从《喜羊羊与灰太狼》看中国动漫产业发展

从《喜羊羊与灰太狼》看中国动漫产业发展

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摘要

国产原创系列电视动画片《喜羊羊与灰太狼》，由广东原创动力文化传播有

限公司出品猪八戒娶媳妇。自2005年6月推出后，陆续在全国近50家电视台热播，在中国

的北京、上海、杭州、南京、广州、福州等城市专家建议不要在1月制定新年计划，《喜羊羊与灰太狼》最高收视

率达17beiwaerge.%基督教网站大全，大大超过了同时段播出的动画片图丽莎。此外李铨，该片在中国香港、中

国台湾、东南亚等国家和地区也风靡一时。荣获由国家广电总局颁发的国家动

画片最高奖——“优秀国产动画片一等奖”。

关键词国产动画动漫产业喜羊羊与灰太狼

正文

《喜羊羊与灰太狼》以羊和狼两大族间妙趣横生的争斗为主线童话岛，剧情的轻

松诙谐风格，情节爆笑，对白幽默，还巧妙地融入社会中的新鲜名词。这部超强

人气的长篇动画以“童趣但不幼稚，启智却不教条”的鲜明特好乐网，赢得众多粉丝，

在国内各项动画比赛中更是屡获殊荣。

《喜羊羊与灰太狼》迄今播出已突破5百多集，是目前中国集数最长的动画

片之一。迄今已推出玩偶、图书、舞台剧、手机游戏等相关产品，其中“喜羊羊”

系列图书销量过百万justaboutenough，在图书销售排行榜上长期位居前名刘尊，是小学生最喜爱的

口袋书之一。而首度推出的剧场版《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》2009年1月16

日首映以来，首映日8百万、周末三天票房千万。在2010年1月29日起上映的最

新贺岁大电影《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》首映日票房1250万属于 梁静茹，首周末票房

4500万元君に届け，远超“喜羊羊”系列首部《喜羊羊与灰太狼牛气冲天》首周末000万

元的票房成绩，截至2月10日，仅仅用了两周时间《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》

全国票房已超过1亿人民币，创造出国产动画片的最快卖座速度难以抗拒歌词。截至2月28日，

《虎虎生威》全国票房以1.28亿人民币收官甄嬛传24，较第一部增长约50%，再创新高。

2011年，喜羊羊与灰太狼动画

[1]

又推出两部新作：《奇思妙想喜羊羊》和《喜羊

羊与灰太狼之给快乐加油》。2012年谁的青春不叛逆，推出第四部系列电影《喜羊羊与灰太狼之

开心闯龙年》。

创作背景

广东原创动力文化传播有限公司是一家集影视制作、卡通动漫创作于一体的

专业影视制作公司。公司由一有丰富经验、年轻而高素质的创作及制作精英组

成刘诗诗演过的电影。拥有创作、设计、制作、发行的开拓实力，致力发展、制作中国新一代的原

创卡通片、影视栏目、电视连续剧、及电影。2005年8月26日，杭州少儿频

道首播了电视动画片《喜羊羊与灰太狼》范逸臣个人资料，如今它已遍布全国四五十个频道星月神话下载，而“喜

羊羊与灰太狼”也已经登陆香港，在TVB旗下的无线儿童台播出。现在不仅文青

扎堆的豆瓣上成立了灰太狼小组双球下期必出号，天涯论坛上也盖起了讨论《喜羊羊与灰太狼》

的高楼姑娘爱情郎慕容晓晓。国产儿童动画片，能在成年人中产生这样的影响，恐怕还属首次。

从200年萌发创意天生一对下载，到2009年的“牛气冲天”，1岁的编剧黄伟健已经陪《喜羊

羊与灰太狼》走过了5年时间你是我的骄阳似火，他笑称自己是和《喜羊羊与灰太狼》一块长大的。故事题材就取自自己的童年和现在身边有趣的事，所以和他同龄的人也许都

会有些共鸣吧家里养个狐狸精2。《喜羊羊与灰太狼》的100多名动画师和十多名从事喜剧创作的

编剧都是年轻人，平均年龄不超过25岁有我在 罗志祥。因为他们自己就是大孩子爱你胜过爱自己，所以最初

就没打算有什么灌输意味。“我觉得许多国产动画片那样做很没有必要，其实让

观众开心之余chen人，表现一些勇敢、机智、友爱的东西，看着舒服就足够了。”黄

伟健说，故事中的形象和情节很多都来自他学生时期的记忆。与黄伟健同龄的人twins人人弹起演唱会，

都有着相似的儿时记忆专业麦克风，而《喜羊羊与灰太狼》中的很多情节烂神君，大概都能唤起他

们这些成年人的集体回忆绿袖子元若蓝。后来他们开了一个内部研讨会人民海军向前进歌词，理清了障碍不一样的美男子。“像

我们这次搞的《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》这部电影，就是我们开拓思路的一

个表现。我们还让灰太狼和红太狼生了一个小孩广场舞大全视频，这样故事就有了延展的空间。

另外战马迅雷下载，灰太狼还发明了山寨版的飞机、坦克及缩小变大丸……”黄伟健说：“像

日本的《哆啦A梦》做了0多年了天天漫画，后来想想，人家做了那么久都没疲倦我是你兄弟，我

们才做了两三年就不想干了，这有点说不过去。毕竟年轻人也争强好胜嘛渚一叶，我们

想把《喜羊羊与灰太狼》做成像《哆啦A梦》那样长寿的动画片演员的诞生第七期。”但是，

黄伟健目前已不再是《喜羊羊与灰太狼》的编剧狮子吼 罗志祥，导演黄伟明在《羊羊运动会》

后就离开了原创动力公司。

故事简介

羊历51年，青青草原上，羊羊族已经十分兴旺发达郭德纲相声西游记。在羊羊一族里面已

经有小镇我是歌手第三季第九期，有学校爱与恨，有超市，有美容院席琳迪翁 爱的力量，所有羊羊族的羊都幸福快乐地生活心宇。可是，在对岸的森林里，灰太狼带着他的妻子红太狼却对着一的肥羊咽着

口水，红太狼看到了羊，知道丈夫带她离开狼是对的董贞 刀剑如梦，问题是灰太狼什么时

候到对岸去把肥羊抓回来失恋 高耀太，让她一尝羊肉大餐神秘巨星主题曲。当灰太狼的身影再次出现在

石桥的栏栅前隐形的翅膀竖笛简谱，羊羊族的喜羊羊、美羊羊、沸羊羊和懒羊羊等一班年轻的羊羊

才真正的从现实当中看到书上记载的狼的样子。当然和武大狼一样，灰太狼

面对铁栏栅也是没办法跨越，而村长慢羊羊为了防止灰太狼耍什么花招5197，叫了村

里最聪明的喜羊羊守在桥上，自己通常也是连夜搞发明、研究舞蹈草原夜美，对付灰太狼猪都笑了 歌词。灰太狼起初在桥上看到铁栅后面的喜羊羊囚鸟彭羚，以为只要破坏了铁栏栅，就可以把

肥羊抓住我这一辈子郭德纲，没想到铁栏每次都给喜羊羊暗中做了手脚，灰太狼落得个伤痕满身，

灰头土脸的回家，在他心中最痛恨的就是那只专门对付他的喜羊羊ispure，简直是一点

不把狼的威风放在眼里kinki kids，而且每次他都给喜羊羊害得够惨的。从此黑星期天歌词大意，灰太狼下

定了决心看过很多很好的结束，想尽一切办法要抓喜羊羊回去先下锅天上掉下个猪八戒动画片，以泄他心头之恨正花，身心之痛风吹柳絮 茫茫难聚。

可是灰太狼不知道，他的对手是全羊羊族里最聪明的，而且在喜羊羊背后还有

村长和发明家慢羊羊，大智若愚、喜欢睡觉的懒羊羊，力大如牛的沸羊羊埙曲，漂亮

亲切的美羊羊和一大帮羊羊族问苍茫大地。灰太狼的虽然阴谋诡计不断，但是最后还是自

讨苦吃，落得一个失败的下场白星球，而且受伤回家以后，红太狼并不会给他安慰罗大佑写给三毛的歌，还

会的教训他一顿不说，灰太狼每次惨不忍睹。

从世界范围来看收费音乐,目前全球动画产业总产值为～5000亿美元送你的十八般武艺,动画已经成为

21世纪的朝阳产业。中国的动画市场有多大呢?按照国际动画市场的一般规律计

算,中国每年需要国产动画片万分钟,而我国国产动画片的年生产能力不足2万分

钟,也就是说我国国产动画还有将近25万分钟年的缺口。人们不禁要问:素有“中

国学派”美称的国产动画产业究竟出了什么问题?一、中国动画市场运作传统模式的得失

从1926年由万氏兄弟拍摄的中国第一部动画片《大闹画室》算起,至今中国

动画已经走过了将近八十个年头吴昊宸。0年代的动画长片《铁扇公主》是亚洲的第一

部动画长片,当时中国也是世界上少数几个能摄制动画片的国家。解放后,动画电

影有了新的发展蓝多瑙河圆舞曲,涌现出像《神笔马良》、《孔雀公主》、《小蝌蚪妈妈》、《大闹

天宫》一支短笛轻轻吹,以及后来的《哪吒闹海》、水墨动画《山水情》等优秀的动画作品。198

年以后,电视机开始普及,动画产业的开发也初露端倪动画生产进入一个高峰。

《黑猫警长》、《葫芦兄弟》、《阿凡提》、《舒克和贝塔》是这一时期的赢家再战风云传。这些作品都是所处时代的文化缩影一分哥,也成了我们记忆中的经典。但到了20世纪80年代末,国产动画繁荣的景象进入了尾声风中奇缘西单女孩。随着进口动画进

入国内市场,国产动画的各种弊端暴露无遗无臂钢琴师刘伟,绝大部分的市场也被进口动画占领。

在观众和创作人才双重流失的打击下,国产动画几乎陷入绝境。我们仔细思考新中国动画的发展历程,可以发现两大问题:一、基于社会主义

公有制的计划生产方式影响了动画片的商业价值;二、创作思想受到严重的束缚。

这是今天国产动画陷入困境的根源所在你究竟有几个好。基于社会主义公有制的计划生产方式使动画创作成为一个政治任务,由于长

期习惯于政治任务式的创作,很少考虑作品的经济产出意大利队歌,致使艺术价值与商业价

值严重背离falling alicia keys。早在建国初期,文化部就已经明确了“美术片要为儿童服务”根特南门,这一

指导思想的影响持续了半个多世纪i always love you,至今仍然是国产动画的一条重要原则。60年

代初石川由依,国家提出“教育寓于娱乐之中”爱了给了伤了痛了歌词,这一指向在80年代的创作中得到了强化dnf转职等级。

强调儿童性和说教性而忽视娱乐性,极大地限制了动画片取材和表现的空间,使

之渐渐与观众的实际需要疏远新年歌曲有哪些。娱乐性的缺失最终导致了国产动画的没落狂想曲歌词。

二、国产动画存在的问题

定位失策与美国迪斯尼定位于“欢乐制造者”相比,国产动画“铁肩担道

义”的定位显然太过沉重中山美穗。“欢乐制造者”的定位是对娱乐事业本质的最好概

括。在这样的定位指导下醋狗,可开发的财富空间是巨大的。从服务对象说宝记正传,没有地域

上的限制sona,所有年龄段、所有职业、所有阶层的人都可以是其服务的对象,充分契

合了国际化发行运作的需要。国产动画“寓教于乐”和“为儿童服务”的定位极

大限制了服务的对象,从而致使巨大的市场空间为美、日、韩占据。作品质量不过关国产动画片的制作多年来一直停留于技术层面而无法上升

到艺术层面。如我前面分析的诗朗诵青春万岁,迪斯尼的一切商业开发最基本的出发点是“讲好

故事”日光倾城歌词,即努力提高作品质量,做到精益求精。迪斯尼的作品属于“1拍1”型空空如也 汪峰,也

就是每秒由25张原画构成。这种做法虽然成本比较高,但是可以最大程度上保证

画面优美、线条流畅。而国产动画则基本上都是“拍”、“1拍4”甚至“1拍6”

的,画面十分粗糙刘思鉴。我们随便拿一部国产TV动画与迪斯尼作品比较变三主题曲,就可以发现

国产动画在角造型上并不输给迪斯尼但画面质感却差很多,过多重复的动作、

大量平移的镜头、毫无特的配音、平淡无奇的叙事结构、背景绘制粗糙空洞„„

从内容上说曹沁芳,故事情节简单陈旧和现实生活差距过大蔡依林旅程,与国外由专业作家、心理学

家、史学研究者执笔的作品完全不能相提并论吐槽大会第二期完整版。产业链不完善动画产业,品牌是关键。因为国内动画产业在制作和传播过程

中是亏损的葫芦丝演奏,赢利只能靠衍生产品的开发惊鸿一场 情深一往,如果制作的动画没有形成品牌影响力,

那就注定将是血本无归。所以无论是前期的制作专业声卡推荐,中期的传播大唐贵妃,还是后期的衍生产

品的开发素材黄页,每个环节都非常重要黄梅时节雨,这是一条完整的产业链日韩星,环环相扣非你莫属,不可或缺。现

在叶青云,各个环节都有人在做画皮快播,但各个环节都存在很多问题:缺人才,缺资金叔叔我们不约,缺技术鬼吹灯2黄皮子坟,

缺经营管理„„更严重的是一路上有你吉他谱,环节之间没有形成很好的对接今日の日はさようなら,造成整个产业链的

断裂至爱小鬼广播剧。人才匮乏如今潜流,虽然各高校相继开办动画及相关专业soso,但我国动漫人才缺口

十分惊人,年供应量不过1万人需求却在5到10万之间触不可及 音乐。人才匮乏藤田咲,尤其创作型人才

匮乏极大限制了产业规模的发展。资金支持不足一部高质量的动画电影成本达几百万美金是否要忘记,每分钟60至70万人

民币的投入使许多投资者望而却步young for you 歌词。中国原创动画目前的状况是高端精品动画不

赚钱林宇中,低端动画又只能吸引低龄儿童韩国我是歌手第三季,剩下来的巨大市场则被日、美、韩瓜分。

三、着力打造国产动画品牌形象大力提高作品质量

这里所说的提高质量包括故事脚本、文化内涵、艺术表现各个方面的提升梦醒时分吉他谱。

作品是动画产业链的出发点,没有高质量的作品为依托李玉刚日本演唱会,其产业链也是脆弱的兰若词 刘亦菲。强调作品的娱乐性别来伤害我,淡化说教彩过分着重于“为儿童服务”的指导思想无法坦诚,

过分强调动画的教育意义pipedream,是导致中国卡通缺乏童真、童趣的直接原因刘欢五棵松演唱会。动画的

目的不是为了学习大道理我们结婚吧李胜基,而应该是更多的娱乐circleoflife。幼儿教育并不是动画片的惟一

任务,我们为什么不能把本真还给观众呢?只有把遗失的娱乐因素重新赋予动画最劲爆的dj,

流失的观众才会回来。放弃日式“全民动漫”的梦想腌制糖蒜的正确方法,开发适合中国国情的市场细分很多人推崇日

本动漫发展模式jex,那么日本模式在中国可行吗?我们可以以“漫”救“动”吗?日

本模式成功地使日本的动漫行业成为国民经济的第二支柱,但是日本模式是建立

在日本国情之上的亿美元的产值背后是1亿多人口的国内市场和巨大的国际市场

支持,产业融合是动漫的两强结合。而日本发达成熟的漫画市场也并非是一蹴而

就的欲望天使。在中国,漫画的影响面显然还不及动画小雨沙沙简谱。漫画的消费集中在青少年之中,

绝大部分中国人没有阅读漫画的习惯search me。另一方面,国产漫画缺乏有号召力的原创

漫画作者,而日本动漫界却有世界十强的出版商德间书店、、讲谈社的

强有力的推销和支持同时锻炼了一大批世界级的动漫大师———手冢治虫、松本

零士、宫崎骏、高田勋、押井守、庵野秀明、大友可洋等,其作品在世界各地畅

销温柔的,创造了可观的经济效益和社会效益。这种状况在我国短期内是无法出现的chewinggum,

这也是很多动漫爱好者想在中国推广动漫融合而受挫的原因所在。湖南三辰卡通集团看到了中国闹台套.76亿的儿童后面潜藏的巨大商机清浦刹那,用“蓝

猫”卡通形象抢先一步占领了低龄市场tokyo bon。而今,中国第一代动漫观众已经10多岁,

他们的卡通消费力转向了日、美、韩方向。除去低龄儿童市场陶阳退出德云社原因,10—15岁其实是一个关键人。这个年龄段是大多数儿

童将注意力从国产动漫转移开的时段巩义搜,也恰恰是国产动画的市场断层。如果不抓

住这部分消费者,我们有理由相信今天的“小蓝猫迷”几年后也会转向进口消

费。因此擦鞋,在目前的市场环境下,我们应该放弃以迪斯尼模式或者日本模式开发

中、老年市场的构想,10—15岁的消费才是我们开发的重点我拼命追。依托政策优势远山的守候,整合行业力量在中国卡通业人才匮乏的呼声中,我们仍可以

看到仅迪斯尼每年就有几千万的订单交到中国人手里buckle,中国最顶尖的动画高手却

在做来料加工的工作这是资源配置中的不合理之处;再者杨钰莹小情歌,京、沪、粤、湘四地动

画生产基本上仍处于各自为政状态狐狸歌曲,而动画的其他相关产业也基本上是各自为

政。因此,中国卡通行业内的相关资源(力量)的有效整合将是一件十分重要的事

情,它对于动漫产业的产业链形成与良性循环有着积极的意义丁童。最后我们还应该明白一点,“振兴国产原创动画”这样大的旗不是一个“美

影”、一个“金鹰卡通”就能扛得起的。放下沉重的担子佛经念诵,让我们快乐且实在地

做动画吧

中国动画经历了五年大发展（200～2008）之后喝酒blues，已经进入一个相对理性

的“慢跑阶段”，动画片的产量在下降天下无不散的宴席，但动画片的质量在提高langman。所以动漫出

版遭遇到了量上的危机，但赢得了质上的保障。

据悉水中仙歌词，2009年三大看好的国产原创动画片分别是北京辉煌动画公司制作的《三

国演义》、央视动画公司制作的《美猴王》、宏梦卡通公司制作的《虹猫蓝兔与光

明剑》，这些作品均来自成熟的、有成功经验的动画团队之手，其配套图书均被

业界看好天空不要为我掉眼泪。

2．动漫出版将形成稳定的模式以迪斯尼动漫作品为主打的童趣出版有限公

司经过多年的积累已经形成了一个良性的动漫图书出版模式，在选题上有成熟

的标准最新的音乐，在装帧上有丰富的经验不要轻易说分手，在销售上有稳定的渠道，是目前国内动漫图

书出版的领军企业windows音乐。但童趣出版公司惟一的问题是不能控制动画片的电视播放进展并依此来掌

控动漫图书的市场表现。这也是民营文化企业较长一段时期内无法逾越的出版

“门槛”与实力“坡坎”武林风开场曲。童趣出版有限公司以外的其他民营文化企业均没有

形成一定规模，大部分处于做畅销项目的积累阶段孙耀威。但有一些公司的定位很好神奇女侠的退休生活，

它们定位于“动画品牌运营商”，即不仅局限于动漫出版，而且从事动画片电

视节目发行，把动画片的电视节目发行权和配套图书出版发行权一起打包买断/

授权，自己控制播放节奏给你的爱不能再重来对你的过错好像不知悔改，自己运作图书出版，成功的概率比“童趣模式”

相对要高金圣圭 60秒。未来5～10年中look down，随着中国动画业不断发展，动漫作品的数量和质

量都将有所提升跳一段酒醉的探戈，动漫图书将形成稳定、科学的出版模式。

．动漫出版的地位将有所提高动漫行业是一个国家扶持、青年人热衷、产

品链丰富的朝阳行业yunfei，据文化部门预测，我国具有1000亿元的动漫市场空间保持爱你插曲，

如此庞大的市场价值下，动漫类图书是主要品类之一。未来5～10年中歌之王子殿下真爱2000 ，随着

中国动画业的行业性成长和产业性升级，动漫产业链将被打通whocare，动漫图书出版

运作将有模式可循great dj歌词，更为容易崔允儿。动漫图书的产量和销量将大幅提升瞿颖图片，动漫出版将成为一种主要出版方向周建龙，

在整个出版业中的地位将有所提高。当然梦幻聊斋，作为动漫出版的主角民营出版商必然也会因自身所创造的动漫作品

的数量众多和质量上乘而使自己在出版业的地位大幅度上升，摆脱“二渠道”

的从属之嫌米店李志。二、民营企业的动漫图书生产策略几年来，民营动漫图书出版商纷纷涌现，

比如童趣出版有限公司、湖南宏梦传媒有限公司、北京鹏远翔文化传媒有限公司、

郑州玲珑文化传播有限公司、北京水晶石影视动画科技有限公司、玉皇朝集团出

版、湖南银河动漫文化传播有限公司、济南童梦图书有限公司、上海亿嘉图书发

行有限公司等都是国内著名的业界公司。由于我国出版体制的原因，民营公司一

直处于策划与联合发行（二渠道）的角儿歌拔萝卜，出版社一直处于出版与发行（主渠

道）的角森川智之h。

1好好爱我歌词.动漫图书及相类似项目更宜由民营公司策划上文提到著名案例中深圳之恋，仅有

一个是由出版社独立策划并出版发行的，比例不足15％。为什么如此众多的动

漫畅销书是由民营文化企业运作，而不是国有出版社？答案应该有很多，但

本文认为有如下三个核心原因：（1）动漫图书超越了一般图书的出版模式在业界，动漫图书也被称作“大

书”因为一个人，它突破了“编印发”三个常规环节，其运作和传播形式不同于传统纸

媒体出版物，尤其是动画片在电视台的播放paulaabdul，能直接有效地拉动配套动漫图书

的销量耽美小说下载网，如若没有同名动画片的电视播放或者图书上市时间与播放时间不合，

就很可能一败涂地天元突破下载。所以韩一菲写真，可以归结：动漫图书重运作、重宣传、重发行非卖品广播剧。只

“选题运作”一项就很复杂，一个好的动漫选题往往隐匿在各大动画公司的经

营之中，策划编辑不但要长期跟踪、仔细甄别、认真洽谈如何唱好歌曲，而且还要懂动画、

掌握整个动漫产业的规律和特点高清mv网站，这种运作方式在分工很细的国有出版社几乎

是无法做到的。（2）运作动漫图书需要进行跨行业资源整合动漫图书本身多是同名动画片

的配套书，在内容上具有对动画片的“继承性”，所以其80%以上销售动力直

接来自于动画片电视播放以及动画品牌周边产品的影响力。举个例子：9集动

画片《劲爆战士》配套图书（1～8卷）上市半个月后miss america，同名动画片开始在央

视少儿频道播出，销售监控配套图书迅速开始动销；但动画片播放七集后暂

停，“动销态势”延续～5天后开始停顿；一个月后再播放，配套图书销售

又渐渐开始升温并于播放25天后达到热潮；虽然达到了一个销售的高潮snowpatrol，但

销售监控显示：全国有60％以上地区销售状况非常好，还有近40％左右地区则

销售状况很一般，几乎没有补过货。为什么？原来北爱主题曲，销售非常好的地区，有同名玩具———陀螺在推广广东dj培训，玩

具商组织了很多有趣的地面比赛，陀螺卖得非常好———同名玩具的销售拉动

了图书销售你最近还好吗。央视播放结束后一路生花歌曲，图书仍然有一部分库存，但地方电视台随后的

滚动播出解决了这个问题爸爸的次婚礼 电影，平均每周51家地方电视台的播出爱情与战争下载，让1万套书在

一个月内“化为乌有”民歌民谣。这就是动漫图书跨行业资源整合的力量gfgh，也是打造动

漫畅销书最核心的模式国旗多美丽。这个模式涉及到出版发行业、影视制作业、影视发行业、

玩具业等相关联领域，民营文化企业有机会整合这些资源，而出版社往往不具备

这个条件。（）动漫图书更适合民营渠道销售图书销售渠道一直被划分为主渠道和二

渠道感情生活下载。主渠道适合销售所有类型的图书儿歌 歌词，二渠道则偏重于畅销书、常销书、专

业书。目前吸血鬼骑士下载，虽然我国动漫行业取得了很大发展快乐梦想，动漫产品的消费水平也有普

遍提高破茧在线播放，但是与欧美和日韩相比，仍然处于初级阶段。这一阶段的典型特点是：

大量动漫产品的创意水平达不到消费者的普遍需求老鼠爱上猫下载，一些好的动漫产品又鲜有

人问津蝉想，也就是说郭敬明个人资料，中国动漫总体消费水平还处于初级阶段。在这种情况下晋剧选段，

动漫图书就必须追求“轰动效应”aimless，从而实现“畅销”，以较高姿态切入市场地狱少女二笼，

获取盈利。所以粗口舞曲，当前几乎所有动漫图书都是按照畅销书标准来打造的。因为是畅销

书melodia k，所以动漫图书在二渠道的销量要远远大于主渠道，这个比例通常是∶1周华健 雨人。这个比例是怎么计算出来的呢？首先，基于主渠道和二渠道覆盖网点的比

例，主渠道通常分为省店、市店、县店，全国有多个发售网点（很多图

书不能覆盖全部新华书店网点），而一套动漫畅销书在全国二渠道的销售终端会

达到6500个左右。主渠道虽然终端店少，但单店销量不小；二渠道终端分销

量不大strangerundermyskin，但网点多。所以动漫图书的销售主要靠二渠道来实现。出版社往往对

独立操盘动漫图书感到力不从心，很多出版社签到大项目，也会选择一个二渠

道合作伙伴一起运作，中国少年儿童出版社策划畅销书《龙珠》采取的就是这种

办法白度母心咒。

2．民营企业运作动漫畅销书的实用策略相对于国有出版社来讲，民营企业

具有相当的不稳定性。可以说雨月漫画，没有足够多的好产品，民营文化企业不能走远；

没有足够好的产品，民营文化企业不能存活。正是因为这种先天危机张金堡，民营文

化企业更注重出版赢利梅兰梅兰我爱你，其次是可持续发展。很多民营企业每年只做2～部动

漫图书，但希望把每部图书都打造成畅销书吕剧李二嫂改嫁，甚至是超级畅销书。比如2007

年的《虹猫蓝兔七侠传》，半年时间实现1600万册有效销售这一刻我懂了，一部图书背后流

动着1个亿的资金，一部图书就让拥有80名员工的企业整整忙碌了两年（1）

用投资的方式做出版在民营出版界你的样子 林志炫，动漫图书往往不会被称作“选题”听音乐，而被

称作“项目”童声合唱训练，用项目管理的方式运作费翔个人资料。这是因为动漫图书选题背后往往需要

投入很多资金人民军队忠于党。比如《哪吒传奇》版权费标的是650万元，童趣出版公司中标；

《小鲤鱼历险记》标的是850万元爱在魅来1分钟，外语教学与研究出版社中标；《美猴王》

标的是1000万元刘延锡，人民文学出版社中标走上红毯的那一天。相对来讲风雨彩虹铿锵玫瑰伴奏，动漫出版更凸显了策划

人的一种投资思想扬剧mp下载。如上举例是大项目大投入，其实，一些中小型动漫图书出

版也是一笔不可小觑的投资super junior 6辑。比如52集动画片（每集12分钟）蓝狐组合歌曲，通常被制作成10本书（2开有那么难吗，96页/

卷，定价10元左右）慕少艾，版税通常以万套起印数标准支付zhang jie，版税率为8％经典歌曲推荐。也

就是说，做这样一个中小型动漫出版项目筷子兄弟老男孩电影完整版，首先要支付版权方24万元版税，

而万套书印制费就达到60万元篝火，再加上编辑费北上广不相信眼泪下载，直接成本将接近100万元告别我歌词。

不过，既然是大投资，下血本，那肯定是要看准的从开始到现在钢琴谱，所以民营动漫出版商往

往又是精通动漫产业的专业人士。（2）资源整合促使出版成功动漫图书成功发行二珂，首先依赖于同名动画片

在电视台的播放教师节小品剧本，如果电视台不播，所谓的动漫图书则是一些很简单的“故事

画”r kelly。因为动画片制作本身难度较大，制作成本很高，一个看似简单的故事，

用动画的方式表现出来，要费很大周折潘云辉。所以一部52集的动画片用文字的方式讲述，几页A4纸就完成了。其实，

动画片背后的故事是很简单的，动画片卖的不单是故事大伟，更重要的是充满夸张

与想象的视听效果，读者往往会因为喜爱动画片而购买其配套图书kugou2010。所以为何深情败给了时间是什么歌，

也可以这样理解：失去了电视播放，动画片配套的抓帧图书几乎是不能实现其

价值的meteor shower，尤其是原创作品。论及资源整合，首先要打通传统的电视播放通路。

我国播出动画片的主要电视台分类为：第一是中央电视台的少儿频道、一套、

八套、电影频道；第二是四大卡通上星频道朱七，分别是湖南金鹰卡通卫视、广东

电视台嘉佳卡通频道、北京卡酷动画卫视、上海炫动卡通卫视；第三是全国各

省级电视台少儿频道、城市频道、生活频道等；第四是全国各市、县电视台李九龙。

电视台播放越密集纸醉金迷下载，动漫图书成功概率越大。其次，资源整合要与相邻行业密

切合作。这些合作伙伴有音像制品发行公司、配套玩具销售公司、网络播放平台、

其他衍生产本品开发商等。这些合作伙伴的产品与动漫图书均来自同一动画品

牌金鲨银鲨飞禽走兽，所有产品的市场表现都将作用于这一动画品牌，图书可以考虑与其捆绑销

售雨巷朗读，或者互享渠道、互相广告，在更大的范围内与目标受众“亲密接触”新版笑傲江湖歌曲，

从而增加销售的机会rohypnol，缩短热销前漫长的“阵痛”。（）耐心挖掘潜在出版资源中国动画业正在飞速发展杨博祎，每年有近500部动

漫作品在国家广电总局立项pentatonix，这些作品有的已经投资制作allrise，有的暂时搁浅；

有的大投入吉克隽逸halo，有的小手笔；有的进度快送别吉他谱，有的进度慢。但是每年都会有几部

大片诞生偶然 周笔畅，好的动漫选题就隐匿在这些作品及其漫长的制作过程之中。民营出

版商往往会抓住一年一度的国际动漫节之机天边歌曲原唱云飞，广泛接洽各动画公司福建省省委书记，并在会后

建立动画片选题库失恋天片尾曲，常年跟踪knock knock。应该说：耐心地等待一部作品诞生心是莲花，认真地培

育一份合作关系张惠专辑下载，专业地评估并提出修改意见魏晨个人演唱会，积极地推进项目合作，是动

漫出版商必须做的四项工作michael grimm。一个优秀的动漫出版商甚至能够给动画公司提出建

设性意见明明就下载，将来自市场一线总结出来的流行元素事先纳入动画片创作阶段越南洗剪吹，

以规避后续可能会发生的风险艾薇儿专辑。（4）善于炒作和采用有效的销售方式动漫图书因其先天的依赖性，决定了

必须炒作和制定行之有效的销售政策才能实现其价值十三狼。除了电视台传统媒体和网

络、手机新媒体外，针对出版项目的炒作也是关键的一环。通常，这些炒作分

为三个阶段，每个阶段都应该有不同的亮点三浦大知。第一个阶段是项目启动前mj快闪，要紧

紧抓住动漫图书所传达的核心价值观并将其适度夸大和美化，宣传阵地主要是

网络柯赛特的肖像。可以现在门户网站发布信到广而告之的作用广场舞阿玛拉。这一阶段的广告软文必须打动人，给读者以期待。第二阶段是项目启动后，

要紧紧抓住一切机会宣传产品，这个时候产品已经成型/上市，宣传不能过分夸

张，但要到产品适合读者阅读的理由并充分展示出来007大破天幕杀机主题曲，引导消费。这一阶段

的宣传阵地主要是行业媒体、网络以及各大城市的晚报和都市报一念执着胡歌。第三阶段的炒

作要在动画片播放到20集左右时启动盛世中国背景音乐，通常这个时候配套图书已经开始动销并

以升温的趋势发展大豆谣，主要宣传销售业绩再一次心跳第4集，可以适度夸大林志颖郝邵文，从而突出产品的畅销

度qinqiang，以制造舆论吸引更多的读者甜蜜再恋2。除了宣传和炒作之外，销售模式也是极为关

键的一环。目前我国书业界的销售模式有：代销、经销、经销包退、包销、区

域代理等方式于月仙经典角回顾。同一种产品在不同的销售方式下，会有截然不同的销量。民营出版商往往会在销售方式上做足文章，对于动漫图书来说苍南汪茜茜，区域代理

是最为流行的模式when we stand together，区域代理销售模式也有很多要素杀了你的达令，比如代理区域的合理划分 下载，

代理保证金的适时适度收取，全国发行市场大盘的科学规划瑶玲啊瑶玲主题曲，以及最大程度规

避代理风险等。其实每一种销售模式都有其优点和弊端，民营文化企业需要解决

的问题是：在产品的不同销售时期要采取不同的销售方式并将其合理过渡中国好声音中的歌曲，从而

实现销售最大化且能控制串货和盗版。参考文献

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