广告音乐

1、广告音乐在广播电视广告中的使用非常普遍，也有不少广告巧妙使用广告音乐而提高了

品牌的知名度和美誉度。比如双子星公主 第2部，OPPO音乐手机和MP韩国女神太迷人，UPS物流“我们爱物流篇”，以及

曼秀雷敦润唇膏（陈奕迅Iwannakissyou）等西遇，这些广告由于音乐的美妙，使我们爱上这些

音乐月光消失了，爱上这些广告，进而增强了对品牌的喜爱度阿肯nanana。因为影视广告片的音乐与画面相互呼应、

相互衬托，形成一个有机的整体，视听因素的完美结合陶喆北京演唱会，增强了广告表达的效果斯琴格日乐老公，引起了目

标受众的共鸣壮志雄心，使其对品牌产生认同感韦唯。那么，广告的目标就会在这种认同感中得以实现。

2、但是中文dj，也有不少的广告由于对广告音乐的不恰当使用为你而战，影响了传播效果，甚至会有损于

品牌形象。一些广告歌曲存在的问题主要表现在meego，立意缺乏高度北京遇上西雅图铃声，对广告音乐认识肤浅；

歌曲不够优美；歌词显得苍白、说教；创意水平低下云海玉弓缘电视剧，没有摆脱狭隘的广告追求。事实上，

广告音乐应该是企业文化营销生物链上的一个重要环节。最基本的一条就是，音乐的形象与

企业的品牌或产品的形象一定要契合火影gba。音乐就是广告的环境，就是广告的背景，重要程度无

需多说黄家驹歌曲mv。

比如脑白金广告：“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”那些粗糙的画面和不协调的音乐简

单叠加在一起的广告片，视听因素的生硬嫁接冯玮君，以及视与听手段违背规律的表达和对目标受

众心理情绪的粗暴冲击鹿鼎记游戏下载，造成视听污染源，目标受众被迫接受品牌诉求却引起心理和生理上

的强烈反感和情感拒绝，它带来的负面影响就是广告主无法想象的。

、广告音乐侵权珍妮 杰克逊。

A8状告安踏广告背景音乐侵权

2009年0月1日，数字音乐公司A8音乐一纸诉状将安踏公司告上法庭林青霞照片，指控该公司在北

京奥运会期间推出的广告大片盗用了A8音乐拥有录音邻接权的歌曲张睿恩。记者从内部渠道获悉

诉讼赔偿金额超过百万出发吧爱情。邻接权是在传播作品中产生的、独立于著作权之外的一种权利sudalv，主

要指出版者和制作者的权利。

A8指出安踏公司在电视及网络媒体上推出大型品牌系列广告《加油中国》中非法采用《我

爱你，中国》的片段作为背景音乐。而该曲是歌手汪峰作词作曲并演唱this is halloween，并收录在《怒放的

生命》专辑中，该专辑由A8音乐集团旗下的北京创盟音乐文化发展有限公司依法享有录音

版权。安踏公司使用该曲作为背景音乐，并未征得版权人同意及支付相关版权费用forover。

目前，深圳市中级人民法院已受理此案件。此前远远的远远，国内也曾经发生过类似官司，国际运动品牌耐克在广告片中盗用内地乐队与非门音

乐，最终该公司被迫公开道歉。

立邦漆广告涉嫌音乐侵权中国唱片上海公司提出索赔“一片被立邦漆染红的枫叶，飘过了城市的每个角落极乐之宴。”这个常常出现在荧屏上的立邦漆

的广告，遭遇了一场官司。因为使用了歌曲《孔雀飞来》作为背景音乐the saltwater room歌词，被中国唱片上海公

司起诉索赔0万。2006年8月2日poeme，该案在浦东法院公开审理。

中国唱片上海公司称，《孔雀飞来》曾获国家首届音像录制品奖，中国唱片上海公司享有该

录音作品的著作权。自2005年初起我要唱歌，立邦涂料（中国）有限公司在“立邦全效合一漆”的市

场推广中ritual，制作了一部广告片，其中使用了《孔雀飞来》作为背景音乐，在全国多家电视台

播放。在获悉此事后，该公司曾多次要求对方停止侵权陈思卉，但遭到拒绝，于是一纸诉状递到法

院女人花刘涛。在庭审中咱们结婚吧2，唱片公司认为if only you，立邦涂料出于商业目的，将原告享有著作权的录音作品在多家

电视台进行广告宣传，严重侵犯了自己的合法权益。而被告立邦涂料（中国）有限公司则认为秋故事，自己委托一家注册在南非的TenacityFilms

（PTY）公司制作了这部广告，并花费1万5千美金社会主义好歌曲，眼下这笔账双方已结清。据此，立

邦涂料认为，广告的著作权是该南非广告公司所有时间去哪了，立邦只是使用者。如果一旦判定广告中

的背景音乐实属侵害了录音制品的著作权迟志强的歌曲，也应该由立邦和该公司共同侵权中岛美嘉 雪花。

这是广告行业自律的缺乏以及对广告相关法律的认识不足导致的九十年代经典老歌。

4、如今广告音乐使用非常普遍，甚至出现滥用广告音乐的现象天津铁通。也就是说许多广告在不需

要的时刻使用广告音乐狼局长18摸，非但没有发挥广告音乐的功能，反而降低了广告的传播效果恨自己。在泛

滥的这种情况下when you say nothing at all，形成了一种对比，那些没有使用广告音乐的广告显得更能抓住受众的注意

力。

我们针对广告音乐的现状提出了一下几点看法——

广告音乐的使用应该注意以下几点：

1、首先在选用原有的音乐作品前vvip，不管是改的还是不改动的都应该取得原作者闫学晶幸福的家，原唱者、

出版者的同意revolution，以免违反《著作权法》。

2、音乐应与广告画面、内容、主题相协调

在广告中音乐主要是配合语言和画面来实现信息传达的，所以广告音乐应与广告画面内

容相一致李雷和韩梅梅mv，避免误用、滥用广告音乐梦里是谁，否则弄巧成拙夏添，事倍功半哭不出来。比如润妍广告想传达

使用润妍后乌黑有生命力的秀发是东方女性所追求的美谦手十年，但是背景音乐如此诡谲恐怖，

丝毫没有体现出女性美亚洲杯直播。

、歌词的传达要清晰。

歌词是配合音乐旋律唱出来的邓丽君歌曲下载，所以它不像说话那么清楚。因此，歌词不宜太长，应该

简单明了，通俗易懂，最好加上字幕。比如UPS物流的广告喉结小，光听可能还是听不清楚歌

词的意思谁知道我们该去向何处，但是在屏幕下方出现的字母就有助于歌词的传达。

4、声音主次要分明。

声音是由语言、音乐、音响构成潮声。在广告创意中如果以语言为主的cascada miracle，则要使音乐、音响

处于纯背景的地位反叛的鲁鲁修图片，音乐节奏不能太强，音量也不能太大。相反以音乐主导型的广告朱茵图片，

音乐则要处于突出地位留欢2012，语言宜少宜精，最好是画龙点睛式的迪玛希。主次不明确会相互混淆，

事倍功半手机电影下载专区。

至于未来的发展，广告音乐在影视广告、广播广告中依然会处于十分重要的地位，有很大的

发展空间。另外在新兴媒体网络中，广告音乐的使用也越来越多to love，在图像、字幕、动画的基

础上运用广告音乐来抓取受众更多的注意力abcd儿歌。