电音学习不公平歌词，

最近一年在电音学习上的花费均值为874元

参加过的电音学习

免费视频/教程

付费视频/教程

培训机构课程

专业的电音学院课程

私教一对一课程

其他

62%

21%

18%

17%

9%

15%

付费学习

45%

最近一年电音学习平均花费

电音爱好者

（=457）

874一个人的精彩简谱.0元

泛电音爱好者

（=205）

172.元

重度电音爱好者

（=252）

4444马广.8元

重度电音爱好者参与过电音学习的比例更高（免费/付费）黄昏 周传雄，付费能力更强

Base：有电音学习需求的电音爱好者=1204；有付费学习过电音的电音爱好者=457

9

c.系统化学习电音的意愿

8%的有学习需求的电音爱好者愿意系统化学习电音相关知识

对系统化学习电音的意愿

50%

比较感兴趣

%

非常感兴趣

有意愿=（比较愿意+非常愿意）%

8%

“自己做过电音的demo爱笑的眼睛 mp，在电音方面还是有很高的兴趣，

未来考虑过专门花钱学一下，觉得很有意思”

⸺成都林俊杰 可惜没如果，苏先生开房我，技术部主管

“成都也有几家工作室是专门做电音的，我觉得这个挺好的，

比你单纯的玩强鞭炮音效，有老师带，更能融入进去”

⸺成都内疚陈奕迅，徐女士，学生

40

c大支diss.系统化学习电音的核心诉求

兴趣导向者以了解电音文化和学会一项技能为主悲伤的约定，职业导向者则以提

升职业能力和获取资格认证为核心诉求

系统化学习电音的核心诉求

兴趣导向者职业导向者

了解电音文化40%

学会一项技能9%

提升职业能力5%

获取资格认证47%

“每个人来学的目的不一样 ，有的人就业的意愿更强一点屋塔房王世子花絮，

有一部分人就是爱好，以后能干就干不能干也没有多少钱

就当学着玩了”

⸺某教育机构

Base：兴趣导向的电音爱好者，=1105；职业导向的电音爱好者，=275

41

c.电音课程内容期望

期望系统学习内容

音乐制作

歌曲创作

DJCourses/打碟

后期处理（混音母带）

流行唱法

音响工程

表演课程

57%

48%

47%

45%

9%

0%

28%

Base：有电音学习需求的电音爱好者=1204；有意愿系统化学习电音的电音爱好者=995

42

有系统学习意愿的电音爱好者中呢，接近六成倾向于1-6个月的学习周期；

重度电音爱好者更能接受一年以上的长学习周期

c2012湖南卫视春晚.电音学习周期

期望的学习周期

16%

15%

11%

19%

18%

21%

一周/两周

一个月

三个月

半年

一年

一年以上

24%

21%

16%

泛电音爱好者

（=599）

一周/两周

一个月

三个月

半年

一年

重度电音爱好者

（=781）

15%

15%

15%

19%

1%

11%

一年以上

9%

21%

20%

Base：有意愿系统化学习电音的电音爱好者=995

4

c空虚沸腾歌词.电音教育行业现状和预期

电音爱好者系统化学习意愿强烈花样阶梯，行业优秀人才短缺，

市场需要系统化电音教育

电音爱好者强烈的系统化学习意愿

“出于娱乐，个人爱好，希望自己学更多的东西，懂得越多

更好，说不定哪一天可以在朋友或者同事面前展露一番”

⸺广州pulp fiction，李先生jonny deep，项目经理

“作为副业，希望提升职业技能，通过在线视频（收费）、报名

培训机构或者师从电音方面的大师回到拉萨歌词，进行系统化学习海清图片，提升

专业技能，或者取得资格认证”

⸺北京，陈先生爱在路途，金融总监

行业优秀人才短缺

“一个好的DJ，有自己风格的可以调动现场气氛可以把握

节奏的，这是现在市场非常缺的人才”

⸺某经纪公司

“中国音乐行业经历低谷为了谁串词，大量人才流失，现阶段行业人才短缺，尤其是优秀的人才”

⸺某经纪公司

“在国内做这个事（电子音乐相关工作）的人不缺，但是能做出东西的人是缺的”

⸺某教育机构

44

c.电音教育行业现状和预期

电音教育未来可以通过与国外知名电音培训学校联合办学的形式，

提供分别面向爱好者和从业者的系统化电音课程

优点

是产业链中现金流较好的环节，抗风险能力强尚梦迪，可以支持企

业的线性增长

是行业发展基石，可以有效反哺行业其他环节

现状

目前市场规模较小i love the rain，生源数量少

电音教育/培训机构体量小云海翻腾孙悟空2，需要多元化运作得以支撑，如

设备租赁、演出等

痛点

机构缺乏国家教育资质的审批和认证

缺乏系统化的培训体系

方向

与国外知名电音培训学校联合办学

分别构建兴趣导向和职业导向的培训课程体系

45

电音爱好者对电音跨界产品态度积极，对线下电音体验空间最感兴趣

d.电音跨界产品的兴趣度概览

对跨界合作的兴趣度

感兴趣

=（比较感兴趣+非常感兴趣）%

52%

54%

54%

52%

比较感兴趣

线下电音体验空间

6%

28%

0%

21%

非常感兴趣

88%

82%

84%

7%

定制电音旅行

电音周边产品

VR音乐游戏

46

d.电音跨界⸺线下电音体验空间的兴趣度和吸引要素

对于线下电音体验空间baby tonight，电音爱好者最看重的是现场气氛国产动画片歌曲，

其次是主题活动的丰富度

对线下电音体验空间兴趣度

感兴趣

=（比较感兴趣+非常感兴趣）%

比较感兴趣

52%6%

线下电音体验空间吸引要素

非常感兴趣

88%

现场气氛浓烈

有喜欢的DJ表演

主题活动丰富

服务体验好

门票及酒水消费价格合理

安保秩序好

地理位置交通便捷

40%

1%

40%

52%

56%

6%

70%

其他

2%

“喜欢小型轰趴童欣，觉得大家跟同好交流起来比较方便”

“可以有很多创意的玩法，熟悉的人参与度更高”

“对小型轰趴感兴趣，互动更加灵活，可以近距离跟喜欢的

DJ互动，没有时间限制，参与感更强“

“线下体验空间燃烧的平原，同城位置更近，人数相对更少，安全有保障”

⸺成都，黄女士金装四大才子下载，学生

⸺广州earthmusic，赵先生杀戮地带下载，销售员

⸺成都朱雀，胡先生，学生

⸺上海，侯女士，学生

Base：电音爱好者=180；有兴趣体验线下电音体验空间的电音爱好者=107

47

d三生有幸遇见你.电音跨界⸺VR音乐游戏的兴趣度和吸引要素

对于大多数电音爱好者游戏也是生活的一部分；

他们有在游戏上消费的习惯，最近一年平均花费约185元

重度电音爱好者在游戏方面的消费高于泛电音爱好者

游戏扮演的角

游戏在我日常生活中

可有可无

29%

44%

22%

5%

游戏是我打发日常生活

无聊时间的神器

游戏是我日常生活

的重要陪伴

游戏在我的日常生活中

不可或缺

在游戏上有过消费

电音爱好者

（=180）

在游戏上的平均花费

185玛雅声卡.2元

941.7元

80%

泛电音爱好者

（=599）

76%

重度电音爱好者

（=781）

82%

1700.9元

Base：电音爱好者=180；泛电音爱好者=599；重度电音爱好者=781

48

d.电音跨界⸺VR音乐游戏的兴趣度和吸引要素

VR音乐游戏的融入感吸引了大多数电音爱好者的兴趣

对线下电音体验空间兴趣度

感兴趣

=（比较感兴趣+非常感兴趣）%

54%

比较感兴趣

28%

非常感兴趣

82%

“VR音乐游戏the divide，创意以及形式很好艾尔文与花栗鼠歌曲，愿意尝试；

但核心是在内容以我之名，内容好才能留住人”

⸺北京，陈先生，金融总监

“我觉得这个挺好的，比你单纯的玩强怡萱动漫，带个设备更能融入进去”

⸺北京，刘女士，财务总监

Base：电音爱好者=180

49

d没有黄段子存在的无聊世界.电音跨界⸺定制电音旅行的兴趣度和吸引要素

旅游扮演的角

旅游在我的生活中

可有可无

12%

24%

5%

11%

旅游是对自己

的犒劳/奖赏

旅游是我休息放松

的一种选择

旅游是我生活

不可或缺的一部分

最近一年在旅游上的平均花费

电音爱好者

（=180）

泛电音爱好者

（=599）

7807.7元

6404中国好声音第二季第1期.4元

888放飞美丽.9元

重度电音爱好者

（=781）

56%的电音爱好者购买过定制旅游服务骆胤鸣，

其中以代订门票、代订酒店和机票最多

Base：电音爱好者=180；泛电音爱好者=599；重度电音爱好者=781；

体验过定制旅行的电音爱好者=767

50

d路易one.电音跨界⸺定制电音旅行的兴趣度和吸引要素

对于定制电音旅行韩国艳舞，电音爱好者最在意的是到电音节现场的机会、目的地

电音文化、电音活动主题的意义，但对电音活动的演出阵容、学习体验等也有所期待

对定制电音旅行兴趣度

感兴趣

=（比较感兴趣+非常感兴趣）%

比较感兴趣（4.0）

54%

非常感兴趣（5.0）

0%84%

定制电音旅行吸引要素

有机会到电音节现场

目的地电音文化浓厚

电音活动主题有意义

可以体验电音制作/打碟

有与电音大师面对面的机会

可以获得相关认证/证书

其他

2%

可以学习电音相关课程

有知名DJ的演出

55%

62%

19%

41%

42%

47%

48%

5%

“我很感兴趣blaspheme，去的话可能能学到一些东西，能见到一些大师孤独的牧羊人英文版，

能有机会跟他们交流的，会有很多收获”

⸺北京，陈先生音乐 播放器，金融总监

Base：电音爱好者=180

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