给营销插上音乐的翅膀

维普资讯

“我们必须有一个世界通行的营销方法阳光女孩，什么东西可以在不同的人种之间　

实现没有障碍的共享呢？毫无疑问，是音乐！”　

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雀巢总裁Ｈａｎｓ　Ｓａｖｏｎｉｊｅ　

给营销插上音乐的翅膀　

文／李婕　

音乐：情感的营销纽带　

炎热的七月、破碎的心、欺骗的爱情游戏、黄扑扑的美国　

乡村公路以及美国著名的乡村音乐二人组合Ｂｒｏｏｋｓ＆　

Ｄｕｎｎ………dj打碟器。和日本丰田汽车旗下的一款皮卡的车型　

“Ｔｕｎｄｒａ”有什么关系？　

毫无疑问，是音乐！　

是的吴奇隆版梁祝，日本丰田汽车想加入Ｂｒｏｏｋｓ＆Ｄｕｎｎ的乡村音　

乐之旅老年人喜欢听的歌，而且希望大家最好是乘坐它最新推出的一款载货卡　

车的车型“Ｔｕｎｄｒａ”。　

丰田此举是有着特定考虑的黑星期五中文版，鉴于美国汽车市场竞争的　

激烈性，为了寻求载货卡车产品在市场上的突破黑糖玛奇朵插曲，丰田汽车　

决定通过音乐之路开创新局面，并实现这项为期两年、对美　

国著名乡村音乐二人组合Ｂｒｏｏｋｓ＆Ｄｕｎｎ的赞助出埃及记，这支双　

人组合乐队是乡村音乐最热卖的乐队之一。不过丰田并没有　

透露它将为这支双人组合提供赞助的具体数额郭德纲2016封箱。　

对于美国文化，丰田了解得可谓非常深入——卡车或货　

车司机的主要行驶范围多是乡村公路高恩美，而乡村音乐必然成为　

他们漫长路途中赖以解乏、放松之不可缺少伴侣，丰田从此　

处入手李东燕，就是要从情感上、精神层面上打动消费者——听着　

丰田赞助乐队的音乐，开着丰田新型皮卡，徜徉在美国西部　

空旷而绵长的乡村公路上，是多么惬意的感觉！　

非常明显的是王冠杰，丰田的这个做法是在讨好美国的载货卡　

车买家，后者对传统的“三大”汽车公司，即通用、福特和克莱　

斯勒持有着绝对的忠诚度奋斗向南杨晓芸离婚，对本土以外的汽车基本上都是报　

以排斥态度。丰田，从音乐角度入手优美而低回，则是希望能够避开他们　

的反感情绪甲板上的马头琴，甚至引起好感sorry sorry。　

“事实上我们完全是在美国生产的这种卡车，由美国人　

制造、为美国人制造rose李夏怡歌词谐音。我真的认为郑宜农，这个举动确实能够打动、　

吸引美国那些在对载货卡车有需求的人avril lavigne。”丰田载货卡车类　

的广告经理Ｓｔｅｖｅ　Ｊｅｆｆ如是说。　

７６经营者ＥＸＥＣＵＴＩＶＥ　Ｊｕｌ

ｙ　２００６